【编者的话】红色云蒙源远流长，传承革命基因。原乡记忆根深叶茂，凝聚乡村力量。2024年5月12日，由中共洛南县麻坪镇委员会、麻坪镇人民政府主办，洛南县作家协会、云蒙文化研究会协办，陈台村党支部、村委会、原乡七间房农场承办的首届“原乡行动者”乡村振兴论坛已经圆满结束。

       同时，我们欢迎未参加论坛的各界朋友踊跃参与，积极撰写乡村振兴主题文章向平台投稿，我们将继续刊发您的作品。首次投稿请附100字以内作者简介和照片。

《文创陈台》《馨香盈秀》《四月芳菲》编辑部

2024年5月16日

文创赋能助力乡村振兴

文/碧海凌兰

       乡村文创大致包括乡村文化生活创意、乡村创客、乡村创新、乡村创业，基于乡村环境、资源、文化、产业、生活、经济等而展开的跨界创意，都可理解为乡村文创。

       党的二十大明确提出要“全面推进乡村振兴”“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。2022年4月11日，文化和旅游部等六部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，要在文化产业赋能乡村振兴的八个重点领域发力，即创意设计、演出产业、音乐产业、美术产业、手工艺、数字文化、其他文化产业、文旅融合等，到2025年基本建立文化产业赋能乡村振兴的有效机制。2023年中央一号文件中指出，培育乡村新产业新业态，实施文化产业赋能乡村振兴计划。

       在文化产业赋能乡村振兴计划的大背景下，乡村振兴要寻求文化艺术、文化创意、文化产业和经济社会协同发展；找到文化的综合带动价值实现的思路与途径，发挥好实现好文化带动价值和功能；乡村基层党组织引领并对文创产业发展起到保障作用；乡村文创产业发展必须要以生态环保为优先；乡村人才汇集和培育是乡村文创产业发展的依托；乡村文创产业发展要以激活乡村文化生命力为核心；文创赋能乡村振兴需要更多的有效的新路径。这些不仅需要引起地方政府、各个部门与各级领导的高度重视，更需要一线村镇干部、文创企业、文旅公司、手工艺人和广大文创从业者在实践中发挥主体作用，调动起激发出参与乡村文创产业发展、参与乡村振兴的积极性、主动性和创造性。

       陈台村拥有丰厚的自然资源和独特的文化元素，还拥有一批为乡村振兴出谋划策、出力流汗的行业精英和热心奉献者，又具有县城近郊区域优势，可以以农业为基础、文化为灵魂、旅游为载体，整合资源，科学布局，推进文旅融合发展，构建起“文化、创意、销售、体验”的文创空间，开发系列文创产品，着力打造“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的乡村旅游示范点，坚持“规划引领、整合资金、示范打造、招商引资”，实现农业与乡村旅游融合发展。

       文创赋能助力乡村振兴，可以通过以下诸多方面实现有效赋能，助力乡村振兴：

       1.以产业发展为骨架，文化底蕴为血肉。文创赋能要以长效机制为发展的持续保障，立足长远谋划乡村运营，持续吸引资金、汇集人才、深化创意，深度激活乡村文化。在尊重乡村原有特色基础上融入乡土文化，进行挖掘、提炼、升华，打造出具有个性特征的乡村旅游主题，让乡村在“个性化发展”中持续振兴。

       2.借助文创产业的创意和设计力量，形成乡村独特IP，使乡村形象化、主题化，发展休闲农业、文化旅游、文创购物等。在进行体系化文创设计活动时，避免设计工作的刻板化与标准化简单复制，应保持产品之间的个性化、差别化因素，确保文创产品能体现独特的民俗文化。

       3.文创产业以乡村文化为源泉，通过深入挖掘乡村的历史、民俗、艺术等文化资源，将它们转化为具有市场价值的文创产品；瞄准市场需求，吸引到潜在游客群体，才能产生大量消费需求，进而带动乡村餐饮、娱乐、住宿、休闲等相关产业发展，进一步激发乡村旅游消费活力，推动村民增收和乡村经济发展。

       4.把“产旅农学研”深度融合，项目可以是果蔬采摘、儿童休闲、文创手作、自助餐饮、动物喂养、特色农产品销售等。巧妙地将乡村文化融入农产品设计，让实用的产品更具价值和观赏性；更加重视自身优势，以更强的创新力度推动文化创造性转化、创新性发展，把“好风景”讲出“好故事”，把“好故事”做成“好产品”。

       5.促进乡村产业升级，让城市里的产业带动乡村的发展进步，推动乡村从传统农业向现代农业、从单一产业向多元产业转变。通过引进文创项目，乡村得以拓展产业链条，提高农产品的附加值，形成更具竞争力的乡村产业体系。

       6.在通过文化创意产业吸引游客、发展第三产业的同时，更要促进乡村自身传统文化与现代文明同频共振，传播生态文明、推广生态理念，共造绿色生态的健康生活，以乡土民风和文化内涵留住游客，真正让游客“来了还想来”。

