2024山西·忻州“长城两边是故乡”文化旅游季近日在山西省忻州市代县开幕。本届文化旅游季由山西省文化和旅游厅指导，中国文物学会支持，忻州市委、市政府主办，瞭望智库、忻州市委宣传部、忻州市文化和旅游局、代县县委和县政府承办。文化旅游季立足忻州丰富的文化、旅游资源，开展了包括圆桌会、吃货节、越野跑、摄影展等在内的100余项活动。

发挥资源优势

近年来，忻州市依托丰富的文旅资源，不断创新旅游产品和业态，推动文旅深度融合。比如，通过举办各类文化旅游节庆活动、开发数字化旅游平台、提升旅游服务质量等方式，忻州正逐步成为一个集历史文化、自然风光、休闲度假于一体的多元化旅游目的地。同时，忻州坚持将文旅产业作为转型发展的新支点，致力于打造国际知名文化旅游目的地，推动文旅产业高质量发展，努力实现从资源大市向产业强市转变。

作为一座拥有黄河、长城、太行山资源的城市，忻州外揽山水之秀、内得人文之胜，文化旅游资源富集。民盟中央专职副主席、中国美术馆馆长吴为山表示，忻州拥有丰富的历史文化资源和壮美的自然景观。中国美术馆作为国家级艺术机构，一直致力于弘扬中华优秀传统文化，促进文化艺术的交流与发展，期待与忻州一起，共同推动中华优秀传统文化的传承与创新。此次活动的举办，不仅展示了忻州独特的文化魅力和旅游资源，更为全国各地开展文旅交流和合作搭建了平台。

“忻州优在资源、胜在品质。”忻州市委书记朱晓东表示，得天独厚的自然地理条件造就了忻州文旅发展的先天优势，而文旅“出圈”的背后，还有忻州推动文旅业态升级、品质提升的不懈努力。依托黄河、长城、太行山三大资源优势，以打造国际知名文化旅游目的地为目标，忻州推出了一批优质项目、新型场景，不断推动文旅产品创新、业态优化、配套完善、服务提质。

挖掘文旅潜力

活动开幕式上发布了《2024最具潜力文旅城市报告》。由瞭望智库和清华大学国情研究院组成的课题组选取了199座人口数量在100万至500万的城市，经过比较研究，形成了这一报告，并选取山西忻州、四川自贡、山东威海等12座城市进行重点介绍，为文旅高质量发展提供科学依据。

度假天堂威海、风情边关广西崇左、冰雪童话世界黑龙江齐齐哈尔、千年盐都四川自贡……报告显示，我国人口中等、地域文化特色突出的城市拥有广阔的文旅发展前景，显示出强劲的发展态势。这些城市不仅普遍规划了文旅强市战略，高度重视文化多样性挖掘，还大力推动文化旅游融合发展，形成了一系列制度和保障机制，使文旅形态不断更新，推出了一批具有文化辨识度和体验舒适度的文旅产品和服务，释放出区域城市发展的新动能。

吉林延边朝鲜族自治州政府副州长尹朝晖介绍，今年上半年，延边接待国内外游客1600万人次，实现旅游收入280亿元，与去年同期相比均实现两位数增长，经验是突出整体谋划、项目驱动，构建文化旅游发展新格局，聚焦业态创新和供给优化，升级旅游新业态、新场景、新玩法。广西崇左市委常委、宣传部部长林霖分享了通过优化文旅产业布局、深化旅游合作、细化公共服务保障等方式，打造壮美边关、魅力崇左品牌的经验。山东威海市委常委、宣传部部长徐杰带来了威海依托独特山海优势，把加快培育产业发展动能摆在首位，塑造文旅发展新优势的思路，包括站在游客角度考虑问题，让游客充分感受城市温情；聚焦品牌创新，持续升级高品质文旅产品供给。

推动文旅“出圈”

在文旅产业蓬勃发展的今天，如何把握机遇、应对挑战，实现高质量发展成为重要课题。为此，本次文旅季期间举办了“开放·融合·创新”——2024忻州·文旅高质量发展智库圆桌会。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举提出了文旅发展的“四高”内涵，即高品质、高效率、高效益、高韧性。他认为，文旅的高质量之路关键在于守正创新，既守人文之正，把悠久的历史文化资源保护好，又要创产业发展新路，通过拥抱现代科技、强化传播体系、创新营销思路，以及链接外部“大脑”等，把文旅资源转化为文化资产。“文旅‘出圈’就要走出舒适圈，改变过去靠门票赚钱、靠财政补贴的模式，让市场机制在旅游资源配置中起主要作用。”魏鹏举说。

“‘出圈’需要旅游人跳出旅游产业本身，向更广大产业空间寻找新质生产力，通过产业深度融合，推动文旅事业和产业做大做强。”南开大学旅游与服务学院教授马晓龙表示，一个好的旅游目的地需要时间慢慢磨砺，“出圈”更需要久久为功地打造，不是仅靠营销宣传。

北京义利食品有限公司总经理张旭升提出了发展工业旅游的企业思路。他认为，企业特别是百年以上的老字号企业，要推进工业与旅游结合，把企业百年来的工业故事转化为旅游场景，通过打造内容丰富的体验空间，吸引各类客源到体验空间深度感受工业记忆，增强人们的文化获得感。

“这里有雁门关、有杨家将……”自媒体人六神磊磊分享了武侠江湖中的忻州：“忻州是一个热血之地、传奇之地，也是一个浪漫之地。每个人都有自己的故乡，但一定有一些地方是我们共同的精神故乡，一定有一些故事是民族的核心故事。忻州就是可以作为精神故乡、出产核心故事的地方。”