当前中国经济、社会发展进入新时代，家居、建材行业也进入一个新阶段。而家居消 费产业链正随着 IT 技术的发展和消费行业的变化，正发生巨大甚至革命性的变化。2013 年以后，家居行业虽然增速有所放缓，但受益于地产后周期、人口中年化再来二次置业、 个性化和空间利用最大化等需求兴起，近年家居行业尤其是定制行业又迎来了新一轮增长 需求，也成为了推动经济社会发展的重要力量。尤其是海南富莱德实业有限公司，在董事 长李懿轩的带领下，秉承“立信、立质、立真、立责”的核心价值观，在家具行业竖起了 一面旗帜，荣获中国家具行业十大竞争力品牌。在我国家具市场营收水平近年来一直保持 高速增长的趋势的同时，成为了家具行业里的一棵“常青树”。

伴随着家居消费产业日趋激烈的竞争， 新时代，新零售、大数据、智能家居、VR、 AR、AI、等新概念正在引领行业的未来，行 业的升维、升级势在必行，行业的整合正在 进行，其要求高，难度大，价值也更大。并且， 随着房地产市场过去两年销售额的提升，未 来将逐步对家居产业产生影响，同时，随着 各省市相继出台的“全装修”政策的不断落实， 家居产业未来两到三年内将不断受益于增量 房地产市场的快速发展。 在这样的背景下，海南富莱德实业有限 公司董事长李懿轩，集公益慈善家、企业家、 歌手于一身。在坚持“顾客至上，锐意进取” 的经营理念和“客户第一”的原则上，制作 出了红木家具、现代家具、软体、办公、户外、 床上用品等一系列家居用品。并打造出了富 有中国文化特色的“誉品家居”和世界誉品 服装”两大品牌，将艺术与风格注入家具设计， 得到了万千客户的青睐。荣获了 2017 华尊奖第四届影响力中国商界品牌影响力 30 强及行 业最具影响力十大品牌、北京民营经济发展 促进会副会长单位、中国诚信经营 AAA 级示 范单位、时代楷模第十三届中国最具社会责 任感企业、中国著名品牌、中国诚信典范企 业、全国商品交易市场系统文明诚信经营示 范商户、2018 中国质量万里行十大诚信企业、 2018 中华爱国先进示范单位等殊荣，在行业已经树立起良好的威信和品牌。作为中华爱 国英才报效祖国活动组织委员会的常务理事 和中国民营经济华西论坛“中国自主品牌领 军人物”，多年来李懿轩坚持响应国家精准 扶贫号召，慰问受灾困难户，帮助弱势群体， 为他们送去了温暖和希望。他还是一名歌手， 是中国乐坛歌手兼运行副总监、《星光大道》 海南群星演唱会特邀嘉宾、《我爱海南真善 美公益演唱会嘉宾》和发起人，多次受邀参 加全国范围的活动演出，曾于 2017 年登上了 央视大众春晚的舞台。把正能量传递给每一 个人，不仅成就了中国本土杰出的企业品牌， 还助力了脱贫攻坚，智志双扶，切实帮助贫 困群体解决了实际困难。体现出了一名企业 家勇于承担社会责任、为社会无私奉献的精 神风貌。为构建社会主义和谐社会贡献了自 己的一份力量！ 不忘初心创业把握机遇 脚踏实地经营创造价值 李懿轩在接触家居行业之前，自己并不 是科班出身。而是做了一段时间的广告传媒 行业。2013 年之后，网络传媒兴起，传统的 纸媒等行业利润开始降低，李懿轩开始考虑 转行。当时，海南的房地产非常红火，李懿 轩就想到了做相关的家居产品，虽然是个冷 门行业，但是未来市场却非常广阔。并且因 为自己本身就是做媒体出身，知道做品牌推 广的重要性。一开始运营，李懿轩就大手笔 开始做品牌。

 

