作者：贾楠 马朝丽

2023年的河北旅游市场，可以用“火爆”来形容——省文化和旅游厅数据显示，2023年1至11月，全省共接待游客8.06亿人次，实现旅游收入9123.67亿元，分别恢复至2019年同期的110.05%和108.48%。其中，接待京津游客1.11亿人次，占全省游客总量的13.8%。

“这么近，那么美，周末到河北”何以成为新时尚？

这里区位优势独特。河北内环京津、外沿渤海，京津冀主要城市1至1.5小时交通圈加速形成，旅游出行十分便捷。

这里旅游资源丰富。河北是全国唯一兼具海滨、高原、山地、丘陵、盆地、平原等地貌的省份，是浓缩的“国家地理读本”。拥有“东方人类从这里走来”“中华文明从这里走来”“新中国从这里走来”三大名片，历史悠久，文化厚重。

叫响“这么近，那么美，周末到河北”，河北省不断推出新政策，着力培育新业态、开拓新市场，一个文旅融合、全域全季的旅游强省正向我们走来。

推出新政策，助力文旅市场恢复振兴

一项利好政策，能对文旅市场起到多大的撬动作用？河北给出答案。

2023年12月23日，周六。上午10时许，一辆北京牌照的旅游大巴缓缓驶入沽源县库伦淖尔旅游度假区停车场。30多名游客依次下车，跟随导游进入景区。

此时，大巴司机赵国民开始打扫车内卫生。得益于河北出台的旅游包车周末和节假日免费通行高速公路政策，他2023年没少往秦皇岛、唐山、保定等地送游客，“今天这趟走的是京礼高速、首都环线高速，明天回京，来回一趟比原来少缴300多元高速通行费呢。”

2023年3月31日实施的旅游包车周末和节假日免费通行高速公路政策，为河北旅游添了一把火。截至2023年11月26日，全省高速公路累计免费通行旅游包车69.79万辆次，相关单位累计免收通行费1.1亿元，带动游客增长率超过10%。

2024年，该政策将继续在全省范围内实施，持续为旅游市场助力。

三年疫情，文化和旅游行业受到严重冲击。提振行业发展信心、推动文旅市场恢复振兴，河北因地制宜推出了一批有分量、有力度、利长远的政策措施，为旅游市场复苏回暖注入“强心剂”。

送政策纾困。2023年5月，省政府办公厅印发《关于推动文化和旅游市场恢复振兴的若干措施》，从优化旅游产品结构布局、促进文化和旅游消费、优化文旅领域营商环境等6方面发力，提信心，重实效，推动文旅行业恢复发展。

送服务解难。建立河北省金融服务文旅产业高质量发展工作机制及金融政策服务“工具箱”，围绕文旅企业信贷需求，搭建银企对接平台，为文旅行业恢复发展注入金融活水。

送支持助力。“多亏了省文化和旅游厅多次组织专家实地‘会诊’，帮助街区在挖掘文化内涵、丰富服务业态等方面进行整体提升，前不久街区被评为省级夜间文化和旅游消费集聚区、省级旅游休闲街区。”深泽县滹沱云渡特色商业街区运营方——河北守艺文化旅游集团有限公司深泽项目经理陈羽说。2023年，省文化和旅游厅实施“送服务、促发展”专项行动，共帮助协调解决急难愁盼问题近800个，助推文旅项目加快落地。

培育新业态，不断激发旅游市场活力

碧流烟波似仙境，桨声灯影赛江南。2023年9月24日晚，唐山河头老街，一场精彩的夜游活动，拉开了第七届河北省旅游产业发展大会的序幕。

数十个巨型“唐”字灯柱立于水面之上，火红的唐风灯笼两岸绵延，光影交织中，花船巡游、非遗展演……升级版的唐山河头老街一经亮相，迅速成为热门夜游打卡地。

本届大会突出“这么近，那么美，周末到河北”主题，一个个旅游新业态项目格外吸睛。

城市体验、工业研学、文化遗产、乡村休闲、滨海度假，大会创新打造16个观摩项目、46项业态和10项文体赛事活动，向世界递出了一张闪亮名片。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。当文化“遇上”旅游，新的经济业态被催生，文化产业价值被重塑。

一千个读者心里，有一千个版本的《红楼梦》。在廊坊，“只有红楼梦·戏剧幻城”为每位读者打开寻梦之门。

沿着弯弯曲曲的小路，走入一个个迷宫幻境，12个剧场穿古越今，演绎着不同的“红楼故事”。如梦如幻的沉浸式戏剧互动空间，让天津游客张安智忍不住赞叹：“仿佛走进书中！”

新业态、新玩法激发旅游新消费，新产品、新场景焕发文旅新活力。

崇礼体旅融合“燃动”京张，邯郸“战国袍”掀起国潮消费热，平山“红+绿”拓宽红色旅游新路径……河北创新思路，用活特色资源，丰富旅游产品，用“旅游+”打开产业发展新空间。

2023年1至11月，全省共推进建设文旅项目869个，建成了山海关中国长城博物馆、七里渔田小镇、河头老街等一大批新业态项目。“这么近，那么美，周末到河北”，正成为看得见的风景、听得到的故事、心向往之的诗与远方。

拓展新市场，让河北旅游出圈又出彩

董宇辉来了！2023年11月18日晚，正定古城阳和楼，东方甄选主播董宇辉将镜头对准粉丝们，带领大家齐声高喊“这么近，那么美，周末到河北”，现场一片沸腾。

短短6天，18次登上热搜、热榜……2023年11月18日至23日，省文化和旅游厅邀请东方甄选走进河北。通过“文旅+电商”直播，河北特产、美景、文化在全网深度传播，相关信息和话题总浏览量达到15亿。“没想到，河北是被低估的宝藏！”“天啊，原来河北这么美。”看着直播，网友们纷纷表示“我想去河北”。

推出“乐游京津冀一码通”，三地2500余家文旅企业入驻；

邀请社会各界名人、网红达人等出镜为家乡代言，全网播放量达4.6亿次；

与京津饿了么、美团等平台和燕赵福嫂家政公司合作宣传文旅品牌；

举办坝上草原欢乐季、长城之约金秋旅游季、“超有范”冰雪节等特色主题活动；

…………

创新旅游宣传方式，河北多方位、立体化、集中式精准开展营销宣传，形成裂变式传播效应。好山好水加上新玩法，让河北旅游一次次火爆出圈，引得大量游客线上点赞、线下打卡。

不止“请进来”，还要“走出去”。提升“这么近，那么美，周末到河北”品牌知名度和影响力，在吸引京津游客的基础上，河北省大力拓展周边省份来冀客源市场。

2023年10月27日，“这么近，那么美，周末到河北”宣传推广活动走进河南，11月9日走进内蒙古，11月15日走进辽宁，12月18日走进山东。

奖励引客入冀、减免景区门票、自驾游加油优惠……持续扩大文旅“朋友圈”，河北省用满满的诚意，吸引更多游客走进河北。

“通过这次活动，我们对河北的旅游资源有了深入了解。”参加完河北文旅在辽宁的推介会，中国旅行社总社（辽宁）有限公司公民旅游中心副总经理马秀金表示，今后将加大开发设计河北精品旅游线路力度，和河北同行一起推动两地游客互送。

如今，“这么近，那么美，周末到河北”品牌影响力已经辐射全国，走到了海外。抖音最新发布数据显示，河北已成为华北重点旅游目的地，2023年河北旅游相关短视频数量破亿，“河北旅游”搜索量同比增长539%。