作者：金思宇系企业文化学家、中国品牌研究院专家顾问、泛亚智库学术委员会主任、中国合作贸易企业协会数字经济专业委员会顾问、民生智库专家顾问
波司登：以硬核科技与全球视野
向世界传递中国品牌的“温度与力量”
金思宇
2025年07月12日
荣膺“中国品牌国际化标杆100”，波司登的标杆意义，在于其成功将“硬核科技创新”与“可持续发展理念”深度融合，构建了全球领先的品牌竞争力，成为向世界传递新时代中国品牌“温度与力量”的典范。其成功路径可解构为以下核心维度：
一、 科技创新：构筑全球领先的硬核壁垒
波司登持续整合全球顶尖资源，以科技驱动产品力跃升，突破行业边界：
⑴动态御寒科技破冰行业痛点： 自主研发的“动态御寒科技”，精准解决“动则过热、静则失温”难题，成为服务中国南极科考队及全球极地探险者的核心装备技术，打破国外垄断。
⑵AI美学大脑重塑设计效率： 打造垂直领域大模型“BSD.AI美学大脑”，将设计研发周期从100天压缩至27天，首款AI设计的单壳冲锋衣上市即成爆款，实现产品创新效率的指数级提升。
⑶材料矩阵构建技术护城河： 战略合作开发生物基含量超70%的环保面料，整合应用Primaloft、GORE-TEX等全球顶级材料。2024年推出的“叠变”三合一鹅绒冲锋衣，成功开辟高端户外新赛道。
⑷专利标准引领全球话语权： 截至2025年3月31日，累计获1498项专利，深度参与并主导国际羽绒服技术标准创新（如通过国际羽绒羽毛局IDFB认证），推动中国标准走向世界。
二、 全球布局：从“产品出海”到“价值输出”
波司登以全球化视野重塑品牌战略，实现从本土领先到国际时尚巨擘的跃迁：
⑴国际化品牌矩阵成型： 通过收购（如慕瑟纳可MooseKnuckles）、顶级联名（如Jean Paul Gaultier）、登陆纽约/米兰/伦敦三大时装周，构建多元化、高辨识度的全球品牌体系。
⑵渠道深耕与文化破壁： 2012年设立伦敦旗舰店奠定基础，2025年重启并携“融”概念秀亮相巴黎，以东方美学内核赢得国际时尚界瞩目。纽约曼哈顿分公司、莫斯科专卖店等布局，深化欧美及俄罗斯市场渗透。
⑶文化叙事赋能品牌价值：与哈尔滨共创“民族系列”、“城市系列”、“套娃系列”，将地域文化精髓深度融入品牌叙事，树立国货品牌文化联动的全球范本。
三、 可持续发展：ESG实践定义行业新标杆
波司登以“双碳”目标为核心，构建“1+3+X”ESG体系，引领行业绿色革命：
⑴全链条低碳行动： 首创单一材料可循环羽绒服，推进产品碳足迹认证与零碳产品开发；零售端打造零碳门店，并参与制定行业碳中和门店评价标准。
⑵生态责任全球践行：通过阿拉善生态修复项目落实碳中和承诺，加入联合国全球契约组织（UNGC），彰显全球可持续发展领导力。
⑶权威认证奠定地位： MSCI ESG评级达AA级（全球服装行业顶尖水平），连续入选标普全球《可持续发展年鉴（中国版）》，环境、社会及治理表现广受国际认可。
四、 商业价值与全球声量：标杆效应的多维印证
科技与战略的协同，铸就了坚实的商业基石与品牌影响力：
⑴业绩持续领跑： 2024/25财年营收达259.02亿元，同比增长11.6%；品牌价值攀升至1180.58亿元，连续两年稳居中国500最具价值品牌TOP100。
⑵数字化转型标杆： 作为唯一入选工信部《制造业数字化转型典型案例集》的服装企业，“智慧门店+线上云店”模式成功破解行业“三高一低”困局，树立效率转型典范。
⑶全球舞台彰显实力： 通过国际时装周、概念秀等顶级平台，波司登持续向世界输出兼具专业功能与东方美学的品牌形象，助力中国品牌向全球价值链中高端迈进。
结语：中国品牌全球化的“温度与力量”样本
波司登的国际化征程，是科技硬实力、文化软实力与责任领导力的完美融合。它以“科技创新解决全球用户痛点”，以“ESG实践定义行业未来”，以“文化自信打破国际市场壁垒”，为世界提供了功能卓越、绿色可持续且富含文化价值的中国方案。正如高德康董事长所诠释：“让世界通过品牌看见中国的温度与力量”。波司登，正以“登峰精神”为笔，书写着中国品牌全球化的崭新篇章，向世界持续传递着来自东方的温暖与坚定力量。