2014年，李懿轩在海口做了一家店中店， 当时做的是裕丰家居，并且第一年就做了 100 多万的业绩，李懿轩随之看到了家居行业的 利润水涨船高，当即决定，2015 年要在海南 西线儋州投资新建了誉品家居店。后来紧接 着又创办了海南富莱德实业有限公司，推出 了“誉品家居”的品牌。 李懿轩表示，作为一个企业来说，文化 和品牌、管理和运营是非常重要的，要以实 际行动带领企业履行社会责任的步伐，帮助 需要帮助的人，向社会传播正能量，这才是 未来企业的生存法宝。 良好的品牌效应不仅能够带来经济效益， 而且可以有更多的附加值。李懿轩分享到：“今 后是品牌共享时代，希望好的品牌能够分享 出去，很多人希望做品牌的代理，因为前期 可以快速建立品牌信任，提供就业创业机会。 而对于品牌产生的溢价效果，总公司也可以 收取一些管理费用，是两全其美的事情。目 前，誉品家居，红星美凯龙，居然之家都是 非常有名的家居装饰及家具商场。但是誉品 家居是独立店的运营模式，几个老板自己就 可以经营，在广东，海南都有很多这样的店 面，但是在北部和中部还没有。因为运营模 式不是以收取经销商的房租为主，而是采取 自主经营，并且售后服务是一条龙，在销售 和管理上更加灵活便利，能够坚持以人为本， 适应市场经济发展的客观规律，也是非常有 竞争力的经营模式。” 如今，2018 年海南房子的限购之后，对 商超卖场形式的家居行业造成了影响。虽然 李懿轩失去了 75% 的外来客户，但是因为李懿轩早期到现在一直都在做口碑和知名度， 所以本地和周边的客户也非常的多，帮助李 懿轩渡过了难关。也是“誉品家居”深入实 施品牌战略，不断提升企业的核心竞争力， 提升企业品牌在市场上的知名度和影响力的 集中体现。 回归扶贫慈善公益 履行企业社会责任 谈及创业的初衷，李懿轩表示，一个企 业以盈利为目的，但不能只为盈利而发展。 当企业发展到一定规模后，对国家的发展建 设是有影响的，富莱德实业成立至今始终坚 守于公益事业，希望能够回馈社会，为社会 的稳定做出了巨大的贡献。 多年来，李懿轩响应国家号召，做公益 并不分大小，无论是个体扶贫还是帮助残疾 人、老人、孤寡儿童、贫困人群等等，都力 所能及的帮助他们。即使是面临一些社会上 关于“作秀”的质疑，李懿轩仍然自信的回 答道：“真的假不了，假的真不了，用事实 去说话。企业家如果没有舍的精神，没有担当， 缺乏先做人，后做事的文化，是做不长久的。 关爱社会，帮助困难家庭，永远都是社会最关注的话题。我们人人都献出一份爱，这个 世界才会更加和谐！” 2016 年以来一直到现在，李懿轩已经帮 助了很多海南儋州市的贫困群众。特别是海 南经常爆发洪涝灾害，新州镇西边村的孤寡 老人、特困户、几乎无米下锅。李懿轩自掏 腰包花 30000 多元钱购买大米、食用油等日 常生活用品 , 亲自送达灾民家中。还资助了儋 州市那达镇武集村 60 多家贫困户，带去生活 用品，米，面，油，纸等生活用品。 对于韩宅村患有残疾的单亲妈妈梁女士， 李懿轩也为她送去了洗衣机、床、床垫被子、 食用油、大米和善款 2000 元。

后来，她不仅 自己可以自食其力，用手机挣钱养家，还吃 上了政府低保，解决了孩子上学的问题。 李懿轩表示，帮助这些困难群众的目的 是让他们自己去脱贫，并不是一直提供无底 洞一样的帮助，只有自己创造财富，才能真 正实现脱贫，而不是靠外界的力量。 除了慈善家的身份，李懿轩还被誉为“星 耀中华星光璀璨综艺盛典最美人民艺术家”、 是《星光大道》海南群星演唱会特邀嘉宾。 并且坚持以公益演唱活动为平台，用艺术的 力量弘扬公益精神。特别是 2016 年以后，李 懿轩取消了商业性的演唱会赞助，虽然借助了名人效应，提升了知名度。但是李懿轩还 是想让老百姓和明星艺人零距离接触。

