精华热点 被网友盛赞的绝美品牌logo设计师
——记“缘和设计”的创始人李林杰
杨春杭
近日，我在线观看《哪吒之魔童闹海》的同时，在微信群、朋友圈，连续看到网友们纷纷称赞李林杰关于对品牌标识logo设计的系列赞语，诸如“独具匠心”“先进的理念”“别致的造型”“卓越的品牌形象”等，一连串的赞美之词、如潮的好评，让我想起了他创业过程中的点点滴滴。
李林杰，这个一直以品牌设计为专职并不断奋斗的“85后”，虽然我和他时常通过微信、电话联系，但已经五年没有见面了。他是我担任原地级莱芜市的创业大学校长时的一名优秀学员，他曾入驻创业大学所属大学生创业孵化中心六年之久，在此期间，他主攻公司和机构的品牌形象策划与设计，是一位非常成功的创业人士。
曾记得我与他初次相识，就感觉到这位沉稳帅气的小伙子让人感觉到要比同龄人成熟许多，他坦诚地把他自己的成长经历向我娓娓道来：他从小就喜欢绘画，铺张纸拿起笔，大半天都会沉浸在自己五彩缤纷的涂鸦世界中。小学那会很调皮，父母上班也忙，每到寒暑假和周末都会把他送到离家不远的美术班上课，一是他自己喜欢画画，二是有老师看管着不至于出去调皮捣蛋。那时年纪虽小，但在美术班里他却是佼佼者，当画出的“作品”被老师和小伙伴们纷纷称赞时，他内心的“成就感”便油然而生。小学阶段他基本以简笔画为主，直到初一暑假，开始正规接触素描、水粉等应试绘画。那时他在校内外美术班中的成绩都是数一数二，也屡获各种绘画比赛一等奖。就这样，自己的小小天赋再加上父母的无心插柳，他逐渐从对绘画的爱好升级为专业特长。
然而，生活不止一帆风顺的喜悦，还有事与愿违的无奈。就像孟子所言，鱼和熊掌不可兼得。对年幼的李林杰来说，美术专业的大部分时间投入换回的却是文化课的一塌糊涂，导致中考文化分数过低而落榜。面对中考落榜的失落和家人的质疑，那时的他开始认真反思，第一次认真规划自己的人生。父母的意见是让他去技工学院学门技术，五年混个大专文凭找点活干以便将来养家糊口，可他怎么忍心扔掉多年努力换回的美术功底，于是他瞒着父母偷偷申报了一家民办艺术高中，想在这所高中以自己美术专业分数高的缘由被无条件录取。谈及过往，李林杰颇有感慨地说道：“如果人的一生真有几次重大抉择，那次自己选的道路，让我的人生悄悄改变了方向……”
也许是因祸得福，步入这所民办高中后，李林杰不再那么浮躁。虽然师资力量和校园环境真的没法跟公办高中想比，但在这里能有“考大学的机会”，他将这次“机会”视为救命稻草倍加珍惜。高中三年，苦涩而充实，他不因波澜而慌张，不因平淡而平庸，不因坎坷而恐惧，以自己的勤奋和期盼，真诚地热爱着生活。用他自己的话说“毕竟自己认准而选择的路，就算是跪着也要走下去”。在这所民办学校的三年里，他抓住所有可利用的时间，不断提升美术专业的同时拼命学习文化课，终于在2005年首次参加高考时，以优异的成绩考入位于河北石家庄的一本大学“河北科技大学”，学习艺术设计专业。
大学四年，仿佛是人生的一段奇妙之旅。李林杰孤身来到一座陌生的城市，一切都是那么的新奇又是那么的好奇，摆脱高中三年的苦闷压抑，灵魂仿佛又重新获得了解脱。期间，在完成学业的同时，李林杰积极参加学校的各种社团组织，选修了武术、篮球、心理学等多种学科，并在“大二”那年光荣地加入了中国共产党，在“大三”的时候成为校学生会主席和多个社团的主任部长。专业方面，他也从手绘美术转变为艺术设计。
从北京辞职回到学校，正好赶上“大二”下半学期即将结束。李林杰回学校忙完各科学分考试后，就放暑假回到家中，他也正好利用这段闲暇时光再次认真规划了自己的专业方向。经过几天的梳理，结合掌握的知识体系和个人喜好，他认准方向目标，逐步厘清了“商业平面广告”这个专业领域，认为这才是自己真正追求的目标。他认为，虽然用了半年的时间，绕了一个大圈又回到原点，但终于明确了自己的择业方向，感觉还是挺值得的，何况，那时“大三”的学习生活还没有开始。可也就在此时，李林杰充分认识到Logo作用和意义的重大。
目标确定后，李林杰觉得不能再待在家中继续享受漫长安逸的暑假生活了，于是他决定马上去找一家设计公司进行实习。因为有了半年的“工作经历”，他充分认识到只有“实战实践”才能获得更大的能力提升。
