新型外观设计与高性价比 AI 智能手机成为换机潮核心驱动力

2025年10月13日讯，根据国际数据公司（IDC）最新季度手机跟踪初步数据显示，2025 年第三季度，全球智能手机出货量达 3.227 亿部，同比增长 2.6%。在高端市场的带动下，智能手机市场延续复苏态势：创新的外观设计与更具性价比的 AI 智能手机吸引消费者升级设备，成为市场增长的关键动力。

IDC 全球客户端设备部门高级研究总监Nabila Popa表示，尽管经济不确定性持续存在，且关税环境复杂多变，但智能手机行业仍保持上行趋势，实现稳健增长，这一成绩实属瞩目。原始设备制造商（OEM）已精通创新之道 —— 不仅通过硬件与软件创新激发消费者换机需求，还着力降低购买门槛。他们将尖端设备与创新融资模式、力度强劲的以旧换新计划完美结合，让消费者的换机决策变得“毫无顾虑”。

IDC 客户端设备部门副总裁Francisco Jeronimo指出，即便面临经济不确定性，智能手机市场仍展现出强大韧性。苹果（Apple）与三星（Samsung）凭借最新机型推动高端市场换机需求，取得亮眼业绩；同时，新款高性价比 AI 智能手机也在中低端价格区间显著拉动换机量。苹果在今年 7 月所在季度（注：苹果财年 Q3 通常对应自然年 Q2，此处指 2025 年 7-9 月自然季度）创下有史以来最佳业绩，三星也在该季度实现了史上最强劲的同比增长。苹果新款 iPhone 17 系列需求旺盛，预订单量超过上一代产品；与此同时，三星 Galaxy Z Fold 7 与 Galaxy Z Flip 7 的表现超越所有前代折叠屏机型，为折叠屏细分市场注入新活力。

除头部两家厂商外，小米（Xiaomi）、传音（Transsion）与 vivo 在本季度也实现了显著增长。小米凭借 Redmi Note 系列与 Poco 系列产品，巩固了其在欧洲和拉丁美洲市场的复苏态势；传音依托强大的分销网络及在 200 美元以下价格段的高竞争力产品组合，在北非和东非市场持续快速扩张；vivo 则通过搭载 AI 增强影像功能的新款中端机型，配合力度强劲的线上促销活动，在多个新兴市场重新夺回市场份额。

IDC 移动电话部门研究总监Anthony Scarsella表示，展望未来，IDC 对 2025 年全年智能手机市场保持乐观预期，预计市场增长势头将持续至今年最后一个季度。在主流厂商推出力度强劲的价格促销活动及丰富产品线的推动下，消费者对最新 AI 智能手机的需求将加速释放，有望推动 2025 年市场实现强劲收官。

2025年第三季度中国前五大智能手机厂商市场表现：

2025年第三季度（3Q25）中国智能手机出货量约6,840万台，同比下降0.6%，延续下降趋势。 该季度属于传统手机销售淡季，新品发布数量较少，且“国补”政策收紧的情况下，消费者消费更趋于理性。随着9月中下旬开始，各品牌大量年度旗舰新品的提前集中上市，市场表现在下个季度初期有望得到一定改善。但是之后即便有“双十一”年终大促，也难以激发更多消费者需求。厂商之间的竞争将更加激烈，除需要提供给消费者更有吸引力度的定价和优惠促销，还是要回归本质，打造具备差异化特色，更有吸引力和竞争力的产品来获得更多消费者的青睐。

（刘立庆 图/文：IDC中国市场部宣）