       7.利用创意引领、数字赋能打造有温度、有情感、有创意的乡村文创产品与业态，创造具有互动性、体验性、趣味性、娱乐性、知识性的文化产品，成为旅游者喜爱的乡村文化旅游吸引物。

       8.发挥乡村特色优势，打造具有地方特色文旅产业，打造乡村文化教育基地，把旅游要素聚集起来，提供互动式、体验式、嵌入式服务体验，让乡村文化在发展中保护、在保护中发展，形成保护和传承的良性循环；提升文化产品附加值，对产品进行创新创意设计，提升整体品质，使其符合时代特征、融入现代生活、具有自主知识产权，采取线上线下相结合延伸产业链，形成良好发展生态。

       9.在乡村旅游开发上，要实现乡村动态化发展，注重娱乐性、互动性、文化性，带给游客沉浸式的游览体验；通过积极创新文创产品设计，实现文化输出，带动当地经济增长；落实基础设施建设，并在其中融入文创元素，于细节处体现人文情怀，实现与游客的情感共鸣；加强对文创人才的引进，打造乡村特色文创空间，为乡村文旅建设不断注入新鲜血液；重视政府的政策导向，实现乡村的文旅融合；政府可对乡村建设进行监督并提出合理建议，乡村在建设过程中要顺应政策导向，明确自身社会责任，传播优秀民俗文化，最终实现文旅融合发展新局面，推动乡村振兴；期待相关部门给予更多投资、税收、政策、市场等方面的引导和支持。

       10.举办特色节和农业节等。特色节庆是一种对本地文化、民俗、特色的集中性展现，节庆活动的持续时间短、影响力大、感染力强，并且可以让游客有很深的参与感和体验感，能够一举引爆乡村的文旅市场。农业节应该是最符合乡村气质的节庆活动，这是一种通过创意策划来展现乡村特色农产品的节庆文化活动，以短期聚集效应提升整个乡村的知名度、影响力和美誉度。通过热闹的节庆活动，开展行业论坛、产品推介、参观体验、娱乐项目、销售促销等一系列活动，对乡村的特色产品和品牌进行塑造、宣传和提升。举办农业节庆活动除了能够在活动期间获得经济效益和品牌效益，也能很好地促进乡村经济的可持续性发展。

       11.以文铸魂，凝聚乡村振兴的内在动力。乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。实施乡村振兴战略，要继承和弘扬中华优秀传统文化，发挥文化凝聚人心、坚定信心、引导村民，提振精气神，激发广大农民投身乡村振兴的积极性和主动性。要充分发掘乡村传统文化的底蕴、精神和价值，结合践行社会主义核心价值观，赋予新的时代内涵，成为推动乡村振兴的精神支撑。

       12.以文化人，培育乡村振兴的良好氛围。文明乡风是乡村振兴的重要内容和有力保障。培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，既要靠宣传倡导，又要靠实践养成。要加大文艺创作力度，培养乡土文化人才，提炼本土文化特色，努力创作更多反映农民思想实际的优秀文艺作品，以好的传播方式、好的传播内容、好的文化创意，寓教于乐，激励农民奋发向上、移风易俗、凝聚共识。要充分挖掘传统德治文化的现代价值，增强农村法制宣传的针对性和实效性，发挥新乡贤群体的道德示范、先进带动作用，促进法治、德治、自治更好融合，让乡村治理格局更加完善。要深入开展精神文明创建活动，围绕勤劳致富、崇德向善、诚实守信、遵纪守法开展各类评选活动，加强农村家庭文明建设，让文明风尚成为自觉行动。

       13.借助新媒体平台赢得市场先机。实现地方特色文创的广泛传播，助力乡村振兴，需要以新媒体平台为依托扩大影响力。文创产品的宣传推广应充分利用媒体平台，叙述产品背后的故事，输出自身产品设计理念以及展示产品特色，建立与消费者的互动关系，加深品牌的市场印象，建立市场信任。从线上宣传角度而言，可借助抖音、微博、微信等平台，通过广告创意、文案设计等展示产品外在特征以及文化内涵，介绍产品设计理念，突出产品特色，提高产品知名度。同时，还可在新媒体平台讲述产品背后的故事，通过点赞、评论等方式加强与读者之间的互动，让人们在碎片化时间中认识文创产品，了解其背后的文化价值，也帮助设计者了解受众需求，从而加强对文创产品设计的改进，形成良好的互动过程。

       14.要坚持“三引”、“三创”。“三引”即引进高人、引进亲人、引进新人，“三创”即创新老屋流转机制、创新老屋修缮机制、创新项目管理机制。

       最后，我希望陈台村能通过文旅融合赋能乡村振兴，将文化产业和乡村旅游进行深度融合，助力打造特色文化品牌，实现文化引流与旅游消费的有机结合，培育文旅融合发展乡村旅游的新业态、新模式，把乡村旅游商品市场价值最大化，让乡村的物产资源深加工火起来，让陈台村特色旅游商品走出商洛，走出陕西，走向世界。