当你听到一款酒的名字叫"吊儿郎当"(商标已注册)的时候,第一感觉名字虽然个性似乎有点恶俗,厂家委托盛邦公司对酒进行包装策划,这是一个具有挑战的策划项目。如何将一个俗的品名变得很有意思呢。首先确定这款酒的消费群体是80后90后的一代人,剖析这群人的品性是什么?他们也许因刚刚步入社会,正处在一段消极的日子,“吊儿郎当”是哥们兄弟之间在一起不伪装不做作的一种佛系态度,小饮小聚小欢并不是自毁形象。吴秀波说起往事时,降到最难忘的时间就是那段“吊儿郎当”的日子,每一位从迷茫走向成功的男人都有最难望的记忆,或许就是那段被视为"吊儿郎当"的日子,在曾经看来,这种行为"无作为"。在如今看来这种行为叫做"太放肆",是年轻人对个性情绪的一种表达方式,不代表颓废焦虑和超出人格底线的行为。大声喊出来"太放肆就是我",这正是"吊儿郎当"小酒带给年轻一族的心灵共鸣。在80、90当中正处在事业爬坡的屌丝群体,他们受过良好教育,有文化有思想很文艺,结合这些特征,盛邦在人物角色的创作上以唐宋的诗人为原形,因为诗人都是爱喝酒的,可为唐代宋朝的屌丝,将他们脍炙人口的诗句进行改编,给饮酒者带来一种娱乐的心情。也令品牌得到有效的传播。
文章来源:盛邦策划