为人民而作，为时代而歌

马东文

----一位临沧云县外宣人传播打造区域特色外宣品牌的艰难创业之路（兼谈临沧云县新闻战线及文学写手）

记得看到过新疆生产建设兵团的一个宣传办的同志，可以算是职业通讯员了，一生发表了一万多条新闻信息文章，这是实干苦干产量较高的新闻战线写手，可谓劳苦功高。举我们临沧云县的来说，原《云县报》副总编辑吴逵峰，15年新闻宣传工作，17次获省、市新闻作品论文作品奖，1000多条文稿被新华、云南、腾讯、文汇、临沧等网站报刊杂志采用或转载，2015年出版《昨天的记忆》，是他对人生世态的一份观察与思考。临沧云县通讯员中有云县首登香港文汇报者，2004年创刊载临沧日报100条，多年刊载云南日报100条，创8个省市党报头版头条等。

国家需要塑造国家形象与传播中华文明，一个地区也需要塑造区域形象，讲好区域故事，传播好区域声音，展示好区域形象，全力打造区域特色外宣品牌。

地区品牌在推动区域产品和资源扩散以及要素和产业集聚等方面发挥着越来越重要的作用，良好的县域品牌能有效增进区域认同光环效应和规模经济效应，给县域企业和产业带来超额溢价，并能有效提升县域地区的文化自信，促进县域经济社会发展。当然，作为临沧云县外宣人，我想谈的不是如何创立区域品牌，而是传播打造区域特色外宣品牌，有效传播区域和城市立体形象，通过丰富的传播手段，以多样化的形式和内容，使得区域优势和特色得到充分彰显，塑造区域形象和展示区域软实力，从而为区域发展创造更多发展机遇和价值。这也是作为临沧云县外宣人的共同的思考。

上世纪九十年代，我懵懵懂懂步入社会，进入了象山脚下的一所小院（县委机关）工作，那时缺乏主见和定力，打开水、喝茶、看报、上班，当然，出于照顾老同志的考虑，我不得不挑起了重担，经常出入乡野田间地头，成为一名履行使命的县委工作队员。

时光走进了21世纪，入世虽然未深，飘飘然过着每一天，由于爱看报，对信息文章报道少不了多看一眼，那时，要见到本县的一条报道还是很难的，特别是统战宣传报道少之又少，几乎看不到，感觉县域宣传这一块需要加强，而且是大大的加强，觉得落伍了，觉得宣传不是多了，而是实在太少了，这与经济发展和重视程度及宣传人才的培养作为有关。我决心苦一把，最大限度的改变这一落后状况，赶上时代步伐，把县域品牌叫响，把市场名片和社会名片推销出去。一开始大脑一片空白，逐渐的有了一点思路，起名并打造“酒香茶醇.沧江神韵”云县外宣品牌，后来与宣传部门一致打造“沧江明珠云县”外宣品牌，现在我设想为“沧江明珠.诗画云县”品牌。

我成为一位外宣人有一个标志性的状况发生，也就是一条小新闻把我推向云县外宣的风口浪尖挑重担扛大梁，并且彻底改变了我的无所事事的命运，从这时起，我的思想和血脉才全部融入到故乡的发展变化中，融入南河水，融入澜沧江，融入黄河长江的浪涛中，再也没有分离，心心相印，共融共通共享共进退。

那是一个机遇，发端起于临沧市委统战部重视加强统一战线方针政策的宣传，协调在临沧日报3版开了统战专栏。在这之前1999年工作简报中有多条信息刊载。2003年的一个工作日，我收集了相关统战工作资料，拟了一条《云县统战工作跃上新台阶》报上级部门，那时办公室主任是段寿典，最后是他们帮助推荐给市党报时政新闻版2003年6月17日发表，这是我漫漫外宣路的第一条新闻，永远成为一个小人物改变悲情命运的良好开端。后来，家乡人毕应贵副总编被请来给通讯员培训讲课，这才从实践中正式入行。

