穿在身上的史书 | 侗族服饰：从远古走来的文化瑰宝

贵州从江：“线上”打糍粑 “云端”卖特产

 B        村超策划人王永杰曰：

《传播力变生产力 乡村流量赋能乡村振兴打造村超品牌 》          

持续火爆出圈的“村超”综合浏览量超900亿次，已成为中国乡村“现象级”赛事和“现象级”传播。新媒体抢跑新赛道，榕江找准比较优势通过新媒体传播引爆打造村超全民IP。

这出现了什么画面呢？出现了全校的获得冠军队伍，获得其他奖的这个孩子回到学校去。全校师生父母从大街上就开始迎接啊，出现了我们的小孩子啊，颠球踢足球去领响那种骄傲的感觉。所以不断的我们为什么要做这个流量测试？我们要告诉别人，第一个，我们要教育受众，让他们知道榕江和足球是有。是有关联的第二个我们就要验证我们这些想法是否正确

志愿者传播到一系列，最终导致很多人来看足球。很多人是不懂足球来榕江，我们通过大数据测试，只有30%的人是球迷，百分之七八十都是来凑热闹的啊，凑热闹的那这个女生，很多人就为了这个女生来看足球。最终通过一系列的传播，她的甜美的笑容，她的这种淳朴，他们的这种帮助别人，这种网上形成了一个什么现象呢？叫做攻下榕江城，活捉戴瑶瑶啊，因为。因为他叫戴瑶瑶啊，所以很多网友就是为了看他来我们贵州，我们龙江没有景区，它就是景区，还有第三个，这个苗族的这个带着银饰的这个收费员，我们高速公路的。当时我们也给他策划说，忘掉你职业性的假笑啊。穿着我们的。地上卡的同时，就上我们的旅游的服务手册。它是在人工通道的最终导致了一个什么现象呢？来看春潮堵了56km，全部不走，ETC, 只为了见他的笑容，拍个照啊，我见到他了，所以他也成为了我们的龙江这个县城的一个风景啊。其他的就有很多了，我就不展开讲了。第二个是让文化被感知到，我们在乡下调研的时候发现了一种。第一种是文化高高在上，就老百姓觉得和他没有关系。我是个跑出租的，我那些那你们的那些文化呀，都是在大剧院里面，都是在纪录片里面。我一个卖粉的，我一个跑出租车的，和我有啥关系啊，不影响我生意吧。好。第二个就是我们乡村的文化也有一道尘埃，我们的老百姓觉得，这就是我们平时过节，哎呀，难登大雅之堂，还还给我们搞宣。还把我搬上舞台去，他觉得他没有认识到他文化的重要性，觉得他们都是每一个人都是活态文化的展示者。所以我们在春秋的整个策划里面，我们是把跑道变成了秀场，营造了一个无门槛、无差距、无身份鉴别的所有的所有的文化都可以在一条跑道上进行展示。所有人对旧和文化有了感同身受者，他不需要去剧院，他也不需要啊。我们的村民也可以在这里被人关注，激发他们的文化认同感和身份的这种自信。第三个是我们进行的一个理念的转化，我们是应该是第一家吧，全国把球场变成了一个景区，每个州有10万人在这个就在这个球场旅游，旅什么游呢？当我们要把这个球场有了这个想法的时候，那我们的观念就要改变了。当一个足球场变成景区的时候，我们就想象这个球场我吃什么。我看什么？我玩什么？我体验什么？我分享什么？我参与什么？所以我们就提出了两个字玩法啊，玩法为什么我们要会说完好这两个字呢？因为我们也观察到旅游形态其实和游客的心智也在发生变化。以前我们都是走遍千山万水，其实到了现在了，看遍人间烟火啊。更多的旅游者希望是自己的一种参与，自己的一种表达，分享自己这种个性的这样一种表达。所以在这里面，我们发明了什么玩法呢？来春涛管饭吃，就是我们贵州人讲的去我家，我管饭吃啊，把我们贵州人的性格和这些友好的品质把它融入了玩法里面。我们就你来，我们就送你，我们有个美食投喂，我们把这个群众给发动，这些行为都不是政府去做的，我们是通过策划和玩法让。游客知道来春招可以玩什么？然后让我们的村民知道，哦，原来我在这个球场里面还能这样。

