精华热点 旅游统计数据一直是行业长期关注的焦点问题,也是引导旅游业实现高质量发展的关键和难点之一。国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》明确提出了健全旅游统计指标体系、提高旅游统计准确性和科学性、深化旅游统计应用以及大数据支持决策等的要求。尽管我国旅游主管部门按照联合国世界旅游组织推荐的《2008年旅游统计国际建议》和《旅游卫星账户建议的方法框架2008》修订了我国旅游统计调查制度,规范了我国的旅游统计工作,但由于官方发布的统计数据出现调查结果与实际情况有偏离,从而受到学界和业界的质疑,比如国内旅游统计数据的“横向不可比、纵向不可加”“国内游客统计口径太过宽泛”等,以上对旅游统计数据的质疑可归因于认知偏差、学科背景不同、调查方法局限等。近年来,我国在旅游统计方法上已经开始尝试运用大数据技术,但大数据在旅游统计中的应用尚未发挥出其全样本、客观性、多样性及多维度的全部潜力,仍然处于辅助工具的地位。当前讨论的旅游活动边界主要是从“惯常环境”到“流动的惯常环境”“跨境的惯常环境”的一元情景,但对公务出差人员或国际航班机组人员等类似移动性较复杂的群体,利用工作之外的休闲时间购物或是前往街区、景点游玩活动是否属于旅游统计的范畴,工作之外的旅游活动边界如何认定等问题,目前尚未有共识。显然,在旅游统计中,哪些活动属于旅游范畴等问题还有待进一步讨论。因此,本文聚焦于惯常与非惯常二元情景,以旅游人数统计所面临的问题为切入点,深入探讨我国旅游统计的困境,提出从旅游者行为视角反向推导旅游活动边界的优化思路,以期对未来大数据运用于旅游统计中的工作有所启发。
1 旅游统计体系与核算方法
1.2 旅游统计核算方法
2 旅游统计面临的两个基础问题
当前官方公布的旅游统计数据中,其旅游统计方法在操作性定义中做了进一步的改进,将惯常环境定义为住所周边和职学地周边一定距离范围内构成的空间集合,利用空间聚类算法确定更优的40km半径作为以居所为中心的惯常空间。可见,该方法在新的统计方法和技术手段上有所突破,在很大程度上提高了旅游活动识别的准确性,使得惯常环境不同区域之内的通勤等非旅游活动的出行被有效地排除,但在调查方法方面存在样本覆盖范围小、颗粒度较粗等局限性,具体表现为:主要采用计算机辅助电话调查的方式,调查时点上是让受访者回忆季度出游及其花费,受被调查人员心情的影响,调查结果的准确性无法保证。进一步地,通过抽样调查,按照常住人口比例将样本分配给各个城市,随后依据样本中的出游率来估算全面的国内旅游人数,该推算方法忽略了城乡居民出游能力的差异导致的统计偏差问题。
3 旅游统计的几点思考
自联合国世界旅游组织于1999年开始在旅游定义中使用“惯常环境”来代替“常住地”“居住地”之类的概念后,国外学者对“惯常环境”在统计上的应用,提出了操作性概念。史蒂芬·史密斯认为它不包括日常旅行或离家近的旅行概念,并介绍了加拿大以80km作为旅游门槛距离的历史,指出这一数值并非是从实证分析得出的,而是一种妥协平衡的结果。研究还对将国民家庭旅游的门槛距离减半至40km或加倍至160km两种做法进行了实证研究,结果显示降低门槛距离将大量低价值旅行视为旅游,不符合联合国世界旅游组织对旅游的定义。罗伯特·戈韦尔等认为从多个视角重新构建和重置了传统观点的“惯常环境”,提出了“惯常的感知与距离并非是线性关系”的观点,这代表工作环境与日常居住环境可以不在同一个行政区域内,异地性并不是旅游的绝对条件。国内学者张凌云将惯常环境进一步区分为“流动惯常环境”“跨境惯常环境”等概念。在此基础上,也有相关学者基于心理认知层面探讨新兴旅游业态下旅游者的心理以及行为,尝试完善“惯常环境”与“非惯常环境”理论层面的建构,尽管在实际统计工作中难以操作和推广,但从理论的角度出发,学术定义为我们界定旅游活动提供了思路,即更准确的划分应是让旅游者决定用何种时间和地点的数据来划分惯常环境和旅游、旅行的界限。
4 大数据运用于旅游统计的出路
