乡村振兴，文化为魂。文化赋能是激活乡村内生发展动力、推动乡村产业升级、涵养乡风文明、实现乡村全面振兴的核心抓手。丹凤县立足秦岭生态禀赋与商於古道文化底蕴，紧扣“生态康养+文化旅游”双轮驱动战略，以文化资源挖掘、文旅融合发展、公共文化服务提质、文化品牌打造为路径，探索出一条具有丹凤特色的文化赋能乡村振兴之路，取得显著成效。本报告通过梳理丹凤县实践举措、总结发展成效，分析现存问题并提出对策建议，为县域文化赋能乡村振兴提供参考。丹凤县深耕本土文化资源，以“文化+”为核心融合模式，推动文化与产业、旅游、康养、治理等领域深度融合，实现文化价值与经济社会效益双向提升，为乡村振兴注入强劲文化动能。（一）深挖文化资源，筑牢赋能根基，让乡村有“底蕴”。丹凤县依托商於古道、龙驹古寨、武关古城等历史遗存，丹凤葡萄酒酿造技艺等非遗资源，贾平凹文学、红色研学等特色文化，系统开展文化资源梳理与活化利用。完成第四次全国文物普查，新增登记文物17处，争取保护资金1168万元，船帮会馆维修工程获评省级优秀古迹遗址保护项目；“丹凤葡萄酒酿造技艺”入选省级非遗名录，非遗工坊年产值突破5000万元，让尘封的文化遗产成为乡村发展的“活资源”。同时，深挖民俗、民歌等民间文化，原创民歌斩获全国村歌金曲奖，《畲田歌》荣获全国村晚品牌节目金奖，本土文化创作活力持续激发，为乡村振兴积淀深厚的文化底蕴。（二）聚焦文旅融合，激活产业动能，让乡村有“产值”。以文旅融合为核心突破点，构建“一轴两翼三山多点”文旅空间布局，累计实施文旅康养重点项目39个，总投资52.3亿元，建成文化艺术产业园、金山康养城等标杆项目，培育国家级乡村旅游重点村1个、省级乡村旅游重点镇3个、示范村8个。打造葡萄星球“三产融合示范园”、携程农庄等农文旅综合体，形成现代农业生态游、葡萄酒庄工业游、葡萄产业文化游三大特色模式，带动农产品销售年均增长28%；留仙坪村等乡村依托旅游发展民宿产业，户均民宿收入超1.2万元，实现“农文旅”三产深度融合。“十四五”期间累计接待游客3300.5万人次，旅游综合花费达204.65亿元，2024年接待游客783.28万人次、旅游花费50.03亿元，同比分别增长30.7%、32.8%，旅游经济成为乡村产业振兴的核心支撑。（三）打造文化品牌，提升影响力，让乡村有“名气”。构建“核心品牌+特色品牌+IP产品”的品牌矩阵，打造“商於古道·丹凤朝阳”核心品牌，培育葡萄酒文化、康养旅居、红色研学、秦岭生态、贾平凹文学五大特色品牌，形成“丹凤葡萄酒”“棣花荷韵”等32个IP产品，“丹凤花开等您来”等IP全网传播量超5000万次。创新实施“品牌认证工程”，斩获“中国最佳生态康养旅游名县”等国家级称号9项、省级荣誉23项，丹凤酒庄成功创建3A级景区。通过举办桃花节、红酒文化交流会、航模公开赛等特色活动60余场，2024年红酒万人品鉴会创吉尼斯世界纪录，现场达成订单2.1亿元；借力“与辉同行”等直播平台，丹凤葡萄酒单场销售破亿元，董宇辉直播带货周销售额达750万元，四大酒庄带动葡萄酒产业产值突破5.3亿元，文化品牌成为乡村产品增值、市场拓展的“金名片”。（四）提质公共文化，涵养乡风文明，让乡村有“温度”。补齐公共文化设施短板，争取债券资金7900万元建成“两馆一院”，实现12个镇（街道）标准化图书馆分馆全覆盖并推行图书通借通还，建成30多个基层文化广场、丹江健康步道及一批口袋公园，村级文化广场实现全覆盖，构建起“县城有骨干、镇村有阵地、家门口有服务”的公共文化服务网络。