2024年3月28日，春暖花开，万象更新。“广西文化和旅游投资促进会文创专委会年会”在柳州市三江侗族自治县程阳八寨景区召开，本人有幸应邀参加年会。与会代表对如何提升广西旅游发展品质，做大做强广西文旅产业进行了深入交流探讨，大家各抒己见，提出了很多很好的意见和建议，深受启发。
党的二十大报告提出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。” 随着改革向纵深发展，我国经济社会发展已进入新时代，人们对美好生活向往也进了更高层次的追求，许多年轻人对休闲方式的需求，已不满足于一般的旅游观光。文旅“破圈”发展，通过一个个的“创意”，让“好风景”活起来，讲出“好故事”，给游客带来不同的体验，满足多元需求，使旅程“悦目”又“赏心”非常重要。
近年来，重庆、四川地区的文旅复苏势头格外亮眼。据有关资料显示，川渝地区2023年五一期间接待游客较2019年同期分别增长了17.9%、27.3%，经济发展明显回升向好。其实，不止如此，很多地区通过“破圈”“跨界”，推动文旅商、农文旅深度融合，交出了优异成绩。
文旅深度融合，是若干产业要素在耦合基础上融为一体创新发展的行为，是通过“文化+”赋能产业发展，是一种有效的“破圈”发展模式。
事实证明，恰恰是这种“破圈、跨界”满足了游客需求，使其体验到了旅游的真正乐趣。过去，我们总是一味钟情于名山大川、人文古迹，认为只有这些才是真正的旅游资源。现在已进入发展的新时代，很多年轻人的旅游观念，已从最初的观光、猎奇，转为追求沉浸式的参与式体验，这也是“狂飙取景地”“盛唐密盒”之所以频频登上热搜的原因。
随着人们对旅游内涵的新解读，“看到，不等于看见；看见，不等于看清”的旅游意识已深入人心，从“围炉煮茶”到“主题露营”，从“组团打卡烧烤”到“沉浸式旅游体验”，各种新型消费业态、模式和场景，给游客带来了不同的体验，或使其挣脱出了都市生活的快节奏，或使其品味到了浓浓的烟火气，或使其享受了不同区域文化特色的淳厚魅力，打破了其对从前旅游模式的认知藩篱。
不论是湖南隆回，还是山东淄博，都用独特的IP打造出了自身的文旅品牌，将一度名不见经传的小城市，一下成了游客络绎不绝的旅游打卡地，不经意间成了文旅产业发展的典型标本。这一点充分说明，社会对文旅的定义已被重新认定。
无论是把短视频直播和大唐不夜城深度融合的西安文旅模式、将牡丹花国风IP与沉浸式体验技术全链条融合的洛阳文旅模式，还是实现地方个性与大学生市场双向联动的淄博文旅模式，都是以独特文化IP对接年轻化的旅游发展模式，也收获了一大波文旅消费火粉丝。所有这些，都充分证明了文化已成为旅游产业发展的“主动脉”。
我们知道，文化和旅游本就是一对孪生兄弟，现在讲的“破圈”也好、“跨界”也罢，关键在于如何能够多层面激活旅游资源中的文化元素，让消费者从中体味到文化的魅力。
旅游产业发展的比拼，归根结底拼的还是文化，因为只有文化才是旅游体验的最高价值所在。去年以来，西安、洛阳、淄博、贵州等地形成的新兴文旅模式，正是在各自地方文化的核心基础上实现了从“自我出圈”到“消费者入圈”的正向反馈和迭加，可以讲，不管技术如何发展变化，文化始终是社会发展的根本性力量。
年轻消费者是伴随人工智能、VR、全息影像技术的广泛应用成长的一代，近年来，我们看到了许多地区的文旅局长纷纷出场、出镜，通过各种“造型”去推介自己所在地区的文旅资源，这些恰恰符合了年轻消费者的好奇和体验心理，并应和了科技和文旅深度融合的现实，因为文旅产业场景不会也不可能永远是传统的老面孔，营造出文化个性鲜明、旅游体验独特的新场景，创造出文旅产业的新活力、新品牌、新业态和新模式，以数字技术打开巨大的消费空间，实现传统市场向现代市场的突破，这才符合现代文旅产业发展的客观要求。
随着社会的发展，人们希望通过旅游了解文化的意识越来越强，这种方式接地气、近烟火、寻求片刻宁静，寻找梦想的“诗和远方”，充分彰显出人们对健康生活方式的一种新的认知和追求。