目前信息技术和大数据的迅猛发展为解决复杂问题提供了全新的思路和工具,包括改进数据收集方法、变革数据分析方法、改变数据表现形式等方面,其中大数据的兴起是信息技术广泛应用的产物,将其整合到旅游统计中已经成为不可避免的趋势。国外已经在大数据旅游统计方面积累了实际应用经验,如西班牙通过交通环路和交通控制摄像头的数据来估算入境游客的数量;爱沙尼亚中央银行长期通过移动定位数据收集跨境统计信息等。相较于传统抽样调查以及网上填报的方法,大数据的旅游统计方法有着客观性、多样性、多维度以及非结构性等特点,这些方法能够处理各种不同来源的海量数据,通过高效的数据解析技术挖掘其中的内在规律,有效地弥补了传统抽样调查在估计精度方面的不足。一方面,利用大数据捕捉到的数据来源和游客旅游消费、旅游游览等活动,切实记录了联网的交易、到达地点、停留时间等,使游客游览记录有迹可循;另一方面,过去很难从游客需求方面获取准确的数量和收入数据,旅游统计通常局限于从供给侧获取汇总的宏观信息。随着移动网络的广泛应用,现在可以从需求侧进行统计,实现多样性、多维度的数据收集(表5),如社交媒体上带有地理标签的数据以及健康与活动应用提供的数据,能够补充传统信令数据在路径记录上的不足,有效地弥补了依赖单一数据源可能导致的信息缺失。在多维数据收集基础上再进行数据清洗、处理数据颗粒度和数据脱敏等步骤,将能够获得比依赖传统抽样调查方法更精确的数据。
学界对于非惯常环境既是地理空间概念、更是心理行为概念已初步达成共识,并通过聚焦旅游者行为,揭示旅游的本质和特殊性。由于行为可观察和测量,旅游活动首先表征为外在身体行为。如流动性较频繁的机组乘务人员这一类特殊性质工作人群利用休息时间购物或者观光游览,他们的服饰由正式职业装变为休闲便装,显然后者的行为表现才可被认为是进入了非惯常环境,才能纳入统计范畴。因此,旅游者表征的决策、消费和交往等行为为大数据手段获取需求端数据提供了线索,一定程度上补充了以时间颗粒度和空间颗粒度处理数据的方式。通过回顾已有文献,结合旅游“食住行游购娱”六大系统要素,将非惯常环境下的行为分为旅游目的地、旅游消费、旅游社交和其他异化等行为,并梳理其行为特征(表6)。
END
作者:邓媛元,北京联合大学旅游学院硕士研究生;
张公鹏,北京联合大学旅游学院教授;
张凌云,中国社会科学院旅游研究中心特约研究员,《旅游学刊》执行主编
原文刊载于《旅游论坛》2024年第6期,参考文献略
B 《贵州省旅游资源保护与开发促进会换届大会圆满成功!》
2024年8月31日,贵州省旅游资源保护与开发促进会,在多彩贵州文创园蝶见厅顺利召开了第三届第一次会员代表大会,标志着该组织迈入了一个崭新的发展阶段。此次大会汇聚了全省旅游界的精英与智慧,旨在深化旅游资源保护与开发工作,共谋贵州旅游业的繁荣发展蓝图。
原贵州省人大副主任杨序顺,省人大原副主任顾久,省文化和旅游厅吴涛厅长,特派员、旅游规划处处长丁克斌,贵州省民族宗教事务委员会等相关负责人,及自全省各地州市及省直大专院校的会员代表和特邀专家共计140余人出席了现场会议,另有100余名会员通过现场视频参加了大会。
贵州省人大原副主任、民盟贵州省委原主任顾久致辞
大会在庄重而热烈的氛围中拉开帷幕,参会代表们共同回顾了旅促会的发展历程,对过去一段时间内取得的显著成绩给予了高度评价。会议首先审议并通过了第二届理事会的工作报告,该报告全面系统地总结了旅促会在旅游资源保护、行业规范制定、会员服务优化、以及对外交流合作等方面所取得的积极成果和宝贵经验。同时,报告也深入剖析了当前面临的挑战与机遇,提出了未来一段时间内的工作方向和战略目标,为旅促会的持续发展指明了方向。
贵州省旅游资源保护与开发促进会会长致辞
贵州省文化和旅游厅旅游规划处处长丁克斌致辞
随后,大会按照既定程序进行了选举工作。经过民主投票,姚丹霓先生以其卓越的领导能力和丰富的行业经验,被选举为新一届旅促会会长;肖进源先生则凭借其在旅游领域的深厚造诣和务实作风,当选为执行会长。此外,大会还选举产生了由37名理事组成的理事会以及10名常务理事,他们将在未来一段时间内,携手共进,共同推动旅促会的各项工作顺利开展。
值得一提的是,为表彰过去一年里在旅促会工作中做出突出贡献的专家和学者,大会特别设立了表彰环节。77位特邀专家代表因其在旅游资源保护、旅游规划策划、旅游市场营销等领域的杰出贡献,被授予了荣誉证书和奖牌。这一举措不仅彰显了旅促会对专家人才的重视和尊重,也进一步激发了广大会员和专家学者投身旅游事业的热情和动力。
