最近读唐诗宋词，发现了“新大陆”：广告诗词的广告效应长久，穿越时空呈现在众人面前，永远站在历史舞台上发声。有许多古诗词与商业广告紧密联系，体现了文学的社会功能。写古诗词讲究多，对仗、平仄、押韵等，大部分人埋头苦学写古诗词。除毛主席之外，当代超越古人写古诗词的人为数较少，写商业性“广告”诗词的更是寥寥无几。其实有些古诗词起到了“广告”作用，诱导人们去参观、旅游和购物的现象普遍存在。

有些古诗词，视为广告代言确有不少，传播至今仍然久经不衰。如唐代李白的“朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还”，“朝辞白帝彩云间”一句，没有描写白帝城的规模、豪华和建筑风格等，却让人感到白帝城好似悬挂在彩云中的一座风光无限的美丽山城。现在，尽管三峡水库淹没了大部分旧址，却形成山城与绿水交相辉映的景观，观赏性极强，旅游景点的游客络绎不绝。崔颢的《黄鹤楼》：“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠。晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲。日暮乡关何处是，烟波江上使人愁”，让黄鹤楼成为5A级景区名不虚传，而且这首诗被规定为中学生必背篇目，彰显了诗与景观融为一体的巧妙韵味。“眼前有景写不得，崔颢题诗在上头”是李白发自内心的感叹，足见其自愧不如。而李白《黄鹤楼送孟浩然之广陵》一诗：“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州。孤帆远影碧空尽，唯见长江天际流”，四句诗写了三个景点，即黄鹤楼、扬州和长江的美丽景色，实属妙笔生花、画龙点睛之作。

杜牧的《清明》：“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，让“杏花村”（汾酒）在牧童遥指一千多年后，仍位列八大名酒之一，年销售量达360多亿元，并被定位为全国化布局的战略产品，计划此后5年内进入突破爆发期。凭借“诗酒第一品牌”定位开展消费培育活动，在2024年“6·18”促销期间，杏花村酒（汾酒）官方旗舰店在多个电商平台斩获白酒品牌销售第一。张继《枫桥夜泊》：“月落乌啼霜满天，江枫渔火对愁眠。姑苏城外寒山寺，夜半钟声到客船”，作者通过自然意象、社会背景与文化内涵的交织，虽展现了诗人的愁绪情感，但“姑苏城外寒山寺”让寒山寺不仅成为自然文化地标，这首诗还被列入亚洲多国教科书，使寒山寺成为名副其实的著名旅游胜地之一。迄今游客数不胜数，一千多年前的“广告”至今影响力强大，持续效应不可替代。

为商家与行业代言的广告诗词也有很多，部分诗作直接为商铺或行业服务。如苏辙的诗句隐含宣传望湖楼酒楼；刘攽的《王家酒楼》通过“煮蟹随纷罗”吸引食客；董邦达为理发店题联“相逢尽是弹冠客，此去应无搔首人”，双关又吉祥；药店联“但愿世间人无病，何愁架上药封尘”等，更体现出公益色彩。

毛主席为李进（江青化名）题写的《七绝·为李进同志题所摄庐山仙人洞照》：“暮色苍茫看劲松，乱云飞渡仍从容。天生一个仙人洞，无限风光在险峰”，四句诗中未提“庐山”二字，却将庐山景色描绘得淋漓尽致、无可挑剔。庐山既是自然壮观的美丽名山，又是兼具社会文化内涵的旅游景区，与这首诗的传播紧密相关。毛主席的《清平乐·六盘山》：“天高云淡，望断南飞雁。不到长城非好汉，屈指行程二万。六盘山上高峰，红旗漫卷西风。今日长缨在手，何时缚住苍龙？”让六盘山如今成为5A级景区，还拥有“国家森林公园4A级旅游景区”的双重身份。红军长征爬越六盘山本就有一定影响力，而毛主席的词作更赋予其显著传播力，用“锦上添花”形容毫不为过。

井冈山是毛主席、朱德、陈毅等老一辈无产阶级革命家创建的第一个农村革命根据地，开创了“以农村包围城市”的革命道路。井冈山能成为5A级景区，与此历史地位密不可分。毛主席《水调歌头·重上井冈山》中“久有凌云志，重上井冈山”一句，更让景区吸引力得以升华，为招揽游客增添了浓墨重彩的一笔。

如今的电视广告、媒体广告、平台广告等，反复广而告之，往往让观众心生厌烦，不得不换台观看其他节目，广告效果收效甚微。缺乏诗词般的文化内涵，是这类广告吸引力薄弱的根本原因。相反，以诗词形式进行广告宣传，既有趣味又意蕴无穷，不仅能提高商家知名度，还能助力产品销量增长，其文化价值、艺术价值和商业价值皆值得肯定。这些意蕴深远、哲理性强的诗词，将自然之美与文字之趣融为一体，收获了意料之外的宣传效果，倍受众人欢迎。

作者简介：河北涉县退休干部，喜爱文学，爱好阅览杂书，热衷笔耕，时有文字见诸报刊媒体及网络平台。