▲ 游客在忻州市云中河温泉旅游度假区游玩  王 琳 摄

去年，借助游戏《黑神话：悟空》在山西多地取景这一网络热门话题，山西省文化和旅游厅迅速作出反应，向全球玩家发起“通关召唤”，吸引众多游客前来，实现了旅游接待人数和营收双增长。

“经过筹备，今年‘跟着悟空游山西’以全新姿态再出发，从品质升级、全域联动、多重体验、数字赋能四个方面着手，为游客升级新玩法，解锁独特旅游体验。”5月19日，2025年“5·19中国旅游日”山西分会场活动在忻州市举行，工作人员武晓勤向观众介绍了“跟着悟空游山西（升级版）”新玩法，立即引发众多网友关注和讨论。

现场展示的新版通关文牒采用中国红的封面和烫金工艺，十分精美，内附城市介绍、周边游玩路线、美食推荐以及总里程1.3万公里的“三个一号”旅游公路自驾指南。游客持通关文牒沿线游览，可以在91个特色打卡景区景点寻找“打卡码”，收集AR（增强现实）城市印章，开启“城市宝箱”。“城市宝箱”里有太原特色文化冰箱贴、大同东南邑街区手作风筝原料、运城稷山大枣、吕梁城市文创包、晋城皇城相府笔记本、长治黎侯虎、晋中平遥古城金卡等山西各地的特色奖品。

在游玩过程中，游客可以使用小程序，每到一处景点打卡就能点亮一个新地点图标。小程序内还有中英双语语音讲解，为国外游客提供了便利。有游客表示：“不仅能在线下盖章，线上还能一边游玩集章，一边听语音讲解了解当地的历史文化背景和人文故事，真是通关文牒在手，走遍山西都不愁。”

这项进一步释放和延续“悟空”IP影响力的升级版活动，只是山西分会场活动的众多亮点之一。当天，分会场活动以三大精彩篇章、4个配套活动，带领游客进一步了解了山西旅游发展成果，感受三晋大地的独特魅力。在忻州市，游客可前往清凉湾湖畔体验一场内涵丰富的“国风绮梦——清凉湾国风秀”，在云中河温泉旅游度假区欣赏春天草坪露营音乐会，还能漫步于云中河两岸健康步道，参与“爱在快门轻响时”拍照打卡活动。

中国旅游日前后，山西各地依托本地特色资源纷纷开展精彩纷呈的活动，推出景区优惠政策，为市民和游客打造多样化的文旅体验，让“旅游满意在山西”品牌叫得更响。

太原市文化和旅游局联动商务、园林等部门及社会多方力量，推出主题灯光秀、文商旅促消费、景区免门票等多个活动，形成“全城联动、全民参与”的热潮。中国旅游日当晚，以“锦绣山河，美好旅程”为主题的楼宇灯光秀覆盖迎泽大街、长风商务区等核心区域，吸引超10万市民、游客观赏。此外，太原市还发布了商务领域提振消费10项举措、2025年精品旅游线路，以文化丰富旅游内涵，以旅游带动商业发展。

历史文化遗存丰富的大同市“花式”宠客，乌龙峡景区门票免费，邀请游客共享旅游发展成果。不少景区还将中国旅游日与国际博物馆日的庆祝活动结合起来，推出“博物馆+旅游”活动，丰富游客的旅游体验。

运城市在中国旅游日当天启动了龙啸音乐节、沟渠头村第三届藤蔓月季花观赏季暨中药材特色乡村游、稀有剧种河东说唱道情专场公益性演出等多项活动，全方位展示城市旅游资源与文化特色，提升城市旅游品牌形象，增强城市旅游竞争力。