成败取决于执行力

刘荣昌

曾看到这么一则故事：一家乳业公司特别重视产品推广，并且注重是否有实效。他们在一座中型城市里配备了100辆崭新的送奶车，醒目的品牌标志和统一的车型颜色，看上去赏心悦目，也是流动的实用广告。公司还有个特别的举动,送奶车每天不管有没有任务可做，都必须在大街上转。这样的创意不能不说很新颖、很实用。

但事与愿违，不久后，这座城市里很多以前喝这个牌子牛奶的老顾客却果断不再喝。为什么呢？原来是送奶车出了问题：由于疏于管理，忽略了保养清洗，以至于车身沾满污泥，有些车身还有磨损掉漆现象。这样的送奶车还一如既往每天行驶在城市的大街小巷，市民们天天与这样的车打头碰面，感受如此的视觉冲击，牛奶还是以前的味道，但人们久而久之就从心理上不想喝了。

送奶车管理失当，这不是件大事，只是个细节，却导致了此创意颇佳的推广方式惨遭“滑铁卢”。可见，一个好的计划方案，其落实起来后的成败取决于执行力。执行得到位，就能完美体现计划方案的精妙，而在执行过程中最重要的无疑是要看细节，细节决定成败，细节就是执行力的具体细化量化体现。所以，就实现创意的过程而言，包括每个细节在内的执行过程肯定是重中之重。