董宇辉与三只鸡
董宇辉直播间“83.8元三只皖西麻黄鸡”的热销，终究没能逃过“虚假宣传”的质疑。12万只被一抢而空的“特色鸡”，在六安市麻黄鸡产业协会的打假声明中露出真面目：无任何货源合作、单只售价低于养殖成本、不具备麻黄鸡“三青”核心特征，所谓“特色品种”实则是淘汰蛋鸡的冒充之作。这场流量主导的营销事件，早已超出单纯的商品争议，沦为对科学饲养、市场信任与地方特色产业的三重伤害。
科学饲养是养殖户发家致富的根本，更是特色产业立足的根基。正宗皖西麻黄鸡的养殖周期需500天以上，单只饲料、防疫、人力成本超150元，而直播间单只售价不足28元的“低价奇迹”，本质上是对千万养殖户坚守的科学养殖标准的践踏。当流量主播用“三四个月速成”的谎言模糊概念，用低成本劣质鸡冲击市场，那些遵循规范养殖的农户反而陷入“优质不优价”的困境，地方政府多年培育的麻黄鸡产业生态，正被这种“流量收割”推向绝境。
更令人忧虑的是对社会信任的透支。直播电商的“助农”标签，本应是连接产销的桥梁，却被异化为夸大其词的营销工具。董宇辉团队将“麻黄鸡”这一地理标志产品泛化为“行业通称”，用模糊表述规避责任，本质上是利用公众对“特色农产品”的信任牟取暴利。这种行为不仅造成“劣币驱逐良币”的恶性竞争，让消费者对农产品直播失去信心，更掏空了特色养殖产业的未来——当正宗麻黄鸡因低价仿冒品失去市场，最终受损的，是无数依靠科学饲养谋生的老百姓。
三只鸡的争议，从来不是简单的“价格纠纷”，而是流量时代行业底线的拷问。主播手握流量话语权，更应坚守选品底线；平台享受流量红利，需承担监管责任；监管部门更要筑牢制度防线，让虚假宣传无处遁形。唯有如此，才能守住科学饲养的价值，保住地方特色产业的生机，让市场信任不再被流量裹挟，让老百姓的致富之路不被虚假营销阻断。
2026、2、1
作者简介：乌以强，山东省泰山文学奖、山东省精品工程奖、中国首届网络文学大奖赛特别大奖获得者；叶圣陶杯中学生全国新作文大赛评委。
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