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一触即发
撰稿人：张谷森
说起微电影也是近十年逐渐走进大众视线，微电影的本质就是广告。利用人们天生爱看故事的心理特性，用好看的故事把没人想看的广告包装起来，就像包裹着糖衣的苦药一样，观众以为自己看到的是一个又一个好看的故事，其实是一则又一则向你营销的广告。
史上第一部微电影是2012年12月，中国大陆各大媒体铺天盖地出现了一则广告，内容大意是由中国电影公司出品，凯迪拉克制作，香港著名影星吴彦祖主演的首部微电影《一触即发》。
这是一部商业性质的微电影，为卡迪拉克SLS赛威做宣传。看完之后观众们才发现所谓的微电影不过就是一则带剧情的广告，从此微电影走进人们的视线变得火热起来。微电影偷偷把广告藏起来，透过好看的故事神不知鬼不觉的渗透进观众的脑袋里。作为“微”时代“微”电影巨制，《一触即发》拥有好莱坞式的火爆场面、悬念迭出的故事情节。
首先，电影设置的场景选择了高端商务酒会，人物为高端商务人员，给人以高大上的感觉，锁定了这款车型的消费人群。
吴彦祖的出场一如既往硬朗帅气，现身摩天楼顶的盛大派对，觥筹交错间杀机隐隐闪现。危机时刻，前面是都市森林的百米深渊，后面则是穷凶极恶的追兵，但吴彦祖毫无惧色，纵身一跃而下……。而这场戏中让吴彦祖占尽先机，完美脱险的功臣其实正是凯迪拉克SLS赛威 2.0TSIDI的独特密器——安吉星（OnStar）系统。这套全球领先的尖端科技，即使人车远隔千里，也可通过安吉星客户服务顾问启动车辆定位功能，以及自动解锁车门功能。如此一来，吴彦祖方能从容脱离困境，驾驶赛威 2.0T呼啸而去。39秒惊险 看点二：人车玩命拦截 脱险密器之“后视镜雷达”？半秒之间，赛威2.0T已经飞驰上路，然而第二拨追兵也已紧追其后——两个黑衣摩托车手左右追击。但吴彦祖早已通过车内秘密武器发现身后敌人，一个高速过弯，左右敌手瞬间失去重心，摩托机车在都市路面摩擦出火花四溅……。吴彦祖不断通过后视镜观察身后追敌，后视镜内不断闪烁的黄灯正是关键！凯迪拉克为赛威2.0T配备了侧向盲区雷达监测系统(SBZA)，当发现有车辆或障碍物靠近时，就会闪动图标，避免车辆变线时发生碰擦，扫除驾驶过程中变向和转弯时的后顾之忧。直升飞机与火箭炮悉数登场，经典的好莱坞爆炸场面惊心动魄，而凯迪拉克赛威2.0T搭档吴彦祖的表现更是无可挑剔！只见吴彦祖驾驶着凯迪拉克SLS赛威在高速公路上飞驰，气急败坏敌人眼看即将失去目标，火箭炮已经出膛……
情节惊险刺激，很吸引人。选择了黑帮电影的题材——地下交易。拿到文件箱的男主，躲开了安保人员的围追堵截。跳楼时就开启了车辆定位系统，接着驾车甩掉了摩托车。搜索最近的隧道、在火箭炮的攻击下完好无损，车辆还可以自动检查车况，最终完美地甩掉了对方的跟踪。在这个过程中将这款车所具有的新功能一一展现在观众面前。最后的反转也很有趣，开车逃跑的只是障眼法，真正进行交易的人用面具做了伪装，就在酒会现场。再者，影片的色调也选择高级灰，没有突出色彩，突出了低调的奢华。
最后的帅气的男主一句——现在，换你出发！充分调动了男人的肾上腺素，让观众心中一动，尤其是男主仍车钥匙的动作，太具有诱惑力，感觉自己即刻就可以拥有这款超酷的车，体验惊险刺激。若是3D,那把钥匙就会到观众手里了。而片尾的广告词，也是结束语——傲然科技，一触即发。成为全篇的点睛之笔，让观众明白这款车型的卖点就是，高科技、反应迅速。
《一触即发》这部微电影据说花费人民币一亿以上，以编剧费大约占影片制作费的2%-5%来计算，那么这个不用三分钟就能说完的故事将为你赚进人民币200万元，现在看出来会说故事的人，他的价值和能量有多么惊人了吧！
这微电影的故事并不巧妙，只是模仿欧美谍战大片来一出速度与激情的碰撞。然而就这样产品火了，它是史上第一部微电影，创立了微电影界的里程碑。这部微电影看完后，对凯迪拉克SLS赛威的好感油然而生，有能力购买此款车的多多少少都会有点购买的想法。这是一部很成功的商业微电影。这样的微电影故事更巧妙的贴合观众心理，传播性更强。
所以微电影两大要点故事+广告结合起来就是微电影。不管什么形式的营销，创意和写作（故事）是必不可少的要素。微电影-自主传播的病毒，在你不经意间已经闯进营销的领域且占据很大市场。现在很方便随手拿起手机拍一段视频剪辑配乐，自己也可以是微电影导演了！
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京港澳台世界头条总社发布