我从新闻实践到理论认知，又从理论返补实践，漫漫摸索前进，在县委书记郭惠云和县委副书记的鼓励下，思路开阔起来，开始作为一个外宣人打造传播地域品牌，取得了重要成果，实现了名不见经状到全县外宣骨干的华丽蜕变转身。我认为并推行县域宣传应重点依托本地优势，特别是县域环境优势、文化民俗特色和产业产品方面的基础，注重宣传的差异性与针对性，设置有别于城市的差异化传播议题，创新传播内容，力争在注意力稀缺的形象竞争中脱颖而出。

外宣根本指针:品牌传播。主线:酒香茶醇.沧江神韵。传递叫响三大名片：中国名片、云南名片、临沧名片。

外宣思路:云县品牌传播为主,社会传播为辅,打造传播“云县----沧江明珠”外宣品牌(产业品牌为主),推动全县经贸交流和政治社会宣传,创造有影响的经济社会价值,创造最灿烂的沧江神韵秀丽家园名片，营造浓厚的人气、商气、灵气和区位、交通、资源、创业、发展优势，谱写品牌传播推动大发展的“时代赞歌”。

建立大外宣工作联络员制度机制模式效能。确立“围绕中心、服务大局，上大报大台，创新突破，吃透‘上情’与 ‘下情’，研究‘内情’与‘外情’，盘活内外资源，点面结合，统筹兼顾，形成合力，立体推进，扩大当地在外的知名度、美誉度、吸引力和影响力”的外宣工作思路。机制模式：建立完善县乡镇对外宣传工作领导小组（网络新闻宣传领导小组），形成外宣工作领导小组统一领导、党委宣传部统一协调、外宣部门具体负责、有关部门各负其责、社会各方面积极参与的外宣工作指导协调领导体制和工作机制，构建全方位、多层次、宽领域的开放的大外宣格局。外宣办设立综合指导联络科，主要对四班子办公室、信息产业办、县讯社、各乡镇、网站等开展综合指导和协调管理。坚持正面宣传，对亮点工作总结、包装、推介。建立领导小组例会制度、联络员制度、新闻发言人制度、新闻信息交流例会制度、审核把关制度、新闻信息工作考核评比和激励奖惩制度等工作制度。

将外宣工作规划列入经济发展总体规划，促进内宣资源转化为外宣力量。加大对外文化旅游交流，景点、亮点推介。增强针对性，对具体栏目具体版块等所需要的宣传内容、题材等有很好的研究把握，针对不同的地区、媒体、对象，突出不同的宣传内容，采取不同的宣传形式，选择不同的宣传时机，把“我们想宣传什么”和“外界需要宣传什么”有机结合起来。通过云南及全国有关专业媒体（栏目）扩大宣传。增强艺术性，把外宣工作融入到文化、经贸、旅游等各项业务交流中，提高外宣作品的艺术感染力。避免不顾全局、不计成本的“单打一”， 要充分发挥各部门的业务、人才、资金、技术优势，在外宣品制作、城市形象宣传片、宣传专版、互联网宣传等方面，畅通外宣渠道、丰富外宣产品。在重点时期、重点地区、重点媒体形成宣传强势，形成平面、电视、广播、网络等多媒体全方位互动相呼应的宣传态势。 一句话：众人拾柴火焰高，集众智创大业。