李林杰的家乡在山东莱芜，当时莱芜市曾是山东十七个地级城市之一。2007年暑假，李林杰经过几天的市场调研发现，在这座生活了20多年的故土，竟没有一家专业的广告设计公司，大都是以喷绘制作和施工安装的广告门头，这对他来说，似乎是种悲哀。但现在回想起来，也正是由于市场的专业空白，才有了他目前“缘和设计”立足发展的可能。当时莱芜的设计环境达不成所定的目标，于是那个暑假他只在家待了七天，便又回到石家庄。他认为毕竟省会城市的设计市场更为成熟，何况还有两年才能毕业，开学后也可以边实习边完成学业。
彼时，学校在暑假期间是进行封锁管理的，宿舍进不去，只能先临时租个房子落脚。于是李林杰在绿皮火车上颠簸了一夜后，又带着舟车劳顿和身心的疲惫在学校附近临时租了间仅供放下一张床的民房。从一个城市转战到另一个城市，然后在一个完全陌生的地方完成自己的计划目标，这种独立生活的能力，李林杰早已经在选择高考专业的时候锻炼出来了。那时候还没有全国统考这一说，为了多报考几个学校，能在一天之内独自转战三个城市，所以说美术生所经历的困难与压力不比其他学习文化课的学生少，起码经历了各种闯荡的历练，这种体会只有在美术生之间，才会有“惺惺相惜”的百感交集。
临时的落脚点安顿好后，便开始计划着怎么进入一家比较厉害的设计公司。李林杰先从网上搜寻了12家石家庄知名的平面设计机构，他认为最牛的排在第一个，然后依次类推。上午列出实习的目标公司后，马上制作简历，等到下午上班时间一到，便进第一家公司去应聘。现在想来，那时真有种“初生牛犊不怕虎”的胆识，一个还在上“大二”的学生，在心智很不成熟、没有充分准备的情况下竟胆敢去最好的设计单位求职……
经过认真调研，被李林杰排在第一的是石家庄乃至全国知名的设计机构，因为去的比较突然，招聘的人也倍感突兀。好在那人是早他很多年毕业的校友师哥，初次见面，他们就像老朋友一样聊起天来，虽然李林杰在学校经历了班干部和学生会主席等职务的锻炼，但跟职场上的前辈沟通起来却倍显稚嫩。他把来意开门见山，就想争取一份不要任何报酬的实习机会。但他去的时机非常不巧，正是2007年大学生毕业招聘季刚过，各个公司都不缺刚毕业的实习生，像他这样还有两年才能毕业的毛头小伙子又有何德何能?最后结果可想而知，那位师哥语重心长的对他鼓励一番后婉言拒绝了，并以推脱的语气对他说，如果真的想来，可以等两个月后再来试试。可李林杰非常向往那家公司，等不了两个月，于是又来到第二家设计公司应试。
随着暑假结束，学校开学，李林杰审时度势辞去了学生会和所有社团职务，一边兼顾着学校的学业，一边奔波在校外工作。此时，他已清楚地知道自己目前所需，不是一些徒有虚名的荣誉称号，也不是单纯以工资高低为导向的目标追求，而是通过自己的努力，将自己所热爱的事业做到最精。
2009年6月，四年大学时光结束。李林杰从河北科技大学艺术设计学院顺利毕业，并获得文学学士学位。在校期间他不但学业成绩优秀，还多次获得学校组织举办的艺术大赛一等奖。
彼时，李林杰可以全身心地投入自己所钟爱的平面设计工作了。在公司中，他不再只做些基本工作，而是逐渐接触到团队协作的重要项目，也有越来越多独立完成的成功案例。也就在那年，他担任了已工作两年的这家公司“设计总监”职位。那位李经理高兴地对李林杰说“你是公司多年来极少职务提升如此快的员工”。面对经理的认可，李林杰淡然笑之。现在，他很庆幸刚进公司时的低待遇，因为他清醒地认识到，最低的工资做最累的基础操作，这让他在接触这个行业之初，倒逼他自己打下了坚实的基本功，并且迫使他养成了那种求真务实、积极进取、任劳任怨的工作作风，使自己在稳扎稳打中高歌猛进，勇往直前。
2010年夏，李林杰所在公司成立旗下分公司，从总公司抽取出核心团队专做“品牌策划和品牌形象设计”，李林杰被任命为这家新公司的“设计”和“策划”双总监，带领着一个新的团队经营一个叫做“公司”的组织。2010年底，李林杰又担任了总经理助理的职务。在此两年中，他从未计较工资的多少，因为那时他的确从未把工资的多少看得有多么重要，他认为只要能满足基本生活就好，倒是在项目把控上的每次提升，都会让他喜出望外。好在不管是能力还是工资，对他来说都在呈正比例地不断提升，但一成不变的，还是他那颗执着而又不断努力的心。
