精华热点 丁再献骨刻文集联祝贺新年
再话山东问候语发表十周年
那是十年前的今天，2015年新年伊始，山东省旅游局发布了一篇别开生面的新年贺词——《新年再话山东》，这篇由著名东夷文化学者丁再献先生创作的贺词，以拟人化的笔法为山东"立传"，将厚重的历史文化与新时代的旅游品牌完美融合，成为山东文旅宣传的经典之作。省旅游局推出后，立即在全省乃至全国引发了强烈反响。同时被百度百科选为一个新的词条，2026年到来之际，特发此文为记。
一、文化内涵：东夷文明的现代传承
《新年再话山东》最突出的特点是将东夷文化基因与"好客山东"品牌深度绑定。贺词开篇即以"姓山名东，字齐鲁，号海右"的拟人化手法，为山东赋予人格化的文化身份，这种创意表达既亲切又富有文化底蕴。
丁再献先生作为东夷骨刻文破译第一人，在贺词中系统梳理了山东的文化谱系：从9000～7500年前的章丘西河文化、临淄后李文化，到7500～6500年的滕州北辛文化，再到6500～4500年的大汶口文化、5000～3900的龙山文化，3900～3600年的岳石文化，完整呈现了山东作为中华文明源头的重要地位。特别是距今3300-4900年的东夷骨刻文字，比桓台发现3600～3700年前的甲骨文还早1300多年，将中国文字史向前推进了千年，改写了中国文字发展史。
贺词中"骨刻文中的'客'字"的解读尤为精彩："宀"表示两个人组成一个家，下边的"人口入人"等表示家中男女主人率领子女们分立于门口两侧欢迎客人光临——这一解读不仅揭示了文字的本源，更将山东人热情好客的品质追溯到远古时期，为"好客山东"品牌提供了深厚的历史文化支撑。
二、艺术特色：拟人化书写的创新表达
《新年再话山东》采用了拟人化的文学手法，将山东比作一个鲜活的人物形象，这种创新表达在旅游宣传中极为罕见，却收到了奇效。
体貌特征："身材高大，英俊潇洒"——这既是对山东人普遍体型的客观描述，也是对齐鲁大地山川形胜的隐喻。泰山之雄伟、黄河之壮阔、海滨之秀美，都浓缩在这八个字中。
性格刻画：贺词用16个四字短语、64个字，全方位勾勒出山东人的精神品格。"北人性格，儒家风范"点明了地域文化与儒家思想的交融；"诚实能干，任劳任怨"体现了山东人的实干精神；"勇于拼搏，甘于奉献"展现了山东人的担当；"热情好客，豪气依然"则直接呼应了"好客山东"的品牌核心；"坚持不懈，勤奋钻研，锲而不舍，勇往直前，独具创造，敢为人先"则是对山东人创新精神的礼赞。
这种拟人化的书写，让抽象的地域文化变得可感可触，让游客在了解山东之前，先对"山东人"产生亲切感，这种情感共鸣是传统旅游宣传难以达到的效果。
三、品牌价值：从文化认同到市场认同
《新年再话山东》的发布，标志着"好客山东"品牌建设进入文化深度挖掘阶段。2007年，山东在全国率先打响"好客山东"旅游形象品牌，2008年推出品牌标识，2009年山东省政府发文进一步打造这一品牌。而2015年的这篇新年贺词，则是将品牌从视觉识别系统向文化内涵系统深化的重要标志。
贺词的成功在于实现了三个层面的认同：
文化认同：通过追溯东夷文化、骨刻文字等历史遗存，让"好客"不再是空洞的口号，而是有历史渊源、有文化根基的精神品质。这种文化溯源，让山东人对自己家乡的文化更加自信，也让外地游客对山东的文化底蕴更加向往。
情感认同：拟人化的表达方式，让山东"活"了起来。游客不再是去一个陌生的地方，而是去拜访一位"姓山名东，字齐鲁，号海右"的朋友。这种情感连接，极大地提升了旅游体验的亲切感和满意度。
市场认同：贺词发布后，"好客山东"品牌影响力持续扩大。据统计，从2012年以来，丁再献先生为社会提供了骨刻文字书法作品9000余件，其中"好客山东"作品数千件，大部分为朱砂书法作品。这些作品成为山东旅游部门对外宣传的重要载体，也成为游客争相收藏的文化纪念品。
四、时代意义：文旅融合的创新范式
《新年再话山东》的创作和传播，开创了文旅深度融合的新范式，其时代意义体现在三个方面：
学术研究与品牌传播的融合：丁再献先生既是著名文化学者，又是资深文旅专家，这种双重身份让他能够将深奥的学术研究成果转化为通俗易懂的旅游宣传文案。骨刻文字的破译本是学术界的专业工作，但通过"客"字的解读，变成了"好客山东"品牌的文化注脚，实现了学术价值向市场价值的转化。
传统文化与现代表达的融合：贺词采用了拟人化、网络化的表达方式，但内容却是厚重的历史文化。这种"旧瓶装新酒"的手法，既保留了传统文化的精髓，又符合现代人的阅读习惯，是传统文化创造性转化、创新性发展的成功案例。
区域品牌与个人IP的融合："好客山东"是区域公共品牌，而丁再献先生作为东夷文化学者、骨刻文书法艺术创始人，形成了独特的个人IP。贺词将个人学术成就与区域品牌建设相结合，既提升了品牌的文化厚度，也扩大了学者的社会影响力，实现了双赢。
总之:
《新年再话山东》作为山东省旅游局的新年贺词，其价值早已超越了一篇普通的节日问候。它以拟人化的文学手法、深厚的文化底蕴、创新的表达方式，为"好客山东"品牌注入了灵魂，成为山东文旅宣传的经典之作。十年过去，这篇贺词依然闪耀着智慧的光芒，它所开创的文旅融合范式，至今仍值得借鉴和传承。
最后以丁再献先生集东夷骨刻文字撰八言楹联一副作为结束语:
文明古国鲁齐出彩，
好客山东世界闻名。
注：照片来自百度百科词条
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