常态化开展文化惠民活动，年均开展群众文化活动及戏曲惠民演出200余场次，2025年“戏曲进乡村”演出51场，惠及群众超52万人次；打造“乡音党课”“四季村晚”等特色品牌，建成覆盖县、镇、村的新时代文明实践网络（1个中心、12个实践所、157个实践站），依托175支志愿服务队伍、8563名注册志愿者，开展文明实践活动超1000场次，推动移风易俗、倡导文明新风，让公共文化服务浸润乡村，涵养文明和谐的乡风民风。（五）培育文化人才，强化智力支撑，让乡村有“能人”。建立健全文化人才培养与激励机制，通过“派出去、请进来、送下去”方式，依托“三区”人才支持计划开展各类人才培训班，培育基层文艺骨干、非遗传承人、电商人才等本土人才；实施“美丽丹凤”摄影培训工程，5年举办培训班35期，培养摄影人才2965人，形成“县有骨干、镇有能手、村有爱好者”的三级人才网络。同时，引进携程集团、陕旅集团等龙头企业带来的专业运营人才，深化与南京栖霞区人才协作，充实乡村文化建设、文旅运营、产业发展人才队伍，为文化赋能乡村振兴提供坚实的智力支撑。（六）推动文化融治，提升治理效能，让乡村有“秩序”。创新“文化+基层治理”模式，将文化广场、新时代文明实践站作为政策宣传、民意沟通、邻里互助的社区枢纽，让文化活动成为凝聚群众共识的纽带；组织党员干部依托文化阵地开展“双报到”志愿服务，将移风易俗、政策宣讲融入文化惠民活动，推动党组织领导下的村民自治、法治、德治相结合，化解矛盾纠纷，激活乡村治理内生动力，实现文化建设与基层治理同频共振。
尽管丹凤县文化赋能乡村振兴取得显著成效，但在县域发展实践中，仍面临一些亟待解决的问题，制约了文化赋能的深度与广度。一是文化资源开发深度不足。部分历史文化、非遗资源仍停留在“观光式”开发阶段，文化内涵挖掘不深，体验式、沉浸式文创产品开发滞后，文化资源与旅游、康养的融合层次较低，附加值不高。二是乡村文化产业发展不均衡。核心景区周边乡村如棣花镇、竹林关镇文旅产业发展较好，而偏远乡村文化资源开发滞后，产业基础薄弱，未能形成全域联动发展格局，城乡、镇村之间文化产业发展差距明显。三是本土文化人才队伍建设有待加强。基层文化工作者队伍专业能力参差不齐，非遗传承人、本土文艺创作者等人才老龄化问题突出，青年文化人才引育难度大，部分乡村存在“文化人才断层”现象。四是文化品牌运营与传播力度不足。虽打造了多个文化品牌和IP，但品牌间联动性不强，整体运营策划水平有待提升；新媒体传播方式较为单一，品牌故事讲述不够生动，全国范围内的品牌辨识度和影响力仍需进一步提升。五是文化赋能利益联结机制不完善。部分文旅项目与当地村民的利益联结不够紧密，村民在文化产业发展中参与度、获得感有待提升，未能充分激发群众参与文化建设、产业发展的内生动力。
针对现存问题，丹凤县需以“深度融合、全域发展、品牌升级、人才支撑、利益共享”为核心，进一步深化文化赋能路径，推动文化与乡村振兴各领域深度融合，实现文化赋能乡村振兴高质量发展。（一)深挖文化内涵，推动资源开发从“表层”向“深层”升级。围绕商於古道文化、非遗文化、文学文化、红色文化等核心资源，开展系统性文化研究与内涵挖掘，打造沉浸式实景演出、非遗体验工坊、文学研学基地等体验式项目，推动文化资源从“观赏品”向“体验品”转变。加大文创产品开发力度，结合本土文化特色开发文创伴手礼、非遗工艺品、康养文创产品等，延伸文化产业链，提升文化资源的经济附加值；推动“丹凤葡萄酒酿造技艺”等非遗与乡村旅游、农产品加工深度融合，打造非遗特色乡村。（二）统筹全域发展，推动文化产业从“点状”向“全域”拓展。