曹焕荣简介:甘肃省正宁县人，民俗研究员。正宁县文联首届主席，甘肃作家协会会员，中国诗歌学会会员，中国民间文艺家协会会员，中国民俗学会会员。曾出席韩国国际民俗研讨会。
庆阳民俗文化·香包之九——
广受人们喜爱的香包品牌“福娃娃”
曹焕荣
朋友，你到过庆阳吗？你看过庆阳神美香包“福娃娃”吗？相信，你一见就定会爱不释手。福娃娃热忱欢迎你，给你多彩的祝福，送上吉祥美满的好运！
这可不是一般意义上的欢迎和祝福啊！“福娃娃”，爱在热情洋溢的笑脸上，美在色彩饱满、眼前一亮中，神韵在源远流长的骨子里。庆阳剪纸、香包、年画等到处可看到胖娃娃的形象，喜庆热闹，惹人喜爱，祈盼早生贵子、人丁兴旺、美满幸福。每逢新年、节庆作为一种民俗画的题材，描绘娃娃游戏的婴戏图由来已久，并在画作和家居用品上经久不衰。如穿红袄、又白又胖的胖娃娃，更受到人们宠爱。娃娃画的题材广泛，一般是娃娃抱着一条鲤，身旁绕着莲花、莲子，意为“连生贵子”“连年有余”。还有《天仙送子》《莲笙贵子》《榴开百子》《吉庆有余》《攀桂乘龙》《竹报平安》《翘盼福音》《蟾宫折桂》等等。画的主角都是梳髻的古代娃娃形象。有的短衣短裤，有的系一肚兜，十分天真烂漫，招人昵爱。而“福娃娃”，就是在这样的传统文化背景和文化艺术氛围传承中，八十年代由庆阳县文化馆长冯宜华先生最初设计创作、民间艺术家绣制诞生的具有深刻文化意蕴的香包款式。
“福娃娃”，也叫“福寿娃娃”。孩童面带喜气，戴鹿头帽，怀抱寿桃，身穿蝙蝠形衣衫，端然而坐。融入了寄福、寄禄、寄寿、寄喜，保佑人一生幸福平安的吉祥元素，精心构图，以憨态十足的娃娃为轴体，冠为变形的鹿角（鹿头花）。鹿传说为长寿的仙兽，属生命象征的鹿图腾崇拜的鹿头（纹样）文化的原始形态。周环蝙蝠、桃或鹿，桃为寿桃，即蟠桃（仙果）。“夭夭灼灼花盈树，棵棵株株果压枝，果压枝头垂锦弹，花盈树上簇胭脂。传说三千年开花，三千年结果，三千年成熟”。西王母曾命众仙子摘下蟠桃，在古历7月18日寿诞时于瑶池大宴群仙。
《福寿娃娃》有大、中、小多式多样构图款式。寓意福寿相伴，吉祥如意，表达了劳动人民追求幸福生活的美好愿望。是庆阳最有代表性的香包之一，为祈福、生贵子、祝寿或馈赠亲友的绝佳礼品。
“福娃娃”老少咸宜，雅俗共赏，深受专家和受众欢迎。问世、上市以来是最抢手的品牌，据不完全统计，已销售达数千万件之多。
忆初创销路时困难重重，敢问路在何方？几乎无人了解庆阳香包。1988年2月，我们参加深圳艺术博览会时，有人还嫌香包土气，不予展台；有商家连甘肃省会兰州都不知道，只知敦煌。竟说“你是甘肃？在哪里，庆阳可是出黄羊的地方？”1989年，我们带了些样品在北京试销，经中央美院靳之林教授多方张罗推介，一商家欲订万件“福娃娃”和微小老虎香包，因当时未形成规模，一家一户生产规格大小不一，质量难稳定，再三考虑未敢签约。
四十余年来，经过多方努力，历届香包民俗文化节的推动，庆阳香包已成气候，产销两旺，小香包形成大产业，源源不断地进入大市场，为劳动妇女拓广了一项足不出门，靠民间技艺致富的好门路。以吉祥幸福“福娃娃”香包为代表的民俗文化也迅速走向全国，走向世界！
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