2026年3月12日，第4届国际文创新品及潮玩（上海）展览会、第13届上海国际IP授权产业博览会（以下合称“上海文创潮玩与IP授权双展”）于上海新国际博览中心圆满落幕。本届展会以“定义潮流，点燃消费”为主题，聚焦“IP+文创+潮玩+AI玩具”深度融合，凭借丰富的展品矩阵、前沿的产业活动与深度的行业互动，为2026年中国文创全球化、数字化、产业化高质量发展拉开精彩序幕。

杭州望今文旅集团重磅亮相本次双展，以「文创+」核心战略为引领，全面展示集团在文旅活化、文创开发与场景运营领域的标杆成果，向行业与观众生动呈现中国文旅文创与商业服务深度融合的创新实践，彰显全产业链服务商的品牌实力。

一、以文创+为引擎，做文旅文创与商业服务融合革新者

为期三天的展期内，展会现场人流如织、商贸洽谈踊跃，打造了一场兼具国际化视野与专业化水准的文创潮玩产业盛宴，生动折射出国内外市场对优质文创产品与IP资源的强劲需求。在政策红利持续释放、AI技术深度赋能、消费升级势能强劲的三重动力共振下，文创产业正加速打破边界、跨界融合，迈向更高质量发展新阶段。

望今文旅集团坚持以文化赋能场景、以场景激活商业、以服务创造价值，实现文化价值、商业价值与社会价值共生共荣，服务创造价值，实现文化价值、商业价值与社会价值共生共荣。本次参展，望今文旅与各界伙伴共话行业趋势、共享合作机遇，助力优质IP实现更高效、更长效的商业落地与市场转化。

二、以在地文化为根，打造多场景文旅文创标杆实践 

本次展会，望今文旅集中展出落地景宁、金华、武义三地的标杆文旅文创成果，以及旗下么么文创雪糕创新产品体系，通过多品类、多场景的文创矩阵，全方位展现集团“让文化走出展馆、融入日常”的实践路径与赋能成果。

景宁·寻畲纪：打造民族文创产业赋能平台

望今文旅携手中国畲族博物馆，打造民族特色文创中心，以畲族三公主传说与凤凰图腾为原型，打造灵动鲜活的“凤妮妮”“POPO崽”原创IP形象，并以“非遗生活化”为核心主张，将畲族彩带等非遗技艺融入现代实用美学，构建传统文化与现代生活的对话场域，推动畲族文化基因的创造性转化与创新性发展。

金华·金博沙龙：搭建婺州文脉当代连接桥梁

望今文旅与金华博物馆联袂打造文博文创沙龙空间，集艺术展品陈列、文创产品售卖、文化体验交流于一体，搭建千年婺州文化与现代生活的连接桥梁——精选金华市博物馆西晋青釉经典文物，等比微缩复刻狮形烛台、瓷熏炉、青瓷猪圈等造型，并以Q版萌系画风重塑金华经典地标与风物符号，将东方美学融入日常，让千年文物成为可触摸的生活诗意。

武义·武义博物馆文创中心——宋韵文脉的鲜活表达

望今文旅与武义博物馆达成深度战略合作，打造武义专属文博文创中心，深挖当地千年宋韵、乡土风情与名家艺术底蕴。依托南宋徐谓礼文书、武义温泉两大核心文化符号打造专属文博IP文创，以潘絜兹艺术特展为核心研发艺术衍生周边，将地域文脉、国宝文物、非遗技艺融入日常好物，让八方游客沉浸式感受武义人文之美，领略八婺文脉的厚重与多元。

么么文创：引领场景化文创食品创新潮流

么么文创雪糕以传统工艺与现代文创相融，聚焦场景化文创食品赛道，打造集市场分析、创意策划、产品开发、品牌营销、视觉设计、一体化运营于一体的全链路服务体系。以地域文化、文博IP、景区特色为设计内核，将城市符号、馆藏文物、自然景观转化为可食用、可打卡、可传播的文创产品，让文创雪糕成为传播地域文化、赋能文旅场景的潮流载体。

三、以互动破圈传播，以IP体验赋能文旅商业双向增值

展会所构建的“IP授权—文创变现—文旅落地”全链条发展路径，让文创产业的商业价值与文化价值在深度融合中双向赋能、彼此成就。

展会现场，望今文旅专业团队与莅临展位的各界嘉宾、合作客商深入沟通、精准对接，聚焦文创新品共创、文旅场景落地、跨界品牌联名、主题特色快闪等多元合作维度，细致探讨合作落地的可行方案与长效模式。

旗下萌趣IP形象么么君惊喜亮相，圆润可爱的形象吸引大量观众驻足互动。么么君在展位间与观众亲切合影并派送清凉文创雪糕，让大家在沉浸式体验中感受文化创意与消费场景的有机融合，成为展会现场极具人气与传播度的亮点之一。

从单品创新到产业融合，从内销深耕到全球化布局，从传统模式到科技赋能，本届展会全面覆盖文创全产业链，持续推动行业向系统化、多元化、国际化方向迈进。此次参展，是望今文旅拓展长三角市场、深化行业交流、链接优质资源的重要举措。
未来，集团将继续深耕文旅文创与商业服务融合领域，以更具创新力的产品、更完善的运营体系、更开放的合作生态，为合作伙伴与消费者创造多元价值，致力成为国内领先的文旅文创+商业服务全生态服务商。