《神州艺术网》浙江：（洪旭朝 蔡凤）9月9日，浙江省东阳市政府新闻办召开城市品牌形象与吉祥物视觉识别系统新闻发布会，两个可爱的吉祥物“向阳阳”“东迎迎”正式与公众亮相。

据介绍，由东阳市委宣传部和东阳市创建办牵头，东阳城市品牌形象标识从2021年6月份开始着手设计，锚定三方面需求：体现东阳“婺之望县”“文礼之邦”的历史文化底蕴；体现东阳“教育之乡、建筑之乡、工艺美术之乡、影视旅游名城”的鲜明文化特色；体现东阳人“走南闯北、敢为人先、无中生有、点石成金”的创业创新精神。

设计之初，共有6个方案，经专家评审和网民投票，水墨风格的“东”字方案脱颖而出。其中，水墨色彩的“东”字，简约大气，将东阳城市品牌的名称、视觉符号、品牌定位串联起来，凝结成一个全新的强有力的城市品牌符号。

“太阳”元素象征着东阳蒸蒸日上的发展前景，渐变的东阳锦绣红体现出日出东方的跃升感和灵动感；“书法”元素体现了东阳作为“教育之乡”，崇文重教、诗礼传家的特点；通过提炼“卢宅”中的“斗拱”元素体现了东阳帮的历史传承以及东阳源远流长的建筑文化，彰显了“建筑之乡”的硬核实力；“凿子”元素体现东阳木雕以鬼斧神工的技艺勾勒历史、礼赞时代，雕刻出了时代的奋进之歌，开启了东阳木雕文化与产业融合之路。同时，结合“双手”的抽象表达凸显东阳人勤劳致富、同心相合的精神特质，承载着东阳人对家乡兴旺建设、快速发展的殷切期盼。可谓处处彰显着东阳元素、东阳特色。

有媒体界人士点评说：“东字的黑与旭日的红勾勒出了简洁的水墨画，有着线条的美感，符合东方人的审美，有着江南小城的灵动！”

从今年年初开始，东阳城市吉祥物着手设计，设计过程也是围绕三个方面：充分体现城市特色，突出吉祥物的辨识度。选取最具东阳特色的文化元素，提升大众对城市特色的认可度，构建独特的品牌形象。增添城市人情味，突出吉祥物的亲和力。通过新奇的构思和创意，夸张的动作表现，卡通可爱的造型风格，给大众新奇感和亲切感，拉近城市与大众之间的关系。丰富城市生活，突出吉祥物的使用率。以现代、时尚气息的设计，个性鲜明的可爱形象，提升城市给大众的整体印象和市民对城市的归属感、自豪感，开发吉祥物衍生产品，丰富市民的娱乐生活。

经多轮设计，并经广泛征求社会意见和网友投票，拟人化卡通形象的“向阳阳”“东迎迎”从数个方案中脱颖而出。

吉祥物“向阳阳”，名字源自东阳城市名称中的“阳”，对应东阳历史的“金华山之阳”，寓意向阳而生，是一个充满朝气与正能量的太阳的化身，与东阳城市名称相呼应。其张开的双臂代表东阳开放怀抱，迎八方宾客，用双手打造共同富裕先行市，跳跃的姿势体现了自信与敢为人先的东阳人特质。

吉祥物“东迎迎”，名字源自东阳城市名称的“东”，对应东阳历史的“縠水之东”，头部造型为一个大写英文字母“D”，外形轮廓与东阳城市标识相呼应，又充满科技感。寓意迎接未来，走向未来，与向阳阳一起守护东阳。

两个吉祥物为一大一小的组合，“向阳阳”就像一个热情开朗的大男孩、大哥哥。“东迎迎”就像一个乖巧灵动的小女生，小妹妹。两个吉祥物既可组合使用，亦可单独使用。另外，根据东阳的特色产业以及不同行业领域设计了不同色系的城市品牌形象标识和吉祥物，如：东阳影视的朝阳紫、东阳红木的满堂红、东阳建筑的品质金、东阳工业的智慧蓝、东阳文旅的山水绿、东阳教育的阳光橙，将广泛应用于城市公共设施、公务活动、城市窗口、公益宣传、对外经贸文化交流等领域。

目前，东阳已经制作了第一批“向阳阳”“东迎迎”的毛绒玩偶以及其他周边文创产品。

东阳还设计制作了东阳方言版、东阳特色版和网络用语版三个不同版本的吉祥物“微信表情包”，一同助力全国文明城市创建工作。如东阳方言版共16个，如吃了吗（食过眯）、睡觉（眠熟）、回家（居扣）等常用和通用的方言词汇；东阳特色版，共16个，如“来横店穿越时空”“买红木到东阳”“东阳沃面我最爱”等带有东阳特色的词句；网络用语版，共32个，选取了日常工作生活最为常用的网络用语。