当71岁的董明珠在饭店因未见到格力空调而怒斥“不换空调就走人”的时候，这场荒诞的霸王式推销，揭开了中国商业史上最具争议的营销实验。

从女强人到女霸王，董明珠用35年的时间将格力市值从1亿做到2000亿，更以“不换空调就走人”的豪言，将企业家个人意志与商业伦理的边界推向舆论漩涡。董明珠式推销究竟是品牌突围的智慧，还是资本时代的霸王优势呢？

2025年格力全国专卖店更名为董明珠健康家，标志着其个人品牌与商业实体的深度绑定，霸王心态已在董明珠身上体现得淋漓尽致。她直言“自己就是规则，不服，憋着。”当她掏出二维码要求饭店老板现场下单时，这种霸王式推销的背后，已将企业家个人意志完全凌驾于商业规则之上。

董明珠式推销折射出中国制造业转型的深层矛盾。在技术迭代缓慢、产品同质化严重的背景下，企业家不得不通过极致化营销争夺市场。但当“不换空调就走人”的霸道成为常态时，公众对企业家权威的崇拜与对商业霸权的警惕，已经形成微妙的拉锯战。

支持者说，董明珠以霸道的气势向消费者和市场宣告格力的品质与优势。她亲自站台宣传，不放过任何一个推广格力产品的机会，这种全身心投入和坚决的姿态，使得格力在家电领域站稳脚跟，并走向国际市场。

反对者说，霸王式推销可能会让部分消费者产生抵触情绪。董明珠过于强势的宣传方式，可能会让消费者觉得缺乏足够的尊重和选择空间。如今消费者更加注重个性化和自主选择，过于强硬的推销可能适得其反，使消费者转向其他品牌。

谁都能理解，董明珠对格力的感情。但董明珠在商言言商，她不会去考虑消费者的感情，她考虑的永远的是订单和市值。