精华热点 引言:从互联网先锋到文化传承者的觉醒之路
在当代中华文化复兴的浪潮中,冯志亮(字启玄,谱名靖汶,号渤海居士)以“跨界者”的独特姿态,书写了一段从互联网精英到文化学者的传奇转型。2007年,他提出的“蓝海观点”颠覆了网络广告行业的价值逻辑,成为中国互联网发展的重要思想坐标;2010年,他毅然放下“网络新闻营销奠基人”“品牌通创始人”的光环,投身传统文化复兴事业,以北京大学外聘教授、中华姓氏研究院院长等多重身份,构建起覆盖姓氏文化、国学教育、诗词书画、易经哲学的多维学术体系。三十余载深耕不辍,他既以836部《百家姓寻根手册》搭建起姓氏文化的学术丰碑,又以启玄国学社为载体创新传统文化教育模式,更以诗词书画创作践行“文以载道”的文人情怀,成为当代传统文化创造性转化与创新性发展的标杆人物。
一、跨界转型:从互联网思维到文化自觉的升华
冯志亮的文化实践,始终带着互联网行业赋予的“创新基因”与“系统思维”,其转型之路并非偶然,而是时代使命与个人觉醒的必然契合。
(一)互联网时代的思想奠基
2001年步入互联网行业后,冯志亮凭借敏锐的行业洞察力,在短短数年内完成了从网站运营培训到产品研发的跨越。2004年,他研制的“资讯通”开创了网络信息通发的技术雏形;2005年,“新闻通”“老板通”构建起精准网络宣传体系;2006年,“品牌通”企业品牌新闻营销系统的成功研发,将网络通发技术与新闻营销深度融合,彻底改变了企业网络宣传的传统模式。其核心创新在于区分“通发技术”与“信息群发”的本质差异——通过合作网站代码镶嵌实现信息主频道同步发布,使企业宣传信息获得搜索引擎高权重收录,这一技术至今仍是网络营销的核心范式。
2007年提出的“蓝海观点”,直指网络广告“价值排斥论”的核心矛盾,批判“概念招商”“品牌招商”的畸形发展模式,主张以终端市场调研与搜索引擎传播为核心的可持续发展路径。这一观点不仅为中国互联网发展指明了方向,更成为网民认知网络价值的重要标志,其蕴含的“用户中心”“系统思维”“价值重构”理念,为后续传统文化传播的创新实践埋下了思想伏笔。
(二)文化觉醒与转型抉择
2010年的职业转型,源于冯志亮对时代文化危机的深刻洞察。在担任北京大学民营经济研究院客座教授期间,他系统研究易经哲学与姓氏文化,发现当代社会存在的文化认同缺失、家庭伦理弱化等问题,根源在于传统文化传承的断裂。这种认知促使他意识到:“互联网改变的是信息传播方式,而传统文化改变的是民族精神内核。”于是,他毅然投身国学复兴事业,将互联网行业的技术思维、运营逻辑与传统文化的精神内核相结合,开启了“以科技赋能传统,以教育重塑文明”的新征程。
2013年,冯志亮受聘为北京大学哲学系(宗教学系)客座教授,标志着其学术地位的正式确立。此后,他相继担任中国易经文化馆馆长、中华百家姓博物馆馆长等职,构建起“学术研究—教育实践—文化传播”三位一体的文化事业格局,其转型之路成为当代知识分子“学术报国”的生动范例。
二、学术体系:多维深耕的文化研究成果
冯志亮的学术研究以“姓氏文化(家文化)”为核心,辐射易经哲学、诗词创作、书法艺术等多个领域,形成了“典籍考证与科技赋能并重,学术研究与实践应用结合”的鲜明特色。
(一)姓氏文化研究:解码文明基因的学术工程
作为姓氏文化研究的领军人物,冯志亮构建了全球最大的姓氏文化研究矩阵——中华百家姓博物馆、中华姓氏研究院、北京姓氏文化馆三位一体的研究平台,其学术贡献集中体现为“体系构建、方法创新、成果转化”三大维度。
在体系构建上,他提出“姓氏文化三维坐标系”理论:以“血缘传承”为X轴,“地域分布”为Y轴,“文化符号”为Z轴,打破了传统姓氏研究“重文献、轻实证”的局限。基于这一理论,他主编的《百家姓寻根手册》系列丛书共计836部,涵盖5000余个常见姓氏,首次实现“基因测序+历史文献+田野调查”的交叉验证。例如,在“王”姓研究中,其团队通过大数据分析发现全球63%的王姓人口分布于中国北方,其图腾“玉琮”与良渚文化存在基因关联,相关成果被联合国教科文组织收录。