立足“一轴两翼三山多点”空间布局，强化核心景区与周边乡村的联动发展，打造文旅康养精品线路，推动棣花古镇、桃花谷等景区的辐射效应向偏远乡村延伸。按照“一村一品、一村一韵”思路，引导偏远乡村挖掘本土特色文化资源，发展特色民俗游、生态康养游、农产品采摘游等微型文旅产业，形成“核心引领、多点支撑、全域联动”的文化产业发展格局。加大对偏远乡村文化产业的政策与资金扶持，完善乡村旅游基础设施，提升偏远乡村的文化产业承载能力。（三)强化人才引育，推动人才队伍从“补缺”向“提质”提升。建立健全本土文化人才培育体系，针对基层文化工作者、非遗传承人、乡村文旅运营者开展精准化专业培训，提升人才专业能力；实施青年文化人才培育计划，通过设立文创扶持基金、非遗传承补贴等方式，吸引青年返乡从事文化创作、非遗传承等工作。加大文化人才引进力度，精准引进文旅策划、品牌运营、文创开发等专业人才，深化与高校、文旅企业的人才合作，建立“产学研”一体化人才培养基地。完善文化人才激励机制，对在乡村文化建设、文化产业发展中作出突出贡献的人才给予表彰奖励，激发人才干事创业活力。（四)升级品牌运营，推动文化品牌从“打造”向“擦亮”发力。整合现有文化品牌资源，强化“商於古道·丹凤朝阳”核心品牌的统领作用，推动五大特色品牌协同发展，形成品牌合力。提升品牌运营策划水平，结合新媒体传播趋势，通过短视频、直播、文旅博主探店等方式，生动讲述丹凤文化故事，打造网红文旅打卡点；借力央视、省级主流媒体及知名文旅平台，扩大品牌传播范围，提升丹凤文化品牌的全国辨识度。推动品牌与产品深度绑定，将文化品牌融入农产品、康养产品、旅游产品的设计与销售全过程，实现“品牌赋能产品、产品提升品牌”的良性循环。（五）完善利益联结，推动发展成果从“共享”向“共富”迈进。建立健全文旅项目与村民的利益联结机制，鼓励村民以土地、房屋、劳动力等入股文旅项目，推动民宿、农家乐等乡村旅游经营主体规范化发展，让村民共享文化产业发展红利。引导龙头企业、合作社与村民建立紧密的合作关系，推动农产品就地加工、就地销售，提升农产品附加值，带动村民增收。加大对乡村创业的扶持力度，鼓励村民参与文化文创、非遗制作、乡村旅游服务等产业，激发群众参与文化赋能乡村振兴的内生动力，实现“文化兴村、产业富民”。（六）强化科技赋能，推动文化发展从“传统”向“智慧”转型。抢抓数字经济发展机遇，推进商于古道数字文旅、智慧康养社区等项目建设，打造智慧景区、智慧民宿，提升文旅产业的数字化、智能化水平。建设数字文化平台，整合本土文化资源，打造线上非遗展厅、数字博物馆、文学文化线上展馆，推动丹凤文化资源数字化传播。培育农村电商人才，推动本土文化产品、农产品通过电商平台、直播带货等方式拓宽销售渠道，实现“数字+文化+乡村”深度融合。总之，文化是乡村振兴的精神内核与发展动力，丹凤县的实践证明，立足本土文化资源，推动文化与产业、旅游、康养、治理等领域深度融合，能够有效激活乡村发展内生动力，实现乡村产业兴、乡风美、治理优、百姓富。当前，乡村振兴进入全面推进的关键阶段，丹凤县需进一步深化文化赋能路径，破解资源开发、产业均衡、人才培育等方面的问题，持续推动文化资源活化利用、文化产业全域发展、文化品牌升级打造、文化成果全民共享，让文化成为丹凤乡村振兴的核心支撑，为全国县域文化赋能乡村振兴提供更多可复制、可推广的实践经验。（重要声明：本稿件非AI创作作品，也未借助AI技术生成。）
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