2017年5月，我写了一篇《过度的规范管理对企业来说也是犯罪》的文章，发表到文学与管理羊皮卷公众号后，在不到一个月的时间内，点击阅读人数达7.1万余次，点赞877个，评论跟帖102个，获得赞赏款587元，增粉1000余人。获得了较好的传播效果。

总结分析这篇文章获得较好传播效果的原因和秘诀，有以下关键点：

文章题目好奇，吸引读者眼球。《过度的规范管理对企业来说也是犯罪》，从标题看，规范管理怎么和犯罪联系在一起，正常情况下，规范管理只能促进企业的发展，怎么会是犯罪？在规范管理前面增加了“过度的”定语，引起后面也是犯罪，标题设置上运用了反常识的技巧，让人耳目一新。

要打造爆款标题，主要方法有：

1、标题好奇。通过疑问句、反常识、吊胃口等方式，做到标题好奇。如我写过的一篇文章《两个丈母娘同看一个女婿》，就是违反常识，感觉好奇。

2、引发共鸣。通过标题说出读者想说的话。

3、找到痛点。看到标题就觉得扎心，有读者尚未满足的东西，就是痛点。

4、蹭知名度。通过刚发生的热点事件、知名人物、权威头衔，撰写标题，引流阅读。我写过《两国总理都在务实，你的企业还在扯淡吗？》就是抓住新闻事件，保加利亚总理打破接待礼仪，主动坐在中国总理身边务实交谈，引发的思考。同时标题中还用了反问句，你的企业还在扯淡吗？

文章观点新颖，戳中企业痛点。文章的结构按照找出问题，分析危害，解决问题，三部分撰写。

找出问题。从企业实际运营中找出了企业过度管理的四个方面问题，尤其是敢于提出过分强调财务管理的中心地位，处处设置把关藩篱，引起很多读者的共鸣。

分析危害。在找准问题的基础上，分析过度管理带来的三个方面的危害，阐述了过度规范管理也是犯罪的原因和论据，提出了这一新颖的观点。

提出建议。在明晰问题、分析危害的基础上，提出解决问题的三个建议，强调不以效益为目标的管理都是耍流氓，在财务管理上，打破常规认识，强调财务对业务先服务后监督。

正是文章分析问题实事求是，切中企业诟病，讲出了大家想说的话，戳中痛点，引发企业干部员工的共鸣，通过评论可以充分说明这一点。文章必须依靠观点新颖方能取胜。

文章传播有技巧，精准发送最重要。之前写完文章一发了之，不考虑发送的时间和对象，通过这篇文章的传播得出以下经验。

1、社群发送要精准。在移动互联网上，人们以社群分割进行交流，在多元化交流时代，每个人可能处于不同的交流群体，我的手机上加入了很多社群，主要分为几类：企业管理类，有钢铁精英讨论群、洛阳资本市场群、河南资本圈、北大纵横经济研究群等；文学写作类，如谈写作、洛阳头条编辑群、齐悦梦想大型社群、思涵写作读书会、一文字等；生活类，有旅游群、童年回忆群、共享影视群等。 

之前，发送文章就是写完了一股脑的点击转发，例如管理类的文章发送到文学写作群、生活群里，点击阅读者寥寥无几，并且引起大家反感。那次把这篇文章发送到管理群之后，分享传播效果较好。

2、发送时间要精准。我的这篇文章写完发出是在凌晨，没有多少阅读量。几天后，在周日的中午12:00我在朋友圈和相关群里进行了二次转发，传播速度很快，分享效果很好。微信公众号什么时间推送文章效果最佳？

从广告曝光量整个统计图来看，主要有4个时间点比较重要：

第一个时间点：凌晨4:00，是全天广告曝光量的最低点

第二个时间点：上午8:00，是上午时间段中广告曝光量的最高点

第三个时间点：中午12:00，是中午时间段中广告曝光量的最高点

第四个时间点：晚上22:00，是全天广告曝光量的最高点

(1)1:00--5:00是全天广告曝光的低谷期，此时段用户处在睡眠期间，影响公众号文章的阅读量，进而影响广告曝光量，其中曝光量最低的是在凌晨4点；

(2)6:00-8:00广告曝光量逐渐递增，8:00--11:00广告曝光量逐渐递减，其中8：00是上午时间段中广告曝光的最高点，此时间段正是上班高峰期，用户可以利用坐地铁、乘公交等空闲时间来阅读公众号文章；

(3)12:00是中午时间段中广告曝光的高峰期，用户可以利用中午午餐的时间，打开微信阅读公众号文章；

(4)12:00--15:00广告曝光量有所降低，这说明大家都吃完饭开始上班；

(5)16:00--22:00广告曝光量逐渐上升，到22:00达到全天曝光量的最高峰，其中21:00的广告曝光量与22:00的广告曝光量相接近，所以晚上9-10点是理论上最佳群发时机。21:00-22:00这段时间内，大多数用户可以选择躺在床上，利用睡前的空闲时间来阅读公众号文章；

(6)19:00--23:00中任意一个时间段的广告曝光量都高于19:00之前的任意一个时间段的广告曝光量。在一定程度上可以看出，更多用户还是习惯选择在晚上阅读公众号文章。

基于上述分析，文章的推送还是要放在早上8:00，中午12:00，晚上20:00—22:00是最佳时机。

寻找大咖分享人，助推传播效果。这篇文章，我转发给我的导师，导师看了之后，觉得不错，在他的朋友圈进行了转发，获得非常好的分享效果。

美国作家马尔科姆.格拉德威尔在《引爆点》提出流行的制造依赖流行三法则——个别人物法则、附着力法则、环境威力法则等。

个别人物法则认为社会流行浪潮都是由关键人驱动的 ，主要有三种：

联系人。认识了很多人的人，能很快传播信息。

内行。就是什么都懂的人，是某一方面的专家或权威，让大家对传播的内容觉得更可信。

推销员。就是什么人都能说服的人，沟通能力强，善于说服别人。

通过分析，我的导师扮演了个别关键人物，承担了联系人和内行的角色，助推了文章的传播。大家可以依据个别人物法则，寻找合适的精准分享对象，加快文章传播速度，实现预期的效果。

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