9月18日至21日，文旅深度融合“盐城路径”调研总结暨2024“品读中国·品味NICE盐城”名家行活动在江苏省盐城市举办。活动由中国旅游出版社主办。

活动期间，由全国知名专家、作家、摄影家、资深媒体人、文旅达人等20余人组成的调研采风团，走进大洋湾、东台黄海森林公园、西溪天仙缘景区、中华麋鹿苑、荷兰花海、九龙口淮剧小镇等旅游景区、度假区，对盐城的文旅资源、特色旅游产品以及文旅深度融合经验做法进行深入调研，并为盐城文旅深度融合高质发展建言献策。

在9月21日举行的调研采风总结座谈会上，盐城市委常委、宣传部部长陈卫红表示，近年来，盐城聚焦“盐城，一个让人打开心扉的地方”，发挥世界自然遗产和国际湿地城市独特优势，打响“Nice 盐城”品牌，持续推动旅游高质量发展。全市现有国家4A级以上景区24家，省级旅游度假区7家，今年上半年接待游客量3213万人次，同比增长51%。通过举办此次活动，盐城将充分吸纳各位专家学者提出的宝贵意见，助力盐城文旅深度融合发展。

盐城市文化广电和旅游局局长袁国萍介绍，近年来，盐城以“新布局”激发“新动能”，全域联动赋能发展；以“新IP”打造“新标识”，持续升温特色品牌；以“新应用”汇聚“新流量”，融合创新“旅游+”路径；以“新需求”引领“新供给”，不断提升旅游体验。黄海森林公园、荷兰花海等景区远程号召力不断增强，“到盐城嗨周末”获评文化和旅游部旅游宣推优秀案例，新四军纪念馆、中国海盐博物馆晋级国家一级博物馆。

座谈会上，北京交通大学现代旅游研究院院长、世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉，中国社会科学院财经战略研究院旅游与休闲研究室主任戴学锋，北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院院长厉新建，世界旅游城市联合会执行主任才华，文化和旅游部全国公共文化发展中心综合管理处副处长张巍韡，中国城市发展研究院战略咨询委员会副主席高致庸，北京交通大学经济管理学院旅游管理系主任王学峰，新时代文化旅游研究院院长吴若山等调研采风团专家分别作交流发言。        

调研采风团成员一致认为，近年来，盐城市深入挖掘“四色”文化资源，创新打造特色旅游产品，形成了更有“诗意”的文旅融合创新发展路径，为旅游高质量发展提供了“盐城实践”。未来，盐城要把握好“世界自然遗产”“国际湿地城市”两块金字招牌，进一步确立目的地旅游形象，努力寻求机制突破，拓展旅游市场，持续推动旅游高质量发展。     

中国旅游出版社党委委员、副社长胥波表示，作为一个没有名山大川的城市，盐城发展旅游的先天优势并不特别突出。然而，通过一段时间的观察和本次调研，可以看到，盐城文旅人坚持守正创新、融合发展、提质增效，通过高位推动、实干巧干、持续发力、多点崛起，在文旅深度融合上探索出特色经验路径，值得研究、观察、总结、推广。作为文化和旅游部唯一直属的中央出版传媒单位，中国旅游出版社发挥专业优势策划组织了本次调研采风活动，期待资深专家学者为文旅高质量发展发现总结出生动实践和可资借鉴的样本。

据介绍，中国旅游出版社深耕行业近50年，长期关注、总结、推广文旅行业的生动实践和发展经验。近两年，中国旅游出版社以“美好生活体验空间 美丽中国推广舞台”为主题定位，以“品牌赋能+整合营销”的方式，与各地合作共建“中国旅游书店”新空间，策划举办“品读中国”名家行、“书香中国”大讲堂等系列品牌活动，汇聚行业内外力量，为各地文旅消费提质增效、文旅深度融合发展贡献智慧和力量。2023年，“品读中国”名家行系列活动并凭借“活动形式丰富、传播方式新颖、宣传效果突出”，被文化和旅游部评为“2023年全国国内旅游宣传推广优秀案例”。