“双 11”的购物狂潮渐息，直播电商于这场商业盛会中傲然占据“主战场”，彰显出磅礴的发展活力。据星图数据表明，自各平台大促启幕至 11 月 11 日，直播电商销售业绩飙升至 3325 亿元，同比增幅逾 50%，在整体销售版图中占比超 20%。而在这一全国瞩目的电商舞台上，深圳直播电商的表现无疑是最为璀璨的星芒之一。
深圳直播电商虽起步未占先机，但其崛起之势却如疾风迅雷。深圳市网络直播协会副会长张涛深刻剖析，深圳广袤无垠且多元的时尚产业版图，囊括服装、珠宝、眼镜等时尚领域，与先进卓越的电子信息产业集群携手并肩，为直播电商的蓬勃发展输送了取之不尽、用之不竭的优质产品源泉，跨境电商领域先行一步所积累的深厚底蕴与显著优势，宛如一座坚实桥梁，使其成为国内产品通向全球市场的关键枢纽。诸多要素相互交织、彼此赋能，稳稳托举起深圳直播电商在全国同行业中的显赫地位。
当下，深圳的直播基地恰似繁星点点，呈燎原之势“遍地开花”。罗湖区域内的水贝黄金珠宝直播电商集群，仿若一块强力磁石，成功吸引淘宝、抖音、快手等行业巨头旗下的珠宝类直播基地纷纷入驻，入驻商家数量如雨后春笋般突破 2000 家大关。宝安地区的腾骏科创园、蚝乡湖公园·电厂 1980 直播电商产业基地等一众电商基地，恰似一艘艘商业巨轮，持续拓展产业集聚的浩瀚海洋，不断放大品牌效应的强劲声波。前海嘉里中心与前海梦工场则精准锚定知名品牌企业，匠心打造跨境（TikTok）直播间、虚拟数字人等前沿特色直播间，为行业创新发展树立全新标杆。深圳市网络直播协会负责人王伟满怀信心地表示，借助深化“直播 + 产业集群”这一创新模式，深圳正以昂扬之姿全力构筑高品质直播电商生态体系，矢志不渝地引领整个行业跨越至“品质至上”的崭新时代。
于直播电商至关重要的“人、货、场”三大核心要素之中，深圳在“货”与“场”维度可谓占尽先机，然“人”才资源却一度成为制约其进一步腾飞的短板。深圳智美科技产业运营集团有限公司总经理助理许楚渝毫不讳言，主播与运营人才的匮乏犹如两只无形巨手，紧紧束缚住产业迈向更高层级的步伐。幸得深圳市商务局高瞻远瞩、积极谋划，于 2023 年重磅推出《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023 - 2025）》，明确提出要全力吸引 50 名以上声名卓著、影响力广泛的知名主播扎根深圳，精心培育 3000 名直播带货领域的行家里手以及 10000 名专业素养深厚的服务人才。自该政策落地实施以来，深圳在直播电商人才培育领域成绩斐然，已成功开展电子商务师、互联网营销师等相关职业技能等级精准认定 3718 人次，高效核发证书 2684 人次，并且在职业院校和技工院校中大力夯实电商专业建设根基。此外，淘宝直播、小红书直播培训基地如两只矫健飞燕轻盈落户深圳，深圳本土电商直播培训学院大枫传媒的强力基础和罗永浩“交个朋友”电商学苑的强势入驻，佰事德等多家直播孵化基地茁壮成长，这一系列有力举措如同汹涌澎湃的人才培育浪潮，为深圳直播电商人才大军的崛起注入了雄浑磅礴的动力源泉。
直面头部电商平台资源相对匮乏的严峻挑战，深圳巧妙另辟蹊径，倾尽全力创新直播业态模式，充分依仗自身在科创信息技术领域的领先优势，宛如一位弯道疾驰的赛车高手，成功实现“弯道超车”华丽转身。肖泳会长深入建言，深圳理应紧紧攥住人工智能时代赋予的珍贵机遇，倾尽全力发展数字 AI 直播全新业态，大力吸引并精心培育电商平台茁壮成长。同时，深圳更应勇于探索 AR、XR 等虚拟现实直播前沿模式，以无畏创新之姿为未来直播带货开辟出一条康庄大道。在政策扶持的强劲东风吹拂之下，《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023 - 2025 年）》旗帜鲜明地提出要全方位强化直播技术创新引领效能，不遗余力地鼓励深度运用 5G、云计算、物联网等前沿科技成果。深圳本土企业闻风而动、积极响应，影石 Insta360 匠心打造的 AI 手机稳定器 Flow 横空出世，闪剪智能精心研发的数字人直播系统惊艳亮相，这些皆是技术创新在直播电商浩瀚星空中的璀璨结晶与成功典范。诸般创新创举不仅巧妙削减了直播成本的沉重负担，显著提升了直播效率的灵动步伐，更将深圳在信息技术产业领域得天独厚的优势深度转化为直播电商领域坚不可摧的核心竞争力，强力推动整个行业朝着数字化、智能化、品质化的光辉彼岸奋勇前行。
深圳直播电商在产业根基筑牢、生态体系构建、人才梯队培育以及业态模式创新等多元维度所付出的艰辛努力与斩获的斐然成就，不仅为其自身在全国直播电商的激烈竞争中勇夺领先桂冠，更为整个行业的可持续繁荣发展奉献了价值连城的经验瑰宝与智慧明灯。展望未来，深圳直播电商仿若一艘破浪前行的巨型航母，有望持续引领行业发展潮流，豪情满怀地书写更为绚烂辉煌的壮丽篇章。
编辑：深圳市网络直播协会新闻中心
作者：刘风雷