在会上,新当选的会长姚丹霓先生发表了重要讲话。他表示,将积极贯彻党的二十大精神,带领新一届理事会成员和广大会员单位,继续深化旅游资源保护与开发工作,推动贵州旅游业向更高质量、更高水平发展。他强调,旅促会要始终坚持“保护与发展并重”的原则,既要保护好贵州丰富的自然生态和文化遗产资源,又要充分发挥资源优势,促进旅游产业的转型升级和可持续发展。
为了实现这一目标,姚丹霓会长提出了多项具体举措。他表示,旅促会将进一步整合资源,加强与其他旅游组织和相关部门的沟通与联系,共同推动旅游产业的协同发展。同时,旅促会还将加大在旅游人才培养、旅游品牌塑造、旅游市场开拓等方面的投入力度,不断提升贵州旅游的整体竞争力和影响力。
此外,大会还审议通过了新修订的旅促会章程。新章程在保持原有框架的基础上,进一步明确了旅促会的宗旨、任务、组织机构和会员权利义务等内容,为旅促会的规范化、制度化运作提供了更加坚实的法律保障。
大会的圆满成功不仅是对过去成绩的肯定,更是对未来发展的期许。在新的起点上,贵州省旅游资源保护与开发促进会将以更加饱满的热情、更加务实的作风、更加创新的思维,为贵州旅游业的繁荣发展贡献智慧和力量。相信在全体会员的共同努力下,旅促会一定能够在新时代的征程中创造更加辉煌的业绩!
姚丹霓这次担任贵州省旅游资源保护与开发促进会的法定代表人。
贵州省旅游资源保护与开发促进会成立于2006年1月8日,以“保护、开发、富民、服务”为宗旨,旨在推进贵州旅游发展。姚丹霓在该组织中扮演着核心角色,负责领导和推动该会的各项工作。
此外,姚丹霓还参与了多个与贵州旅游发展相关的活动,包括但不限于贵阳市开阳县和遵义市的调研活动,以及与贵州万福产业发展有限公司的指导交流,这些都体现了她在促进贵州旅游发展方面的积极贡献和领导能力。
姚丹霓的领导能力和行业经验得到了认可,在2024年9月1日的换届大会上,她被选举为新一届旅促会会长,展现了她在旅游领域的深厚造诣和务实作风。此外,她还参与了旅促会的多次活动,包括与不同企业的交流和指导,这些都进一步证明了她在推动贵州旅游发展方面的活跃角色和影响力
秦老师:上次我们商议的李端棻主题讲座,这周星期天下午举行怎么样?
贵州 端棻研究院院长 秦仁智
乡村振兴研究院院长
《贵州端超集团》
“李端棻文化”是以贵州人李端棻、贵州女婿梁启超的名字命名的一种优质文化。
这一文化的鲜明特质是爱国、进取、改革、创新。
在深入学习贯彻党的廿届三中全会精神,以中央领导文化思想为指引,积极推动“李端棻文化”研究走深走实,为新质生产力添彩。
大力弘扬李端棻的爱国爱家乡的意识。
大力弘扬李端棻的改革创新意识。
大力促进“李端棻文化”的创造性转化与创新性发展,为乡村振兴助力,为新质生产力增辉。
秦仁智,贵州遵义人,籍贯重庆。1986年大学毕业,出版《西部大开发贵州投资指南》《贵州农业资源综合开发》等书三本计600多万字,采写《璀璨族星》人物3000多人,发表文章8000多篇。与撰写《云关村与老干妈的故事》李运娥作家合作,完成38万字的历史纪实长篇小说《李端棻与梁启超》《梁启超与蔡锷》。
旨在以李端棻文化产业及研究为契机,打造贵州文旅新名片…
《罗刹海市》我的点评——刀郎用天津时调改编创作的歌曲《罗刹海市》火爆全网,对中华民族风格的通俗歌曲采用民族音乐素材创作,提供了有益的、切实有效的成功范例。那么问题是:天津时调作为曲艺表演形式已有一二百年历史,曲目和名家不少,为什么就不能大红大紫呢?我认为:主要有一:罗刹海市的歌词(采用聊斋里的词语)被人称为有针对性的指桑骂槐,成为了可让听众关注、起哄、看热闹、炒作的油头。这就是这首歌火爆的起因。原因之二:用专业的耳朵来听,刀郎唱的天津时调比较那些专业曲艺演员的演唱,无论嗓音、音色和韵味的确唱得很一般。但他把传统的天津时调在节奏上提速、节拍上作了通俗歌曲化的紧缩和变化,在配器上采用适合当代听众的流行音乐元素,再结合他自己的嗓音特点在演唱韵味上的处理,并成就了这一首风靡一时的《罗刹海市》。




