（杂文）

          文/张光明

        现如今，打开电视，铺天盖地的商品广告，从日用百货到养生保健，从现场售卖到线上咨询，全是“明星代言”。

       何谓“明星”？无非是那些文艺圈子里的“熟脸”。有面向黄土背朝天，给人们提供一日三餐的农民吗？没有。有顶着似火的骄阳，出力流汗，盖房筑路的工人吗？没有。有默默奉献，攻坚克难，使祖国科技事业弯道超车的科学家吗？也没有。为啥？原因很简单，在商家的眼里，这些人不会产生夺人眼球的效应，因此也就不具备“明星代言”的资格。

       其实，“明星代言”，也不是什么新鲜事，古今中外，早已有之。战国时期的相马专家伯乐为一匹普通的马驻足点赞，使其身价瞬间暴涨十倍，这可以说是中国最早的“明星代言”范例了。十八世纪八十年代，英国著名影星莉莉. 兰特里，以其美貌和魅力为一款肥皂代言，把她的肖像印在商业卡片上。这是现代意义上最早的商业“明星代言”事件之一。

      为了提升品牌知名度，增加消费者信任度，促进销售增长，聘请知名影星，歌星作代言人，无可厚非。

      问题出在当下的“明星代言”确实有点乱。比如，有的“明星”本来口碑不错，代言的商品出了问题，甚至闹出人命，结果“明星”多年精心打造的人设瞬间崩塌，一损俱损。再比如，有的商品挺受消费者欢迎，可是为其代言的“明星”忽然被爆出黑料，人品翻车，商品受连累，无人问津，造成严重经济损失。要么商家认栽，要么对簿公堂。这几天，网上吵翻天的明星事件，不就是鲜活的例子吗？

       解决“明星代言”的乱象，其一，商家在聘请广告代言人的时候，不要光盯着明星光鲜亮丽的颜值，更要看他（她）的德行。一件商品创牌子不容易，如果代言人聘用不当，一旦“明星”出糗犯事，肯定会“城门失火，殃及池鱼。”

       其二，“明星”们受聘代言，也要慎之又慎，评诂风险，珍惜自己的羽毛，切不可见钱眼开，见利忘义。不辨优劣，盲目代言，到头来，既损害了自己的声誉，更损害了广大消费者的权益。

       其三，市场监管部门一定要负起责任，严查严管，无论是商家还是“明星”，谁也不能踩踏消费者利益这条红线。对消费者反映的问题要及时查处，对涉事者严惩不贷！金规铁律面前，谁也不是铁帽子王。

       其四，广大消费者在眼花缭乱的明星广告前，也须保持清醒头脑，不被浮华夸大的溢美宣传遮望眼，捂紧自己的钱袋子，按需购买，避免盲目跟风，远离冲动消费的场景。

       如此多管齐下，乱象终被遏止，我们的市场经济将更加繁荣！