要流行两个字，人人榕江，他是一个什么样的一个人呢？他是一个我们贵州最后一批脱贫攻坚。就是他学习比较差啊，但是呢，在乡村振兴的新时代，新机遇来了，他非常想努力啊，非常想改变自己，所以他是一个励志的城市。第二个，因为我要改变，我要学习，所以我听劝你。给我什么意见我就改啊，我就学第二个，性格是宠，我不光要对我自己的老百姓好，我更要对外面的客人好。所以在这三个的维度下，我们榕江就是一个励志青年，一个听劝的，一个宠自己老百姓和宠游客的这样一个形象，我们把它归为一个弱者形象。因为榕江搞村庄，我们是搞了一个非对称的发展，以前的发展是投资消费，我们现在没办法呀，政府也没钱，银行也不那个，所以我们是先打造一个通过流量来打造一个消费场景，营造市场信心。新最终促进一个新的发展动能，那这样的情况下，我们就会有很多不足啊，比如说你的酒店。所以我们要给他一个人设，就是说。我们很弱啊，你要体谅我们。但是我们又很努力啊，所以我们有一个那个舆情，有个游客上去说啊，做的太差了，服务也服务不好，你们这个怎么搞的？然后我们老百姓说，哎呀，这位朋友啊，能不能把微那个负面消息给我们删了呀？就是我，我们荣江确实从来没这么火过，我请你吃饭吧，你把他删了。然后，那个游客真的把他删了，就是我们这些游客所有的意见，我们都会反馈给他们。他们从批评者变为了村庄的建设者和建言者。所以，春超不断的在变化，不断的在慢慢变好，我们变成一种双向奔赴的关系啊。不，他是看着榕江这个城市成长起了，榕江的成长有他一份，春招的成功有他一份。那倒数第二个，我们这个观点是群众视角蹲下来做事情。我们存在有几个点，第一个就是我们没有开过任何一场新闻发布会，第二个是我们没有一个领导上去讲话。并不是说领导讲话不重要，是那是村儿里面的活动啊，就是村民他一般最想读的开始，他最喜欢这两个字啊。所以在这里面我们。尊重群众啊，他们新闻会新闻发布会要不要开了？要开，因为新闻发布会的目的就是广而告之嘛。我们怎么开的呢？村口的那个我们的村支书啊，村口的大爷到那个村口的最大的市量敲锣打鼓啊，就把第一个新闻发布会开了啊。详情呢，明天我们村比赛，全村听我的多手点集中啊，这个新闻。他同时，虽他虽然是一个他的行为，但同时他成为了传播的一个内容。所以我们通过全国的媒体，他们都说还是贵州人会玩啊，新闻发布会都这样搞。哎，他们就说，我就想看一下那个村长昨天到底摇了多少人去球场，又不断的发酵各种内容等等的。第二个新闻发布会，我们村里面的喇叭呀，在那里用少数民族语言喊呀，第三个发布会，我们的球员骑着摩托车，这些都是最真实的乡土的形态。所以把这些事情给做了，而我们球赛开赛的时候，就有一个村长和几个民族协会的开球就踢了，也成为一个新闻热点了。哎，你们村儿里面是是够直接的了，他们就说你们贵州人是挺那个挺好玩。我们最终所有的策划与传播来讲，其实是要展现一个。完整的我们说，其实我们现在境外也好，都传播中国的形象也好，我们当时说我们想体现的是一个真真实实的中国，我们不是想体现一个完美的中国，我们是想。体现一个完整的中国，就是任何事情都有好与坏。但是我们要展现的是他的最美的一面。我们贵州的老百姓他就是这样生活的。我们贵州老百姓对于美好的食物就是这样表达的。每个人都有追求美好生活的权利啊，都有他的行动。所以我们最终所有的一切都把这些归为真善美一与正能量。所以今天的榕江是一个暖暖心的荣耀，是一个温暖之城啊，所以才有了游客找不了房间。我们所有老百姓在街上问他，你是不是找不到房间去我家住啊？甚至开这个按头花，这个按摩的都说我那个床有点小，你不嫌弃，你就住我那个店。很多很多，我们的老奶奶自己叫儿子发视频，跟他们说我房间打扫好了，你们来我家住。等等的很多游客呀，半夜写信，一个新疆。半夜哭啊写睡在那里哭啊说我在贵州才体现了什么叫做人间真情呢在大城市里面那都是水泥框啊啊所以这就是把我们贵州的这些温暖的东西展现出来。

