安源区作协副主席王剑奇撰写的《关于设计制作营销萍乡旅游通票的初步设想》荣获萍乡市创意营销金点子

        今年4月3日至5月30日，萍乡市文广新旅局为进一步促进全市旅游市场恢复发展，组织开展了2020年“萍乡人游萍乡”主题推广活动，在全社会开展了萍乡“创意营销金点子”征集活动，其征集活动结果最近揭晓。

        此次活动共收集稿件63篇，经过初选、该局相关业务科室评选、专家评选、择优推选、公开公示等阶段，从中产生了十大创意营销金点子，其中安源区作家协会副主席王剑奇撰写的《关于设计制作营销萍乡旅游通票的初步设想》名列第五名，荣获萍乡市创意营销金点子。现将其文章分享如下。

关于设计制作营销萍乡旅游通票的初步设想

       目前,萍乡旅游资源丰富多彩,经当地各类纸媒、网络官媒、自媒体发布传播后,在市内外产生了一定的影响,但也存在着旅游信息来源杂乱,其内容偏重于景区介绍,缺乏对旅游消费者吃喝玩乐住食行方面的综合需求服务指南,致使市内外游客知其景区名,而不知如何制定个人自助游或自驾游、团体游的具体攻略,影响了旅游消费者到此－游的获得感和滿意度,也不利于全市旅游业的可持续发展。

        为充分利用全市各县区旅游资源,为市内外旅游消费者提供一个最新最全的综合需求解决方案,加快促进全市旅游业复工复产和安全、有序、稳健发展，特提出设计制作营销“萍乡旅游通票”的初步设想。    

一、设计制作“萍乡旅游通票”的主要思路和目的

  (一)主要思路

   创新旅游消费综合需求服务,设计制作营销“萍乡旅游通票”,为旅游消费者提供优惠和便利，让旅游消费者得到品质服务,让旅游消费变得更简单,更轻松,更自由。

  (二) 主要目的

   1、通过旅游套票模式，统筹整合全市各县区旅游资源，做大做好旅游产业；统一推广媒体资源，扩大萍乡旅游影响力；集中旅游消费资源，实现旅游吃喝玩乐住食行方面的大消费；同时也有利于旅游产业主管部门的管理与监督。

  2、 通过旅游套票的模式,在旅游企业和旅游消费者之间搭建起有效的沟通平台,使旅游市场营销有的放矢，既能更有效的解决旅游消费者实际需求的问题，完善接待需求和打造满意服务,同时又能让旅游套票与旅游消费市场互动起来，让旅游消费流通起来,并整合更多旅游资源来配合市场营销。

    二、设计制作营销“萍乡旅游通票”的要点

  (－) 设计制作方面

  1、主要是整合全市现有旅游资源,可以2020年十大萍乡网红旅游线路、十大萍乡网红旅游打卡地为主打产品,营销对象以市外旅游消费者为主,兼顾市内旅游消费者,按两个十大旅游线路与消费群体特点,分门别类地加以细化,为旅游消费者量身设计定制－日游、二日游、三日游的具体攻略,其中要包括旅游景点、旅游线路、公共交通、自驾线路、餐饮住宿、购物娱乐、导游服务、旅游租车、驴友装备、旅游攻略、农家乐、土特产品等实时的旅游消费信息和预约服务。让旅游消费者一张通票在手, 吃喝玩乐住食行,变得更轻松自由。

2、其次是“萍乡旅游通票”可以设计成便携式的手册, 要印刷精美, 图文并茂,携带方便。要标明以下内容:全市全年统一零售价XXX元,(通票优惠价XXX元,减免价值XXX元以上), 主要收录20条经典线路, 也包括其它有特色的小众线路，大多数线路适用全家自助游,并隆重推荐市外旅游消费者自驾游和团体游线路。

3、再次是设计制作“萍乡旅游通票”的费用来源:可通过第三方资源整合，譬如采取旅游景区、旅游产品企业、宾馆、民宿等广告主在萍乡旅游通票上的投放广告费用形式筹集费用。一是用来设计制作“萍乡旅游通票”,从而获取旅游服务企业或旅游产品企业向目标消费群体的展示机会。二是消化资助旅游消费者购买旅游套票的折扣，让旅游消费者花更少的费用,获取同样品质的旅游服务。

4 、“萍乡旅游通票”的宣传用语:  

2020年萍乡旅游通票, 带你看不－样的萍乡。

一票在手游萍乡,潇洒轻松更自由。

三口之家,一票搞定。

  5 、根据旅游市场需求, 以及旅游景区, 线路扩展等实际情况, 每年度或每两年编制一册“萍乡旅游通票”, 并标明使用年限及具体日期。

(二) 营销方面

  可采用现代电子商务和传统商业渠道，即线上与线下的营销方式。

1、线上订购：由市文广新旅局在网络注册“萍乡旅游通票”公众号,并设置官方微店,同时在网络注册“萍乡旅游通票” 淘宝店,统－对外发布萍乡旅游景区、线路、产品等方面的信息,统一对外销售“萍乡旅游通票”。

2、线下订购：安源路矿工人运动纪念馆、萍乡市博物馆、武功山景区、安源锦绣城、孽龙洞景区等旅游服务窗口,部分参加“萍乡旅游通票”内的旅行社、酒店、宾馆、民宿等处销售“萍乡旅游通票”。

3、设置订购热线，团购热线（送票上门）。

三、其它亊项

(一)在“萍乡旅游通票”公众号上开展征文活动,动员和鼓励来萍乡旅游的消费者撰写萍乡旅游信息、萍乡旅游线路攻略,分享来萍乡旅游的感悟和体会等方面的图文游记,获取积分,来兑换“萍乡旅游通票”, 获得免费旅游待遇, 扩大影响范围, 提升“萍乡旅游通票” 的营销量。

(二)邀请搜弧、新浪、头条、百家号、企鹅号等自媒体旅游领域内容优质创作者,以及本土知名自媒体营运人员体验萍乡旅游，撰写发布图文游记,评选最佳游记,并给予适当奖励,进一步扩大对外影响力,进－步开拓“萍乡旅游通票” 在市外的营销市场，提升萍乡旅游的知名度和美誉度。

报送単位：安源区作家协会：王剑奇