丹凤张杰浅谈宣传文稿撰写与图片选用技巧 提升图文报道质量探析

摘要

宣传报道是各行各业展示工作风貌、传递工作动态、弘扬正能量、扩大对外影响力的重要载体。日常宣传工作当中，大部分撰稿人员普遍存在认知误区，一味认为配图数量越多越好，文章篇幅越久越长越优质。写作习惯随性拖沓，刻意堆砌文字、累加图片，行文如同流水账、日常拉家常，内容繁琐啰嗦、语句重复、语病频发，写出的宣传文稿杂乱无章，平淡无味，毫无阅读价值。

想要做好正规标准化宣传报道工作，文稿优劣从不以图片数量、文章篇幅来衡量。本文结合官方正式宣传写作规范，分别从主题定位、照片选用、内容构架、要素把控、语言文笔、引流吸睛多个层面，全面论述如何精准写好宣传文案、合理运用配图、把控文稿长短、优化图文结合方式。规避写作陋习，端正写作思路，打造层次分明、用词严谨、简洁通透、通俗易懂且富有感染力的优质宣传图文稿件。

关键词

宣传报道；文稿写作；图片选配；图文结合；文笔优化

一、引言

宣传工作至关重要，各类活动开展、日常工作动态、公益服务、党建群团、行业各项工作，都需要依托图文宣传进行记录展示、对外推广。

现阶段基层宣传写作普遍存在诸多问题：一是过度堆砌照片，不管画面质量、不分内容关联，全部集中排版，图片繁杂累赘；二是刻意拉长写作篇幅，无关内容多余话术不断叠加，盲目凑字数；三是写作逻辑混乱，从头到尾平铺直叙，全程流水式记事，口语化严重；四是行文缺少主次，废话过多，反复重复同种语句，病句随处可见，文章枯燥乏味，无法吸引读者阅览。

合格高标准的官方宣传稿件，核心要义在于主题鲜明、配图求精、要素完整、文笔精炼、立意深远。图片贵在精而不在多，文章贵在通透而不在长。合理拿捏照片取用尺度，顺其自然把控文稿篇幅，端正写作思路，规范行文方式，方能稳步提升整体宣传文稿水准。

二、紧扣核心导向，确保文章主题鲜明突出

写好一篇宣传报道，首要根本条件便是主旨清晰，主题明朗。

所有文案创作、图片采集排版，全部要围绕本次活动中心主题开展。下笔之前先确立整篇文章核心思想，明确宣传目的与宣传导向，理清整体写作脉络。

全篇内容紧扣主线贯穿始终，段落有序、重心明确，开篇开门见山，直入主题，舍弃冗长多余铺垫。全文内容不跑偏、不零散、不杂乱，所有文字内容服务整体中心思想。杜绝文章内容东拉西扯，思绪游离涣散，全篇没有重点、没有亮点。只有牢牢稳住主题根基，整篇宣传文稿才有灵魂、有方向、有格局，这也是优质宣传文案的基础条件。

三、科学取舍宣传照片，重质量严控数量，择优配图

在宣传图文创作里，图片是文案的直观衬托，能够直观展现活动现场氛围，直观体现工作实效，但配图向来切忌贪多求全。

长久以来很多人固有错误观念，活动所有影像全部用上，照片越多越显得活动丰富，实则恰恰相反，大量雷同、碎片化、无效普通照片堆砌，只会让版面臃肿杂乱，拉低整体格调，显得杂乱廉价。

宣传配图原则：突出主题即可，适量精选，宁缺毋滥。不必海量收集摆放图片，挑选画面端正、画质清晰、构图大方、贴合活动主旨的精品照片。删掉模糊画面、无关闲照、重复雷同、无意义零散图片。

配图数量适中恰到好处为宜，少而精的优质画面，简洁清爽、大方得体，和文案内容相互呼应，图文互相映衬，简洁大气更加契合正规宣传版面要求，观感效果远远优于大批量杂乱配图。按需配图，够用、贴合、传神，就是最佳标准。

四、完善文案基础要素，内容完整清晰，明晰活动价值意义

正规标准化宣传报道文案，五大核心要素缺一不可，分别为：明确时间、详细地点、活动主体、开展主题、初衷目的及深远意义。

行文过程中，条理有序梳理全过程，清晰写明活动开展时间、所处地点、参与人员、活动由来。简明扼要简述活动开展经过，提炼工作特色与亮点，不纠结细碎琐事。

文章中段如实阐述活动开展初衷，尾部做好内容升华，深度剖析本次活动带来的社会效益、现实作用以及长远教育意义。完整串联整件事件脉络，何时开展、因何开展、如何开展、成效如何、价值何在。整篇文稿构架完整，逻辑层层递进，内容充实饱满，合规标准，符合官方宣传文体格式要求。

五、改良写作文风、杜绝流水叙事，增强文章可读性吸引力

宣传写作坚决杜绝流水账式记录、生活化闲聊口吻。极力改掉啰嗦冗长、絮絮叨叨、语句重复、语序不通、语病频发各类不良写作习惯。

第一，合理把控文章篇幅。文稿长短顺其自然，依据活动规模大小、内容体量自由发挥，切勿刻意硬凑字数、强行拉长篇幅。无需千篇一律长篇大论，该长则长，该短则短，简练凝练，字字有度。

第二，规范书面用词，行文措辞严谨庄重、文雅得体，统一官方正式文风，删减多余废话、冗余语句，精简繁杂表述，语句通顺利落，段落划分规整清晰，主次轻重一目了然。

第三，兼顾通俗性与观赏性。文字朴实易懂，简约直白，大众人人都能轻松读懂、清晰了解全部内容。同时打磨文笔质感，丰富文字内涵，塑造文章看点与亮点，有效抓住读者兴趣，提升阅览体验，让文案既有正规宣传严肃性，又具备阅读吸引力与传播力。

六、结语

总而言之，优质的宣传图文作品，是主题、配图、内容、语言、意义五大方面融会贯通、相辅相成而成。

今后宣传写作工作中，务必彻底扭转错误思想，摒弃图多为佳、文长为优的片面认知。时刻遵循主题为纲、配图求精、要素齐全、文笔凝练、升华立意的写作准则。

照片选用精益求精，合理控制数量，以精品画面烘托活动氛围；文稿篇幅量力而行，拒绝冗余堆砌，精简行文话术；稳固文章整体框架，补齐各项基础信息，深挖活动内涵价值。

长久规范写作语言，远离流水记事、口语闲聊式文笔，修正语病与重复表述。持续精进图文撰写、图片排版综合能力，常态化产出格局端正、层次清晰、文图相融、吸睛耐看的高质量宣传报道，切实发挥宣传工作正向引导、展示风貌、凝聚风气、赋能发展的重要作用。