要官推民办，因为官方账号做很多事情。春涛他很创新，他还是个小宝贝，他的生命力很持续，但是它生命力很弱，刚刚出生。虽然我们用了这种非官方的化名体系去宣传的。我们把权县在权县培养了1.2万个农民新媒体直播，我们花了两年时间把我们的村民培养成了这个这个新媒体的这个主播，所以我们一发送的时候，这些主账号加我们的村民的账号全民，所以我们的春招是全民赛事，全民传播。第二点，我们是和媒体合作，我们和媒体我不想讲合作。我们重新定义了和媒体的关系，我们是从合作到共创，我们相信没有任何一家媒体会拒绝一个好的新闻。所以我们和媒体形成了共创关系，哎，但是其实本质上就是没有钱啊，没有钱我们就要讲理念啊，我们就要像我们当初搞革命的时候讲我们的高大上的理念，讲我们的未来。所以我给省里面的那个老师打电话，我说我们是为贵州世界旅游文明做贡献。就说很支持我们啊，我们给省里面说，我们是让世界看到我们中国人最美好的一面啊，最真实的一面。所以大家呢，形成了共同的价值来守护春庄。我们现在已经与全国100多家官方媒体啊，形成了这个共创关系，免费帮我们宣传春超啊，但是我们也想未来有机会也要反馈他们啊。第三，一个就是从那么高的流量，我们说是我们从一个网络热点到传播现象，最终求回报，其实我们最终是要形成一个价值嘛，品牌最值钱的就是价值。所以我们的价值是什么呢？就是下面这些帮我们总结的央视定调春超是中国式现代化的生动实践，新华社 最值钱的地方

成立了贵州春桥品牌管理公司，在春潮没火之前，我们就注册了所有春草品类的商标。所以，国家这个发改委呀，这个知识产权局啊，给我们授予了这样一个知识产权保护的一个优秀案例。那我们贵州春招。今天简单跟大家分享这些，我们贵州春超的3.0版本，其实是想实现一个我们贵州人的梦，或者是我们中国人的梦。因为中央领导，有三个愿望，第一个愿望是世界杯在中国举办啊，第二个愿望是。中国足男足进世界杯，第三个梦想是中国男足夺冠世界杯这三个梦想怎么实现呢？我们想了好久，我说还是得靠靠我们春超了啊。然后我们春超就提出了在2028年要打造春超世界杯，就是我们世界上未来将会有两个世界杯。第一个世界杯是金字塔尖的啊，竞技型的世界杯，另外一个世界杯是我们最草根的世界杯，这个已经列入贵州省的这个这个体育规划啊，不是一个新闻啊。所以在2028年，我们贵州人在贵州就将诞生一个世界杯。大家到时候关注我们的新闻联播，感谢大家。然后在这里邀请我们的各位策划大师领导老师到榕江去看球，体验快乐文化，最终来我们共创共享村超事业。

《淄博烧烤扬品牌》

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