蓝田县首届品典中国集市文化节
暨焦岱大集上巳节新闻发布会
隆重召开
作者/刘惠民
农文旅融合作为一种现代乡村产业发展新模式，为激活农村消费潜力、提振农村消费市场开辟了广阔的空间。为全面推进乡村振兴，立足特色资源，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业、新业态，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，2025年3月1日，农历正月二月二龙抬头，由西安市蓝田县焦岱镇人民政府、陕西省文化产业促进会、“品典中国”融媒主办，陕西紫芸溪谷康养文旅有限公司，西安市蓝田玉文化博物馆、陕西省文化产业促进会蓝田工作站承办的“品典中国”首届集市文化节暨蓝田焦岱大集·上巳节新闻发布会在蓝田焦岱镇金鼎蓝田玉石艺园隆重举行。
省市相关领导，文旅厅领导、乡村振兴局领导，蓝田县宣传部副部长张伟、文旅局副局长赵晶、焦岱镇李静书记等领导出席了新闻发布会，并于发布会做了重要讲话。陕西省文化产业促进会高层、西安文化界及企业等各方代表百余人参加了新闻发布会。
发布会上，主办方陕西省文化产业促进会蓝田工作站负责人宋小滨详细介绍了活动的筹备情况与亮点特色。“品典中国”首届集市文化节暨蓝田焦岱大集上巳节拟将于2025年3月31日盛大开幕，至4月2日闭幕，（阴历三月初三至三月初六）旨在深度融合集市文化与传统节日，重现汉韵唐风的独特魅力，打造充满烟火气的文化盛会。
此次活动选址于具有深厚历史底蕴的鼎湖延寿宫遗址。鼎湖延寿宫作为汉武帝时期修建在上林苑最东部的离宫，承载着千年历史记忆，与上巳节的悠久传统相得益彰。
焦岱大集已有数百年历史。它位于蓝田岱峪河畔，秦岭脚下。这里田畴平展，物产丰富。地处山川之交，位于东西冲要。对于物资集散，互市交易具有十分便利的自然条件。宋代有人曾将其书写为“焦戴镇”，似因其焦、戴两姓人居多而得名。那“岱”字又作何解呢？故又有了远古的传说。相传，当年黄帝老祖曾在这里“汇天下之铜铸鼎，因火势失拉，俱焚南山，使其遍地焦土，而成焦岱。”岱者，山也。故此成就其名。但宋《元丰九域志》却有正说：因其位于岱峪河上游，焦姓人家最早在此定居，故名焦岱。又因焦岱水陆交通便利，是通豫入川的交通要道，遂逐渐成为关中陕南的物资集散地。这里互市贸易十分活跃，行商坐商不断增多，逐渐形成了著名的焦岱大集。
随着集市的迅速发展，镇街面积也不断扩大，从原来只有一条 东西向的老街，发展到如今的新北街等三条横街 和七条竖巷，形成了“三横七竖”的集镇格局。如今已成为民众的焦岱大集，成为劳动人民的幸福乐园和千家万户的致富摇篮。
集市文化节更是将文化与集市巧妙结合，精心规划多个特色区域。传统手工艺品区将集中展示蓝田玉雕、乡村工匠等精美手工艺品，其中蓝田玉作为中国四大名玉之一，其独特色泽与温润质地将在现场大放异彩，充分彰显蓝田玉文化魅力。美食区汇聚地道蓝田特色美食，葱花饼、豆腐脑、焦岱牛肉等应有尽有，让游客尽情品味当地的烟火气息。民俗体验区设置投壶、射箭等传统游戏，让游客在互动体验中领略传统文化的乐趣。
上巳节，作为中国古老传统节日，有着丰富文化内涵，在活动期间，将通过古雅的舞蹈表演、悠扬的传统音乐演奏等形式，全方位再现其传统风貌，让参与者仿若穿越时空，感受历史的韵味。
发布会上，省市相关领导、蓝田县宣传部副部长张伟，蓝田县文旅局副局长赵晶、焦岱镇书记李静，以及陕西省文化产业促进会会长黄民主为“品典中国”首届集市文化节组委会揭牌。
本次活动不仅是对传统文化的传承与弘扬，更是以文化赋能乡村振兴的有力举措。焦岱镇拥有独特的赶集文化、丰富历史遗迹与优越地理位置，通过举办此次文化节，因地制宜塑造消费新场景，不断培育沉浸式、体验式、互动式的消费空间，吸引大量游客，为当地文旅产业发展注入新活力，推动文旅深度融合，助力乡村振兴战略的实施。未来，焦岱镇将以此次活动为契机，持续挖掘和利用自身文化资源，推动文化、旅游与乡村产业协同发展，让古老文化在新时代焕发出蓬勃生机。
发布会上，“品典中国”融媒体负责人关勇说明利用多平台宣传活动的计划，并邀请嘉宾就活动筹备、影响等方面提问，主办方、承办方代表详细回应，与媒体互动。
