唢呐声声,打破古村落的幽静,青石砌就的小路尽头,红衣新娘子骑着小毛驴喜气洋洋行来……近日,一部自编自导的乡村实景剧演出《梦回吕家》火爆网络,随之引起市民关注的还有该剧的演出地,位于井陉天路上的吕家村。
当人们已经习惯了乡村游就是吃农家菜,买山货后。这部实景剧却让游客“瞬间入梦”,不仅欣赏到了可以观山的艺术餐厅,窑洞装修的时尚咖啡馆,更沉浸式体验了古村落的历史和一代人悲欢离合。近年来,随着石家庄市全域旅游的不断推进,旅游市场竞争激烈,景区同质化、淡旺季等问题日渐显现。吕家村“文旅+戏剧”的跨界模式可以说是文旅融合的新探索,让大家眼前一亮,充满期待。
追根溯源讲好村里故事
群山环绕的石家庄市井陉县南障城镇吕家村,位于冀晋交界,巍巍太行山腹地,是首批中国传统村落之一。这里的古居以石为墙,依山而建,俗称“靠山家”,其中最具代表的福寿院、三滴水院至今保存完好。
“‘剧境’是一个新概念,是区别于古村落旅游日趋同质化的一种定位。”河北惊春文化发展有限公司创始人、《梦回吕家》编剧、导演尹紫峰介绍,此次“文旅+戏剧”的尝试并不是偶然的灵感闪现。早在第五届市旅发大会前,该公司就应邀为吕家村设计餐饮类项目,他们还为村子策划定位,“剧境艺术村这个概念就是当时提出的。”
实景剧《梦回吕家》创作时间虽短,但展现的却是吕家村吕氏家族百年的变迁史,让人印象深刻。“都是咱老百姓的故事,感觉穿越到了父母年轻那会儿,站在石阶上旁观了一场悲欢离合。”不少游客看过后,都觉得该剧形式新颖,故事接地气,好看。
“《梦回吕家》的剧情直指人心,且巧妙地将村子的民居景点串联起来。之后还会有晋剧等非遗元素,团聚酒宴等设定,让游客看剧、吃饭两不误。”一些业内从业者参观后竖起大拇指。

《梦回吕家》这部实景剧共分四幕,已创排了出嫁、喜宴两幕。张晓娟 摄
创意助力乡村旅游发展
“最近不少游客慕名前来,但我们目前暂停上演,还在继续打磨剧目。当然也在探索一套成熟的商业运作模式。”尹紫峰说,譬如在村口的第一幕戏是完全免费,但进入小院看第二幕就需要扫码付费进入。或者推出一个通票,将观剧、餐饮,甚至探险等都涵盖在内。“现阶段还得善用创意,使巧劲儿。”
为将吸引来的游客留下,他们还计划与村里合作,在咖啡厅、餐厅等基础上,争取月底推出2.0版“美宿”。“这些院不是普通的民宿概念,而是会有自己独立的美学呈现。美宿的‘主人’也会跟游客分享交流,还有村里的老人或业内专家,会给大家介绍村里的‘靠山家’等知识。如果条件成熟,演出也会增开夜场,游客将有更多选择。”
“周边不少地方基础设施都差不多,差的是创意和好的商业模式。有的地方配套服务跟不上,体验感差。本想待一晚,一看条件,嘿,直接被‘劝退’。”采访中,市民刘思睿也建议,可以根据当地不同的资源,打造差异化的亮点。不少旅游从业者亦表示,虽然受疫情影响,行业遭受重创,但发展滞缓,营收下滑的“锅”不能甩给外部原因,也要从自身找问题。“人们对同质化的‘美’越来越麻木。而对‘品质’的追求,正成为疫情后旅游产品供给的风向标。剧境小镇深挖文化内涵,通过情境再现,带给大家沉浸式体验游,模式新,吸引人,值得借鉴学习。”




