2026年1月14日，巴拿马世界博览会与世界地标节全球战略合作签约仪式在海南自贸港隆重举行。时值海南自贸港全岛封关运作后的首个国际会展合作热潮，叠加《中欧地理标志保护与合作协定》生效5周年、地标节全球战略元年的三重历史节点，巴拿马世界博览会国际组委会执行主席田丰先生，中国地标节、世界地标节创始发起人、秘书长刘海铭代表双方完成签约，“全球食品饮料论坛”执行主席、理事长任永昌先生线上祝贺，双方代表及特邀企业家共同见证这一里程碑时刻。此次签约标志着两大国际IP正式开启深度联动，依托海南自贸港“一线放开、二线管住、岛内自由”的制度优势，以及“中国地标节—国际地标节—世界地标节”三级IP的协同合力，为世界地理标志产品搭建起全球化推广与跨境经贸合作的创新桥梁，成为自贸港制度型开放的生动实践。

品牌制胜的核心，在于高规格传播机制与权威平台的双向赋能。改革开放以来，中国涌现出大批承载地域文脉、兼具民间口碑的优质品牌，传统老字号、高科技创新产品、名特优新农产品及世界地理标志产品尤为突出，这类品牌亟需国际公信力平台加持，实现品牌价值与全球影响力的跃升。作为地理标志品牌文化节的顶级IP，世界地标节与中国地标节、国际地标节形成定位清晰、互补共生的协同格局：中国地标节扎根北京，以“国家战略策源地、产业标准制定者”为核心职能，牵头构建全产业链行业标准体系；国际地标节落户雄安新区，聚焦“链接全球资源、推动标准互认”，搭建中外地标产业互联互通核心枢纽；世界地标节布局海南自贸港，打造“全球地标产业供应链枢纽、跨境贸易创新高地”。三者构建起“国内统筹—国际辐射—全球枢纽”的立体化发展体系，形成“标准制定—国际互认—供应链落地”的闭环生态。 

作为世界级品牌颁奖盛典，巴拿马世界博览会自2006年起已连续成功举办20届，传承1915年巴拿马万国博览会百年盛誉，与诺贝尔人文科技奖、奥斯卡电影奖、格莱美音乐大奖共列全球四大权威奖项，更被誉为“工商界的巴拿马奖”。从1915年茅台酒“智掷酒瓶震国威”斩获金奖，到张裕四款产品惊艳世界，再到兰陵（苍山）大蒜等地理标志产品续写荣耀，百年间无数中国优质品牌通过这一平台走向全球。展会常年吸引奔驰、宝马、可口可乐等国际知名品牌参展，获巴拿马前总统等政要持续支持，其全球首创的数字博览馆、数字展厅及数字实景包装体系，更打造了永不落幕的国际展示载体。海南自贸港作为我国深度融入全球经济体系的前沿地带，为此次战略合作注入独特政策红利——封关运作后“零关税”商品税目已扩展至74%，跨境贸易便利化水平大幅提升，叠加允许外国机构独立举办涉外经济技术展的独有政策，与世界地标节的全球资源聚合定位高度契合，为国际会展合作提供了最优制度环境。

2018年7月，曾斩获巴拿马万国博览会金奖的中国国家地理标志品牌“五粮液”，被巴拿马国家历史博物馆正式珍藏。巴拿马国家文物局局长阿利亚纳·利马杨，在巴拿马古城的国家历史博物馆内共同见证。

2019年，第十四届巴拿马世界博览会清远主题年活动于巴拿马城ATLAPA国际会展中心举办，时任巴拿马共和国总统巴雷拉还亲自接见了到访的清远市政府代表团。

作为国家地理标志农产品，清远鸡早已借力这一国际平台开启品牌跃升之路。2018年11月，清远鸡登上巴拿马春晚舞台，相关新闻发布会同步在北京梅地亚新闻中心召开；次年的主题年活动，更是进一步助推清远鸡走向全球市场。

在清远市各级部门的协同推动下，清远鸡产业实现跨越式发展，产值从2019年的40亿元攀升至2025年的百亿规模。其中，参展核心代表企业天农食品表现亮眼，2025年产值也突破40亿元大关。

此次双方以“世界地理标志产品”为核心推广要点，聚焦名特优新农产品等优质地标品牌，通过共建全球遴选与推广体系，借助海南自贸港跨境资金流动、人员进出自由便利的优势，以及三级地标节的协同网络，为中国品牌搭建起直通RCEP国家及“一带一路”沿线市场的快车道。依托“数智平台+万里行+全球博览会+政产学研中心”四位一体产业赋能引擎，联动地标节·融产者联盟的“农文康旅商”五维融合资源，推动地标产业实现从“产品出海”到“标准出海”“文化出海”的能级跃升，五常大米、普洱茶等中国地标产品借助中欧协定互认红利，市场溢价率普遍超40%。

 

产品参展参评申报流程明确为：由巴拿马世界博览会核心选品机构——世界地标节，全面负责产品遴选征集工作，其专业评审团队对申报产品严格初选，筛选出入围产品后集中向巴拿马世界博览会国际组委会提名推荐。申报可通过巴拿马世界博览会国际组委会选品中心和世界地标节全球博览会在中国指定执行机构——地标节（北京）控股有限公司及其“地标节系”子公司，依据严苛标准对品牌法律资质、品牌业绩优势开展全面遴选审核后，进入初选流程。双重通道无缝衔接，依托海南自贸港“单一窗口”通关便利化措施提升申报效率，同时通过专业遴选确保优质品牌精准对接国际资源与三级地标节的协同网络，充分体现“有事必应、无事不扰”的自贸港营商环境理念。