从2000年开始，经历过的临沧云县外宣人感觉印象点滴速描见闻（主要谈纸媒）：速描之一，云南日报驻临沧记者站站长李春林，宣传临沧云县功不可没。速描之一，云县新闻报道开山写手忙怀乡政府张忠联，笔名乳燕，我刚参加工作时就入眼了，为宣传云县劳苦功高。速描之一，那时在宣传部工作的杨光升，作了很多宣传报道。速描之一，时任宣传部的领导何祥宇，也将大量的家乡新闻推送到云南日报，只能作为通讯员挂名报送。速描之一，我从边缘人冲向临沧日报云县外宣前台，有获省市县新闻奖和先进个人荣光。速描之一，原《云县报》副总编辑施党，作了大量报道。速描之一，原《云县报》副总编辑吴逵峰，前有记述，劳苦功高。速描之一，原《云县报》记者编辑王应良，我非常尊敬的一位主笔，只要你点击百度搜索，整个互联网上就能看到家乡的大量的新闻文章报道，可谓笔耕不辍，劳苦功高，我的自传也送给了他一本。速描之一，原《云县报》副总编辑张建萍，经常看到现场采访报道的身影。速描之一，原《云县报》编辑室主任木永明，也是一样的。速描之一，原《云县报》编辑室钟铭凯老师，不再多说。速描之一，《沈仕春：宣传战线的“兵秀才”》，2021年10月18日，临沧日报记者罗新祥采访报道。2008年，他被调到县委宣传部，开始了云县文艺界工作，编辑地方文艺刊物《澜沧江》，2019年，因工作需要，他被安排到云县融媒体中心新媒体部等，系现在云县活跃的宣传写手。速描之一，原县教育体育局被抽调到县委组织部的查志娟，当时成为临沧日报云县主要写手。速描之一，调到县委办后，爱好写作的邱国耀成为临沧日报云县主要写手。速描之一，《段群英:争做新时代的好记者》，2021年7月7日，《临沧日报》2版要闻经济版。段群英是凤庆县融媒体中心的一名记者，2008年进入新闻工作岗位，一干就是13个年头。13年来，她奔走在新闻采访第一线，用手中的笔和镜头记录着凤庆的变迁，用双脚丈量着凤庆的每一寸土地，认真地讲述凤庆故事，传播凤庆声音。在日常工作中，她刻苦钻研业务知识，努力提高业务水平，很快成长为部门的业务骨干，积极参与重大任务报道、主题宣传，采写稿件积极上送省，市、国家级媒体。一分耕耘一分收获，努力的汗水没有白流。从2008年至今，段群英共采写新闻3000余条，20多部优秀作品获省、市优秀新闻作品奖。获得优秀外宣工作者3次、五一巾帼标兵2次，先后获得先进工作者、优秀共产党员等荣誉称号。她说：“我是宣传战线上的一名党员，所以要冲锋在前，要有孺子牛一般的精神，对待每一次采访任务都必须做到招之即来，来之能战，战之必胜，所采写的新闻稿件要做到准确、及时、真实、全面。”（源自市党报）

外宣工作业态举例参考：2023年，沅陵县新闻宣传工作全年发表新闻外宣稿件6000余篇（条）次，其中，在中央级主流媒体发稿553篇（条），在湖南日报、湖南卫视发稿102篇，在怀化电视台、怀化日报、边城晚报559篇（条），省、市主流官网5000余篇（条），全面展示了沅陵全方位推动高质量发展的生动实践和显著成效。

这个时刻，让我们共同为《临沧日报》的荣耀高歌。从1987年11月10日《临沧报》试刊第1期到2024年7月26日，是《临沧日报》出版从第1期到第10000期，其间铺陈的是37年的时光。37年来，几代临报人接续奋斗，用心用情用力书写了临沧党报一个又一个的时代荣光。37年来，《临沧日报》还热情讴歌、倾心宣扬了一批又一批先进典型，吴光林、张从顺张子权父子、罗金勇、毕世华、毕家富、李忠玉、鲍卫忠、赵跃芳、禹改子……这些在不同历史时期闪着光芒的名字和他们的先进事迹，都因为在《临沧日报》的重要版面、重大报道中，而让更多的人了解，营造了浓厚的“学习榜样、崇尚榜样”氛围，让临沧这座“英雄的城市”的星空显得更加璀璨。（源自市党报）

2024年12月25日，当看到我的又一篇新闻报道文章刊载《中华工商时报》（《拓展平台 内引外联 加快发展 云南云县推进县域经济发展》），我万分激动，从一位年轻写手，成长为资深通讯员，我的“作战室”（戏称办公室）春秋，不说有没有劳苦功高，但功在是问心无愧的，一句话，只要勤奋劳动，理想就在眼前。

作者简介：马东文，佤语名尼嘎·雅蓉，男，汉族，本科，供职于云南省临沧市云县委统战部县民族宗教局，县管副科，解放军二野四兵团13军39师115团亲属，获各级表彰奖励34个次，云南省纪实文学学会会员。著有《滇鲁情缘》、《黄河谣》诗文集，文学作品见诸《拉萨晚报》等四十多种报刊杂志，主要研究（宣传）方向：统一战线理论与实践、民族文化、意识形态工作、旅游与现代园林城市、边疆民族地区基层组织建设、民族团结进步示范区建设与示范创建、澜沧江文化品牌、世界佤乡品牌形象等。