2026年4月28日，四川梓潼七曲山大庙内墨香氤氲、人声鼎沸。 由中国民生银行绵竹支行、人保寿险德阳中心支行联合举办的“文昌祖庭·金榜题名”客户私享活动在此隆重举行。活动特邀四川省级非遗项目《梓潼木刻年画》代表性传承人罗智婉，为来自德阳绵竹的嘉宾带来一场别开生面的传统文化体验课。

七曲山大庙被誉为“文昌祖庭”，自古以来便是学子祈愿金榜题名的文化圣地。活动中，罗智婉老师深入浅出地讲解了梓潼木刻年画与文昌文化的深厚联系，对比了梓潼年画与绵竹年画不同的艺术特色，还追溯了山东潍坊杨家埠木版年画与梓潼的历史渊源，令现场嘉宾耳目一新。

梓潼木刻年画历经宋、元、明、清四朝，明清两代达到鼎盛。以文昌帝君为题材的年画流传广远，学界有观点认为潍坊年画的发源地可追溯至梓潼。明清时期的梓潼年画以黑白线条或朱墨两色为主，如今则以彩绘和雕版两种形式并存，彩绘多用红、黄、绿、蓝，线条流动稳健，风格简率质朴。

在体验环节，嘉宾们纷纷亲手尝试梓潼木刻年画的拓印过程，从刷墨、覆纸到拓印，感受古老技艺的独特魅力。活动结束后，罗智婉向德阳绵竹嘉宾赠送了《诸事如意》《状元及第》拓片共40余幅，寓意吉祥、学业事业顺遂。

罗智婉，1966年生于梓潼，中共党员，梓潼县文化馆退休职工。三十年来，她坚持挖掘整理梓潼木刻年画，创作传统手绘作品百余幅，收集回明清雕版54幅，新刻雕版30余张，开发文旅产品40余种。她累计走进校园、景区、乡镇、社区、机关、企业开展活动200余场，赠送年画历18万余张、年画作品近4万件，被学习强国及中央、省市县多家媒体多次报道。

本次活动不仅让金融保险行业的客户感受到传统文化的温度，也为梓潼与绵竹两地的文化交流搭建了桥梁。

观察| 让非遗在跨界融合中“活”起来

一场金融机构主办的客户活动，主角不是理财产品，而是梓潼木刻年画。2026年4月28日，民生银行绵竹支行、人保寿险德阳中心支行将客户邀至文昌祖庭七曲山大庙，请来省级非遗传承人罗智婉，讲年画、教拓印、赠拓片。这一幕，令人欣慰，更发人深思。

非物质文化遗产的传承，长期以来面临着“有保护无传播”“有传承人无受众”的困境。许多非遗项目即便被列入各级名录，依然难以走出乡野、走进大众生活。而这次活动的意义在于，它展示了非遗传播的一条新路径：跨界融合，借船出海。

银行、保险公司拥有广泛的高净值客户群体和成熟的活动组织能力，非遗传承人拥有深厚的文化资源和独特的体验内容。两者结合，既提升了客户活动的文化品位，又为非遗提供了精准的传播场景。嘉宾们在祈福圣地亲手拓印《状元及第》，这种沉浸式体验，远比一场单向度的讲座更令人难忘。

更要看到，这种跨界不是偶然。作为梓潼木刻年画省级代表性传承人，罗智婉三十年来坚持进校园、进社区、进企业，累计赠送年画历18万余张、作品近4万件。她的实践表明，非遗传承人不能坐等别人来“保护”，而要主动走出去，与社会各界建立连接。企业的文化自觉与传承人的主动作为，缺一不可。

当然，一次活动只是开始。我们期待更多金融机构、企业单位能够认识到：支持非遗，不是单纯的公益捐赠，而是可以融入自身服务体系、实现文化价值与品牌价值双赢的战略选择。当非遗不再只是博物馆里的陈列、文件里的名词，而是可触摸、可体验、可带回家的生活内容，它才能真正“活”起来、“火”起来。

文昌祖庭的墨香不会消散，但愿更多社会力量加入，让中华优秀传统文化在新时代生生不息。

供稿：苏东华

编发：童铃 | 审核：李崛

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