2018年9月2日，李懿轩联合了中国有线电视新闻台、海南频道、广东卫视、百花园传媒等多 家媒体单位联合举办了“誉品家居庆祝改革 开放 40 周年儋州公益演唱会”，将正能量传 递给大家，并且请的明星也都不计报酬，希 望能够让人民的精神也富足。 李懿轩表示，自己唱歌也是跟中学启蒙 两位（马良锋和马仁芳）老师和大学的邵淑 丽老师无私的奉献分不开的。从小生活条件就 非常的艰苦，是家里排行老小，父亲患病很 早就离开了他们，母亲一个人将家庭撑了起 来。所以从小就艰苦学习。读高中、大学期间， 因家中经济困难，生活上均得到同学们不同 程度的支持与帮助，特别是一位姓田的高中 同学，对于自己后来创业帮助颇多。而且在 创业之前，李懿轩还做过经商和记者的工作， 不停地磨砺让他终于寻找到了机会。 就是在这样的生活环境，成就了李懿轩 艰苦朴素的品质，也让他明白了“吃水不忘 挖井人”，成为了后来坚持帮助贫困群体， 走上慈善之路的初衷。 转型升级核心竞争力 创新发展坚持做口碑 随着家居行业受到冲击，李懿轩也调整 了自己的企业发展方向，从刚开始只做了 1-3 层楼高的店铺，慢慢战略转移做到了 5 层楼， 一直到去年做到了 6-7 层楼。李懿轩认为：“企业发展需要两条腿走路，特别是要走集 团化运作才能立于不败之地。所以明年公司 还将推出高端定制服饰产品——新品牌 " 世界 誉品服饰 ", 致力打造高端服装品牌，为明星 艺人量身制作，超前、个性、时尚前沿的服装。 并且将逐步走出国门，为更多人提供更多的 就业机会。

特别是因为有了之前的老品牌， 现在的新产品也要坚持‘把品质作为第一， 为消费者负责任’的原则，让消费者买得放心， 用的舒心。” 同时，李懿轩也提到，公司的发展离不 开人才优势，优秀的员工现在已经成为了公 司的店长，公司也是秉承“海纳百川”的精神， 欢迎更多的有识之士加入。 现在，李懿轩已经在通过互联网 + 进行 新品的宣传，“誉品家居”的百度的点击量 也超过了 300 万，正式蓄势待发的好时机。 另一方面，互联网是把“双刃剑”，因为互 联网销售的成本低，所以实体店的价格收到 了冲击，所以李懿轩一定要创新分享和共享 的模式来顺应潮流，进一步提升公司的核心 竞争力。毕竟，面对新兴的竞争模式，挑战 往往和机遇并存。只要坚持有好的口碑、保证产品的质量、诚信经营、做慈善和公益、 营造好的商业环境，就可以让企业立于不败 之地。

谈及未来 3-5 年的规划，李懿轩表示将 会坚定不移地走集团化道路，也希望地方政 府和财政可以提供进一步的资金支持，改革 和完善金融机构监管考核和内部激励机制， 扩大金融市场准入，拓宽民营企业融资途径， 也能够推动社会主义市场经济的进一步发展。 作为创业的过来人，李懿轩对当下的新 生力量也有自己的独到见解，年轻人不仅需 要充满信心，要有资本、要有眼光、要有人才、 要有团队，更重要的是不能轻易跟风，要有 创新精神。仔细辨别行业，不能忽略冷门的 实体行业，很多冷门的行业都缺少竞争对手， 还处在一片蓝海时期，也要相信未来的中国 商业环境一定会越来越好。 我们相信，李懿轩这样一位有情怀的企 业家，能够始终坚持不忘初心，方得始终的 心态，未来也一定能够让富莱德实业做大做 强，创造出享誉世界的民族品牌。