今年7月中旬，有媒体报道称，字节跳动旗下抖音于近期成立了一个针对外卖业务的团队，并在抖音App内开展了测试，外卖业务名称为"心动外卖"，Slogan是"心动外卖，吃你所爱"。根据10月14日最新消息，北京字跳网络技术有限公司"心动外卖小程序软件"已获得登记批准，批准日期为10月11日。

在美团和饿了么竞争得难解难分的领域，抖音或成为外卖万亿市场的有力搅局者。据知情人士透露，心动外卖大概率会邀请抖音内的餐饮商家入驻，由商家自主提供配送服务，也不排除成为一个聚合模式的外卖平台，和饿了么或美团进行外卖业务导流合作。

#字节跳动外卖小程序获得登记批准#的词条甚至冲上了微博热搜，阅读量超4000万。在评论区，很多网友都是持看热闹的态度，希望外卖平台们"卷起来"，也有网友直言，已经做好了"薅羊毛"的准备。

据河南全媒体了解到，在涉足外卖行业之前，就曾推出过"心动餐厅"、"城市大玩家"等涉足餐饮业的主题活动，提前培养了用户在抖音里找美食的习惯，同时也为心动外卖打下了基础。而抖音进军外卖的根本原因也在于，为了实现流量变现，完善"内容+交易"的闭环，另外，这同时是字节跳动进军本地生活业务的关键棋子。

抖音作为字节旗下最重磅的流量产品之一，截止到去年年底已拥有日活跃用户数6.8亿人，是当下日活用户最大、最活跃的短视频平台，连腾讯也只能甘拜下风。

因此，在抖音上开展心动外卖，便是字节的核心战略目标。事实上，字节早为此提前做足了充分准备，2020年2月，抖音上线团购功能，开启本地生活服务第一环；随后3月份与美团、饿了么合作开发同城外卖功能，9月份更是推出了“本地餐厅”功能，评选美食榜单。去年年底，字节跳动更是对商业化部门进行调整，向本地生活领域进军。由此可见，字节通过抖音来进军外卖市场并非是突然间的“心血来潮”，而是经过大量早期探索与准备之后的深思熟虑。

据河南全媒体调查，字节跳动今年对本地生活业务原定的目标GMV是200亿元，但今年的实际情况与目标数字差距很大。相关统计数据显示，2020年主流外卖平台交易额占比中，美团一家独得整个市场67%，是目前当之无愧的行业霸主。饿了么和饿了么星选紧随其后，占比总和31%，留给其他第三方平台的市场份额不足2%。面对这种市场现状，字节仍然选择入局，看上去信心十足。在美团和饿了么的两座大山面前，字节当然不会傻乎乎的“白手起家”。

尽管目前“心动外卖”还未上线，具体的内容形势也尚未对外开放。但不难猜出，背靠抖音短视频平台这一巨大流量池，字节跳动或将打造出国内首个视频外卖平台。对比传统外卖，视频外卖无疑更加生动形象，更容易使人产生下单欲望。