十年前，当农夫山泉走红大江南北的时候，昆仑山矿泉水开始在我们中央电视台黄金十三套推了出来，我还给他们制作了一条朗朗上口的广告语:“喝百岁山，轻轻松松迎接一百年！寿比南山！”当我从首都北京返回我的家乡陕西商洛市，无意间看到“西安一根面”面馆中仍在销售当地的饮料“冰峰”——三十多年前，我就是喝着冰峰，从古城西安乘着火车去海南的，当三十年后再次看到冰峰时，我的眼泪刷的流了出来！“冰峰跟人一样，老了！”不是吗？
我记得几年前，当《战狼2》火爆全球的时候，我们央视推出了一款饮料叫大窑，它的代言人就是吴京。虽然我是他的朋友和崇拜的电影偶像，我也在拍摄大窑广告，因为这是我的职业，但我心中咬牙切齿——“这分明是在把冰峰向火坑中推吗？”有感于亲不亲陕西人的故乡情节，在回到西安时，我还专门到大唐芙蓉园、创意谷和康复路一带开车转了一圈，尤其是大雁塔和回民街，我在寻找“冰峰”火辣辣起来的场景，但现实给我的头上泼了一瓢冰水，“狼来了！”作为精明的中国饮料行业销售模式第一阵营的“先锋队队，大窑早已在西安各大商场、地铁、火车站“布阵”。恰巧在吃魏家凉皮潼关肉夹馍时，我碰到了冰峰负责市场销售的一名推销经理，我告诉他，“知道大窑吗？狼来了，电影《战狼2》的主角吴京已经在我们中央电视台九个频道打广告！”没想到这位销售经理冷笑着问我，“你今年有六十岁吗？这冰峰比你爹的年龄都大，大窑敢来西安，强敌还怕地头蛇！别忘了，这是十三朝古城西安，三千多年了！……”
我记得我站在饭桌前，久久的长叹了一口气。我感谢这位冰峰销售员的忠诚和矢志不移，但商场就是战场呀！果不其然，短短几年间，陕西市场就迎来了一场汽水品牌的“大决战”！在大窑饮料不仅攻进西安占据各大商场、宾馆、饭店、地铁、加油站等等销售重点区域的同时，它也及时的杀入宝鸡，生产线已经全面启动，以每年50万吨的产量让西安的老乡们也能轻松喝上了“自家门口”的大窑汽水。这消息一出，所有喜欢喝冰峰的人们再也坐不住了，“这狼跑的也太快了吧？”
西安冰峰在前有“劲敌”后有“追兵”的情况下，如何在夹缝中生存，如何在中国碳水市场的潮涨潮落中突围，我们不得而知，但我知道的是，6月12日，百事生产基地项目开工建设，它就在经开区渭北工业园。而早在6月初，大窖岐山厂已经正式投产！作为土生土长的陕西人，我知道冰峰过去一直是大家饭桌上的三秦套餐，一直靠着家乡情怀成为了陕西尤其是西安市场饮料片区的主打品牌，然而伴随着大窑杀入西安冰峰不得不水涨船高，自从涨价后，市场占有率就开始下滑，如何打响西安保卫战，让我们拭目以待！