巴拿马世界博览会国际组委会严格执行“一年一品，全球海选，至耀遴选，全球传播”的高规格选品原则，各省市同类产品仅限一位入围，从根源上保障品牌稀缺性与代表性，避免同质化竞争。选品实行三级评审制度：一级评审由世界地标节牵头，联合合作政府单位、品牌机构及办事处，严格把控企业的文化底蕴、产品品质、市场影响力、经营规模与行业贡献；二级评审汇聚行业专家与政府机构代表，围绕品牌市场竞争力、创新力、质量管理体系、品牌荣誉及社会责任展开专业审核；三级评审由巴拿马世界博览会国际组委会终审，聚焦品牌传承的知名度、公信力与市场应用度，实现“选中即永恒”的品牌价值沉淀。参展参评产品需具备国家各项检验及销售资格手续，涵盖酒品、茶品、食品、果蔬、工艺品、药材等非禁止类优质品类，其中地理标志产品需持有国家知识产权局或农业农村部相关认证证书。申报方需提供完整合法资质、检测报告及商标注册文件，资质不全者需及时补充；若因手续或质量问题引发社会投诉及负面影响，相关法律责任由申报方全权承担，这一要求与海南自贸港强化过程监管、守住安全底线的制度设计一脉相承。

签约仪式现场同步公布多项重磅合作举措：世界地标节邀请田丰先生担任全球推广总顾问，借助其国际会展领域的丰富经验与资源，助力世界地标节全球化布局；正式聘任中国猫王胡晓鸿担任形象大使，以其广泛影响力赋能全球地理标志产品推广。签约仪式上，罗中美、吴松、张兆梅三位同志被授予地标节相关荣誉证书。巴拿马世界博览会同时宣布，邀请刘海铭出任中国区首席代表，全面负责中国区域的战略布局、品牌推广、项目对接及参展组织等核心工作，为双方战略合作落地执行提供坚实支撑。

根据合作协议，双方将围绕三大核心方向深化协作：一是共建全球地理标志产品遴选体系，由世界地标节负责初选征集，优质产品纳入巴拿马世界博览会国际展示与颁奖体系，赋予世界级品牌背书，同步接入中国地标节的国内渠道与国际地标节的跨境网络；二是依托海南自贸港数字经济优势，打造“线下盛典+数字展厅+元宇宙展”的三维传播矩阵，借助巴拿马世界博览会数字技术与地标节的数字化创新经验，构建永不落幕的国际化展示窗口；三是联动海南自贸港跨境电商、保税展示展销等政策，搭建跨境贸易对接平台，重点打造100个地标产业与自贸港供应链的精准链接点，助力全球地标产品互通互流，尤其为海南热带特色高效农业产品打通“鲜品出海”通道，延续“海南鲜品”走向全球的亮眼势头。

高规格、高级别、高标准品牌文化盛典-世界地标节产业联盟-2025年第二十届巴拿马世博会颁奖现场实况：颁奖嘉宾为巴拿马共和国前副总统：阿图罗·尤利西斯·瓦拉里诺·巴图亚诺（Arturo ulises vallarino batuano）先生为2025年年度金奖品牌酱中圣颁发获奖证书。

2026全球海选已入围产品、第21届巴拿马世界博览会金奖提名产品——海南自贸港优秀品牌、中式饮品“百草饮”携东方风味走向世界，下半年已决定亮相巴拿马世界博览会并参与颁奖盛典。全球食品饮料论坛首席执行官任永昌、“百草饮”品牌创始人丁天旭、市场部总经理贺正军，与巴拿马驻中国广州总领事罗杰·曼努埃尔·阿尔瓦拉多先生共同出席参展签约仪式，一同见证了这一品牌迈向国际的重要时刻。

据悉，双方合作后的首个重点项目将于2026年下半年在巴拿马城举办，同期在海南自贸港举办世界地标节全球博览会和巴拿马世界博览会地标产品预展助销活动，借助自贸港“保税展示+跨境电商”融合模式，吸引全球数十个国家的企业代表与采购商参与。此次签约不仅为巴拿马世界博览会注入产业活力，更将海南自贸港的政策红利与三级地标节的协同优势转化为品牌出海实效，延续中国品牌与巴拿马世界博览会跨越百年的合作佳话。巴拿马世界博览会国内执行团队全球食品饮料论坛已在国内举办三届，此次与世界地标节的战略合作签约，将形成巴拿马世界博览会在国内双引擎互动的局面。未来，依托海南自贸港作为全球资源配置关键节点的优势，地理标志产品将成为跨国经贸合作与文明互鉴的重要载体，在“文化可传承、生态可量化、产业可持续”的发展理念指引下，为全球品牌国际化谱写新篇章。 

此次巴拿马世界博览会与世界地标节的战略合作，是国际顶级会展IP与本土地标产业平台的精准联姻。前者凭借20届积淀的全球公信力，后者依托三级IP协同的产业赋能能力，叠加海南自贸港“保税展示+跨境电商”政策红利，构建起“初选提名—国际终审—全球传播”的全链条选品推广体系。双引擎互动模式（全球食品饮料论坛+世界地标节）的落地，打破了单一渠道局限。合作以地理标志产品为核心抓手，通过严苛的三级评审与双重申报通道，既保障品牌的稀缺性与代表性，又借助自贸港“单一窗口”提升申报效率。从历史维度看，这是对百年世博品牌赋能国货传统的延续；从产业维度看，则为中国地标产品从“区域特产”向“全球爆品”跃升提供了权威路径，最终在“文化传承、生态量化、产业可持续”的理念下，实现经贸合作与文明互鉴的双向奔赴。