2026年4月28日,四川梓潼七曲山大庙内墨香氤氲、人声鼎沸。 由中国民生银行绵竹支行、人保寿险德阳中心支行联合举办的“文昌祖庭·金榜题名”客户私享活动在此隆重举行。活动特邀四川省级非遗项目《梓潼木刻年画》代表性传承人罗智婉,为来自德阳绵竹的嘉宾带来一场别开生面的传统文化体验课。



七曲山大庙被誉为“文昌祖庭”,自古以来便是学子祈愿金榜题名的文化圣地。活动中,罗智婉老师深入浅出地讲解了梓潼木刻年画与文昌文化的深厚联系,对比了梓潼年画与绵竹年画不同的艺术特色,还追溯了山东潍坊杨家埠木版年画与梓潼的历史渊源,令现场嘉宾耳目一新。



梓潼木刻年画历经宋、元、明、清四朝,明清两代达到鼎盛。以文昌帝君为题材的年画流传广远,学界有观点认为潍坊年画的发源地可追溯至梓潼。明清时期的梓潼年画以黑白线条或朱墨两色为主,如今则以彩绘和雕版两种形式并存,彩绘多用红、黄、绿、蓝,线条流动稳健,风格简率质朴。



在体验环节,嘉宾们纷纷亲手尝试梓潼木刻年画的拓印过程,从刷墨、覆纸到拓印,感受古老技艺的独特魅力。活动结束后,罗智婉向德阳绵竹嘉宾赠送了《诸事如意》《状元及第》拓片共40余幅,寓意吉祥、学业事业顺遂。



罗智婉,1966年生于梓潼,中共党员,梓潼县文化馆退休职工。三十年来,她坚持挖掘整理梓潼木刻年画,创作传统手绘作品百余幅,收集回明清雕版54幅,新刻雕版30余张,开发文旅产品40余种。她累计走进校园、景区、乡镇、社区、机关、企业开展活动200余场,赠送年画历18万余张、年画作品近4万件,被学习强国及中央、省市县多家媒体多次报道。



本次活动不仅让金融保险行业的客户感受到传统文化的温度,也为梓潼与绵竹两地的文化交流搭建了桥梁。
观察| 让非遗在跨界融合中“活”起来
一场金融机构主办的客户活动,主角不是理财产品,而是梓潼木刻年画。2026年4月28日,民生银行绵竹支行、人保寿险德阳中心支行将客户邀至文昌祖庭七曲山大庙,请来省级非遗传承人罗智婉,讲年画、教拓印、赠拓片。这一幕,令人欣慰,更发人深思。
非物质文化遗产的传承,长期以来面临着“有保护无传播”“有传承人无受众”的困境。许多非遗项目即便被列入各级名录,依然难以走出乡野、走进大众生活。而这次活动的意义在于,它展示了非遗传播的一条新路径:跨界融合,借船出海。
银行、保险公司拥有广泛的高净值客户群体和成熟的活动组织能力,非遗传承人拥有深厚的文化资源和独特的体验内容。两者结合,既提升了客户活动的文化品位,又为非遗提供了精准的传播场景。嘉宾们在祈福圣地亲手拓印《状元及第》,这种沉浸式体验,远比一场单向度的讲座更令人难忘。
更要看到,这种跨界不是偶然。作为梓潼木刻年画省级代表性传承人,罗智婉三十年来坚持进校园、进社区、进企业,累计赠送年画历18万余张、作品近4万件。她的实践表明,非遗传承人不能坐等别人来“保护”,而要主动走出去,与社会各界建立连接。企业的文化自觉与传承人的主动作为,缺一不可。
当然,一次活动只是开始。我们期待更多金融机构、企业单位能够认识到:支持非遗,不是单纯的公益捐赠,而是可以融入自身服务体系、实现文化价值与品牌价值双赢的战略选择。当非遗不再只是博物馆里的陈列、文件里的名词,而是可触摸、可体验、可带回家的生活内容,它才能真正“活”起来、“火”起来。
文昌祖庭的墨香不会消散,但愿更多社会力量加入,让中华优秀传统文化在新时代生生不息。
供稿:苏东华
编发:童铃 | 审核:李崛
出品:时代传媒全网新媒体中心

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