1月8日发布的《2023中国互联网广告数据报告》（下称《报告》）预测，2023年我国互联网市场收入规模将突破3.33万亿元。互联网营销市场规模预计约为6750亿元，比上年增长9.76%，广告与营销市场规模合计约为12482亿元，比上年增长11.07%。
我国互联网经济当前呈现出哪些特点？发展趋势如何？对此，经济之声《财经态度》采访了国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任王念。
△1月9日经济之声《财经态度》专访王念音频
国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任王念表示，广告收入是消费市场活跃度的一项先行指标，商家的经济活力、销售环境都会影响到广告投放。总体来看，2023年我国互联网广告与营销市场规模增速较快，互联网消费市场的供给侧和需求侧均显示出较高活跃度。
《报告》提到，2023年我国互联网广告行业显著展现出多元化、创新化、智能化特点，尤其在人工智能技术应用方面，AI技术已深入到互联网广告的各个环节。王念表示，AI技术的应用能在较大范围内降低中小企业特别是小微企业的创新成本，推动线上线下消费业态深度融合。另外，AI技术在智能客服、交互、设计等方面的应用，也极大丰富了消费者的选择。
《报告》还提到，越来越多医疗、教育等特定领域的从业者开始做短视频和直播，在所处领域内有一定影响力和专业内容的输出能力。王念对此表示，当消费者更加成熟，专业化、高价值的服务类消费需求也会不断提升，这一过程中，不但消费者享受到了更好的服务，也促进了很多专业领域的知识分享，提高了市场的信息透明度，营造出更好的消费市场环境。
王念还提到，目前直播带货行业还在快速发展中，不同企业处于不同阶段，有的在追逐流量，有的已经可以用流量变现，还有一部分企业会稳住流量、通过品牌创新持续创造流量。王念认为，企业和流量的关系取决于其所处发展阶段。短期来看，品牌和主播可以通过“吸引流量”实现销售扩张和快速变现，但从长期来看，“留住流量”仍然需要通过内容创新、品质提升和体验优化，不断提升核心竞争力。
来源：央视财经
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