方法创新方面,冯志亮将现代科技融入传统姓氏研究:与华大基因合作建立“姓氏DNA云库”,采集20万份姓氏样本,通过AI算法破解Y染色体单倍群与姓氏的对应关系,印证了《通志?氏族略》中“黄帝赐姓”的历史记载;开发“全球华人宗祠AR导航”项目,运用LBS技术将12万个传统宗祠转化为数字地标,用户通过手机扫描即可触发3D复原动画,使宗祠成为可交互的文化体验空间。这些创新使姓氏研究从“书斋学问”变为“大众文化”,帮助1.2万海外华人找到国内同宗,被《自然》杂志称为“人类学研究的中国方案”。
成果转化上,他聚焦家文化重建,编写《怎样修家谱》《怎样编家史》《怎样写自传》等实用著作,构建起“数字家谱馆”,收录1.2万部电子家谱,为家庭文化传承提供了标准化工具。其发起的“家文化重建计划”,通过家谱编修、家训传承、家风建设等实践活动,将姓氏文化与当代家庭伦理建设相结合,累计影响超千万家庭。
(二)易经哲学与管理思想:传统智慧的当代转译
冯志亮深耕《易经》研究数十年,著有《易经的哲学思想》《周易思维管理学》等著作,核心贡献在于将易经“变易、不易、简易”的哲学思想与现代管理实践相结合,提出“周易思维管理模型”。该模型将“八卦”对应企业管理的八大模块,以“阴阳平衡”为核心原则,强调“顺势而为”的决策逻辑与“刚柔并济”的管理艺术,其《普世价值与企业管理》《商业运作的哲学原理》等著作,成为企业管理者的重要参考书目。
作为国际易学联合会会员,他反对易经研究的神秘化、迷信化倾向,主张“以哲学视角解读易经,以科学方法应用易经”。在北大、人大等高校的国学研修班上,他开设的《易经与现代管理》课程,通过案例分析、情景模拟等方式,帮助企业家理解“穷则变,变则通,通则久”的创新逻辑,累计培训企业高管超万人,实现了传统哲学的当代价值转化。
(三)诗词与书法:文人情怀的艺术表达
冯志亮兼具诗人与书法家的双重身份,其艺术创作既是个人情怀的抒发,也是传统文化的生动载体。著有《渤海诗词集》收录诗词314首,其中古体诗78首、古体词213首、现代诗歌23首,形成“豪放与婉约并举,写景与抒情交融”的风格特色。古体诗以歌颂大好河山为主题,气势磅礴;古体词多为婉约之作,文辞华美,重视音律谐婉,每篇均附有名词解释与全文翻译,兼具文学性与普及性;现代诗歌则聚焦“爱情、友情、励志”主题,语言通俗流畅,易于传播。
在书法艺术上,冯志亮造诣深厚,其作品以“宗晋唐、融百家”为特色,楷书端庄秀丽,行书流畅自然,隶书古朴典雅,将易经哲学的“阴阳平衡”与书法艺术的“刚柔并济”相结合。作为中国国家画院导师工作室访问学者、北京海图书画苑文化总督导,他的书法作品多次参与国内外展览,被多家博物馆收藏,其创作理念“书法不仅是笔墨技巧,更是文化基因的视觉表达”,深刻影响了当代书法教育的发展方向。
冯志亮,字启玄,谱名靖汶,号渤海居士,姓氏文化(家文化)学者、姓名学专家、教育家、诗人,北京大学长期外聘教授、中国人民大学国学高级研修班特邀指导教师、中国东方文化研究会传统文化继承创新委员会主任委员、中国国家画院导师工作室访问学者、北京海图书画苑文化总督导、启玄国学社创办人,国际易学联合会会员、中华诗词学会理事、中国诗歌学会会员,现担任中国易经文化馆馆长、北京风水博物馆馆长、中华百家姓博物馆馆长、中华姓氏研究院院长、北京姓氏文化馆馆长、北京海图书画苑文化总督导。
2007年提出关于网络广告价值排斥论的“蓝海观点”,被誉为IT培训师、网络分析师、网络策划人、品牌推广人,是网络新闻营销奠基人和发展者、品牌通创始人。蓝海观点的提出对于中国互联网发展有着重要的意义,并成为我国网民对网络真正了解的一个标志,为中国互联网的发展指明了方向。
2010年春,冯志亮毅然摘下互联网行业带给他的诸多光环,成功完成行业转型,开启了人生另一个崭新的篇章——中国传统文化的复兴与传播。2013年受聘为北京大学哲学系(宗教学系)与民营经济研究院客座教授。冯志亮涉猎广泛,书法造诣深厚,痴迷于文学历史,亦是一位古体词人和家史家谱研究专家。
著有《渤海诗词集》、《冯志亮与蓝海观点》、《易经的哲学思想》、《周易思维管理学》、《普世价值与企业管理》、《商业运作的哲学原理》、《识人用人道中道》、《百家姓寻根手册》(系列丛书共计836部)、《不一样的百家姓故事》、《姓氏溯源与民俗探究》、《怎样修家谱》、《怎样编家史》、《怎样写自传》等。