2011年春节前，李林杰回到家乡莱芜，这些年每年也就过年他才能在家待几天。他看着父母逐渐苍老的面容，竟然感到有些陌生……这次回来，他借此机会又对莱芜的设计市场做了深入调研，发现有些广告公司开始有意识的开拓“设计”业务，虽然大部分设计都是免费的，但这说明已经有了一定的客户需求。那几年莱芜经济发展迅速，大大小小的企业如雨后春笋般不断增长，而市场竞争和产品同质化严重，促使越来越多的企业开始重视“品牌的力量”，甚至地方电视台每天都在播放“做莱芜人自己的名牌”的广告。但据他了解，2011年的莱芜仍没有一家专业的品牌形象设计机构，广告业仍以写真喷绘和制作安装为主，但这种低端的服务模式已经不能给企业创造更多的利润，诸多要求较高的企业都已放弃莱芜广告市场，走出去寻找与外地专业设计公司合作。
了解这些情况后，李林杰踌躇满志，意气风发。因为他本身就是科班出身，连续几年全职从事专业品牌形象策划和设计工作，有成熟的创作能力与项目把控力，而且有带团队实战的丰富经验，完全可以完成多种高端品牌落地项目。在李林杰看来，当时莱芜的设计行业处于空白，像极了一处无人开采的宝藏，正等待着有志之士的到来。
过完春节重回石家庄的李林杰，虽然继续周而复始的工作着，但他心中那个强烈的自主创业的意愿就像已点燃的干柴欲燃欲望。
俗语云：一年之计在于春。2011年3月，是一个美好的春天，也是李林杰自主创业的春天。那时，在莱芜的朋友突然联系他，说莱芜有几家企业很有意向与专业的设计机构谈合作，对比之后觉得他很适合，想近期与他面谈一下。李林杰觉得时机已经成熟，他再也按耐不住回家创业的心情，于是跟公司李经理提交了辞职信，李经理觉得很惊讶，不理解他在公司勤勤恳恳这么多年，竟要在最顺风顺水的时刻突然离职。李林杰敞开心扉，坦诚地将自己的想法与李经理讲明，李经理了解他的性格，只好在尽量挽留后又帮他做了今后的规划建议。那位李经理年长他十几岁，十几年前也是白手起家创立了这家设计公司，李林杰一直很敬佩他。那天，两位 “大李”和“小李”聊了很久很久，他们既像朋友之间的沟通，又像长辈与晚辈的交流……
经过一个多月的离职交接，2011年4月中旬，李林杰回到家乡莱芜，决定创立一个属于自己的工作室。李林杰认为：世间因果皆以“缘”为根：缘启，心有灵犀；缘灭，相忘江湖。万物共生皆以“和”为贵：家和、人和、业和，则皆大欢喜。于是，同年5月1日，李林杰成立了“缘和设计工作室”，并顺利与一些品牌企业取得了合作机会。创业之初，他除了雄心勃勃其它却一无所有，由于受资金所限，有段时间他一直在家里办公。可他还是比较幸运的。那时，莱芜市制定了一系列促进就业创业的扶持政策。莱芜大学所属大学生创业孵化中心，为怀有创业项目的大学生免费提供办公场所、办公桌椅、电脑和创业培训，免除水电物业等一切费用。根据相关政策规定，在家办公不久的李林杰便拎包入驻大学生创业孵化中心无成本地安心创业。
十几年来，人们对李林杰设计的众多耳熟能详的品牌标识所震撼，这些标志性的设计作品不仅广泛出现在日常生活的各个角落，更承载着无数个单位的品牌故事。在logo设计的过程中，李林杰不愧为一名科班出身的专业人士，他充分结合了艺术的美感与商业的差异化。这种设计不仅能够挖掘出客户的竞争优势，还能深刻地传达品牌的内涵和文化，与消费者建立更加深入的情感联系。他打比方说，做设计要做到“近水知鱼性，隔山识鸟音”，意思是接触各种行业不同的客户，就要务实的针对行业的不同、企业的现状与市场的需求进行定制设计，但前提是要深入了解调研后，才能准确制定策划方案。
李林杰说：“一个好的logo应该具有生命力和可塑性，能够随着时间的推移而持久。”他还认为：“一个好的logo应该具有可记忆性、相关性和持久性。”李林杰的设计风格注重图形和文字的结合，以及色彩的运用。实践了一个好的logo具有可记忆性、相关性和持久性的特点。他认为，一个成功的品牌远超出一个简单的名称或图标，它承载着深厚的文化底蕴和社会价值。这可从我比较熟悉的他早期设计的莱芜一中校徽略见一斑。
