唢呐声声，打破古村落的幽静，青石砌就的小路尽头，红衣新娘子骑着小毛驴喜气洋洋行来……近日，一部自编自导的乡村实景剧演出《梦回吕家》火爆网络，随之引起市民关注的还有该剧的演出地，位于井陉天路上的吕家村。

当人们已经习惯了乡村游就是吃农家菜，买山货后。这部实景剧却让游客“瞬间入梦”，不仅欣赏到了可以观山的艺术餐厅，窑洞装修的时尚咖啡馆，更沉浸式体验了古村落的历史和一代人悲欢离合。近年来，随着石家庄市全域旅游的不断推进，旅游市场竞争激烈，景区同质化、淡旺季等问题日渐显现。吕家村“文旅＋戏剧”的跨界模式可以说是文旅融合的新探索，让大家眼前一亮，充满期待。

追根溯源讲好村里故事

群山环绕的石家庄市井陉县南障城镇吕家村，位于冀晋交界，巍巍太行山腹地，是首批中国传统村落之一。这里的古居以石为墙，依山而建，俗称“靠山家”，其中最具代表的福寿院、三滴水院至今保存完好。

“‘剧境’是一个新概念，是区别于古村落旅游日趋同质化的一种定位。”河北惊春文化发展有限公司创始人、《梦回吕家》编剧、导演尹紫峰介绍，此次“文旅＋戏剧”的尝试并不是偶然的灵感闪现。早在第五届市旅发大会前，该公司就应邀为吕家村设计餐饮类项目，他们还为村子策划定位，“剧境艺术村这个概念就是当时提出的。”

实景剧《梦回吕家》创作时间虽短，但展现的却是吕家村吕氏家族百年的变迁史，让人印象深刻。“都是咱老百姓的故事，感觉穿越到了父母年轻那会儿，站在石阶上旁观了一场悲欢离合。”不少游客看过后，都觉得该剧形式新颖，故事接地气，好看。

“《梦回吕家》的剧情直指人心，且巧妙地将村子的民居景点串联起来。之后还会有晋剧等非遗元素，团聚酒宴等设定，让游客看剧、吃饭两不误。”一些业内从业者参观后竖起大拇指。

《梦回吕家》这部实景剧共分四幕，已创排了出嫁、喜宴两幕。张晓娟 摄

创意助力乡村旅游发展

“最近不少游客慕名前来，但我们目前暂停上演，还在继续打磨剧目。当然也在探索一套成熟的商业运作模式。”尹紫峰说，譬如在村口的第一幕戏是完全免费，但进入小院看第二幕就需要扫码付费进入。或者推出一个通票，将观剧、餐饮，甚至探险等都涵盖在内。“现阶段还得善用创意，使巧劲儿。”

为将吸引来的游客留下，他们还计划与村里合作，在咖啡厅、餐厅等基础上，争取月底推出2.0版“美宿”。“这些院不是普通的民宿概念，而是会有自己独立的美学呈现。美宿的‘主人’也会跟游客分享交流，还有村里的老人或业内专家，会给大家介绍村里的‘靠山家’等知识。如果条件成熟，演出也会增开夜场，游客将有更多选择。”

“周边不少地方基础设施都差不多，差的是创意和好的商业模式。有的地方配套服务跟不上，体验感差。本想待一晚，一看条件，嘿，直接被‘劝退’。”采访中，市民刘思睿也建议，可以根据当地不同的资源，打造差异化的亮点。不少旅游从业者亦表示，虽然受疫情影响，行业遭受重创，但发展滞缓，营收下滑的“锅”不能甩给外部原因，也要从自身找问题。“人们对同质化的‘美’越来越麻木。而对‘品质’的追求，正成为疫情后旅游产品供给的风向标。剧境小镇深挖文化内涵，通过情境再现，带给大家沉浸式体验游，模式新，吸引人，值得借鉴学习。”