西安白鹿仓景区从曾经的单日10万游客量‌为何到了如今门可罗雀的现状，我国著名品牌策划专家李长征现场考察调研后认为，其衰落原因可归结为以下几点——

   一是过度依赖网红经济，缺乏可持续性‌。

    景区初期通过网红主播（如木森、郭少杰）的直播引流迅速爆红，但游客多为“打卡即走”，实际消费转化率低。一旦网红转战其他景区（如周至水街），流量便急剧流失‌。这种“兴奋剂式”的运营模式导致景区无法建立稳定的客源基础‌。

​    二、宰客事件发生后，缺乏及时改正举措导致信任危机‌。

    2018年“15元四根面”事件引发全网声讨，尽管景区事后整改，但负面口碑已难以逆转。游客普遍认为景区物价虚高、性价比低，甚至出现同一区域餐饮定价悬殊的现象（如油泼面18元分量足，而摔碗酒每碗收费15元）‌。此外，疫情期间强制充值200元会员才能入园的政策进一步损害了形象‌。

    三是同质化严重，文化内核缺失‌。

     白鹿仓与周边仿古景区（如袁家村、永兴坊）高度雷同，均以“青砖灰瓦+小吃街”模式为主，商品和体验千篇一律。游客吐槽：“走三家如走一家，连厕所位置都差不多”‌。尽管打着《白鹿原》文学IP旗号，实际却以旋转木马等游乐设施为主，文学底蕴被商业化冲淡‌。

    四是运营策略上失误‌。

   景区试图通过大型游乐设施（如大摆锤、热气球）吸引游客，但忽略了目标人群的变化——儿童忙于补习、年轻人沉迷手机，设备利用率低下‌34。而民国街、航空营地等特色区域因宣传不足，仅成“夹心饼干中的甜头”，游客需主动探索才能发现‌。

    五是在外部竞争与政策调整‌上失灵。

    周边景区如袁家村坚持传统手工艺展示，周至水街转向沉浸式实景剧，均形成差异化优势。反观白鹿仓仍寄望于“下一个网红救命”，未能及时转型‌。此外，2021年白鹿原民俗文化村因违规用地等问题关停，也对同主题景区声誉造成连带影响‌。

    李长征强调，白鹿仓的衰落是网红经济泡沫、管理短视、文化空心化等多重因素叠加的结果。其案例为文旅行业提供了警示：流量红利终会消退，唯有深耕文化内涵与用户体验才能长久。