今年的冬奥会开幕式使奥运会成为全世界关注的焦点，数百万人通过流媒体观看了这一盛大典礼。根据流媒体持续监测平台Conviva的最新数据，与2018年的开幕日相比，本届冬奥会的流媒体收视量激增349%。71%的流媒体观看量集中在开幕式的两小时期间，主要因为今年的开幕式时长较短。

Conviva总裁兼首席执行官Keith Zubchevich表示：“2022年冬奥会在开幕日以及之后几周内都是流媒体收视的黄金节目，人们会选择在方便的时候收看。好消息是，流媒体的质量和技术正在跟上需求增长的步伐，使流媒体成为观看直播赛事的一种首选方式。”

质量喜忧参半；设备令人意外

2022年冬奥会开幕式的流媒体质量在很多方面都有所提高，与平日的周五时间段相比，开幕式当天的画面质量提高0.2%，启动失败率降低了4%。即便如此，启动延迟和缓冲仍然是一大挑战。

平板电脑在开幕式流媒体观看设备中占28%。这一数据令人惊讶，因为根据Conviva的数据，在2021年第四季度，平板电脑仅占全球观看时间的5%。智能电视、联网电视和游戏机等大屏设备占开幕式观看时间的接近一半。

社交参与与流媒体收视同步猛增

2022年冬奥会相关的社交参与表现出与流媒体收视同样的增长，来自120多个国家的官方奥委会账户显示，与冬奥会开幕前6周相比，社交参与度增长了370%。在所有社交平台中，Twitter发布的内容量最多，占37%，而Instagram的用户参与度最高，在冬奥前一周占所有奥委会账户参与度的66%。

截至目前，美国队的一篇Facebook帖子表现最佳，内容是有关首位为美国冰球队效力的原住民女选手的介绍。另外，Twitter上最热门的帖子是庆祝美国花滑名将陈巍(Nathan Chen)的帖子。

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研究方法

Conviva的2022年冬奥会报告数据主要由Conviva专有的流传感器技术收集，该技术目前嵌入在近40亿个流媒体视频应用内，可监测每年超过5亿独立观众观看2,000亿次流媒体视频，以及每天在180多个国家进行的近3万亿次实时交易。该报告包含在2022年2月4日（2022年冬奥会开幕日）收集的Conviva全球内容发布商群体相关数据，仅包括通过流媒体直播奥运会的发布商数据。数据对比包括之前90天的全球基准数据，以及2018年冬奥会开幕式的数据。社交媒体数据包括2022年2月4日收集的TikTok数据，以及通过Conviva社交洞察排行榜-奥委会收集的Facebook、Instagram、Twitter和YouTube数据，涵盖2021年12月18日至2022年2月4日期间的170多个账户、2.1万个帖子和1,300多万次参与活动。

Conviva发布2022年冬奥会流媒体+社交媒体报告（图示：美国商业资讯）