著名的山东省莱芜第一中学自1952年建校，2012年是建校60周年。校方非常重视这次庆典，投资建设校史馆，井将学校原有的校微标识重新设计。此次校徽设计是个竞标项目，由校方面向全社会征集，辐射全国。截稿结束时有诸多参与者，包括广州、北京、江苏、河南、上海、济南等地的设计机构，另加一中师生的参与，学校收到的作品高达上千件。在此竞标过程中，李林杰摩拳擦掌，跃跃欲试，经过校领导和诸位专家教授的层层筛选，2012年8月，李林杰顺利了完成了“莱芜一中”的校徽设计，他的设计方案最终夺标被采用。
在设计莱芜一中校徽的过程中，李林杰制作的设计方案以“莱”字篆体为原型进行设计。在加强识别性的同时，体现“莱芜”的地域性；“中”字暗藏其中，并在笔画上进行稍粗处理，体现“一中”；“中”字部分结构由两个“人”构成，“来”的设计形态像“本”字，体现了一中“以人为本”的理念。整体又表达出“莱芜一中”的名称。“莱”字体的头部采用“龙头”元素，象征“莱芜一中”追求卓越、永争第一。主体颜色稳重大气，体现了莱芜一中“人文、绿色、现代”的总体风格，具有浓厚的文化气息。
再如，出自他手的原莱芜创业大学的标识也是别具一格。李林杰注重通过细腻的情感描绘和丰富的意象运用，使logo设计更具艺术感染力和文化内涵。通过描绘logo设计中的色彩、形状和细节，传达出温暖、冷峻、活泼或庄重等不同的情感氛围。这种描述方式能够让观众在心理上产生共鸣，增强对品牌的记忆和认同感。通过将具体的物象与抽象的概念相结合，创造出富有意境的视觉效果。
莱芜创业大学的标识设计突出了以下特点：
1.标识整体大气不失细节，庄重不乏灵活，具有很强的视觉冲击力。
2.图形的整体由“莱芜创业”的拼音首字母“LWCY”组成，在赋有莱芜地方属性的同时，也提升了“莱芜创业大学”对此标识的专有性。
3.标识图形的设计动态，是一颗小树苗，通过不断努力生长成参天大树的形象，暗喻创业者们的创业项目从小到大的发展过程。
4.标识整体犹如正展翅飞翔的金色凤凰，象征“莱芜创业大学”为创业者们提供“创业孵化平台”，并将每位创业者成功孵化成“金凤凰”；另外莱芜又名“凤城”，“凤凰”的形象更进一步传递了“莱芜”的地方属性与文化传播。
5.标志主体部位是“V和Y”的形象，V代表成功的手势(VICTORY-成功);Y代表创业，打造莱芜创业（耶）的活力口号
对于一个不断成长的企业来说，品牌不仅仅是一个图标或名称，它如同一个复杂的生命体，蕴含着丰富的内涵，如起源、意义、身份地位、形象、个性、价值和文化等。同样，品牌还具有社会性，需要去挖掘、提升、传播和维护。在竞争激烈的市场环境中，一个出色的品牌能够为企业树立良好的形象，赢得消费者的信赖和忠诚。李林杰深知企业品牌设计的重要性，品牌的核心在于消费者的认知。通过心理学视角，他详细分析了人的联想、需求、情感和行为，以及如何通过这些分析来提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度，从而让企业获得最大化品牌效益。齐鲁财金集团的标识就是李林杰精心设计的。
齐鲁财金集团原名“莱芜财金”，标识设计以莱芜财金首字母“LWCJ”构成；整体造型采用动态钱币形式，突出集团公司的“财金”行业属性，又如一只腾飞的凤凰，凸显莱芜“凤城”的别名；标识呈上升的箭头状，寓意集团对资产的保值与升值以及人财吸纳共享之意；图形也是以“心”字为基础进行艺术设计，表达着集团公司用心与责任心的文化理念。另外，除了给“齐鲁财金”设计了集团标识，李林杰还为集团设计了下属多个党支部的党建标识。
除了早期的logo设计，李林杰不断拓展业务，还进行画册设计、包装设计、企业导视系统设计、展馆设计等各个品牌设计。
作者简介：杨春杭，中国报告文学学会会员，中国散文学会会员，山东省作家协会会员,山东省报告文学学会会员，山东省散文学会会员，东营市黄河文化传承发展促进会顾问。
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