一、企业产品品牌宣传的“美学性”

     作为产品品牌宣传，一定要让最广大消费者乐意接受，从感情上觉得购买你的产品是一种愉悦与享受。

      举例：“农夫山泉”的品牌宣传。首先是品牌名称创意好，不追求“高、大、上”和所谓的“洋气”。“农夫”、“山泉”都是十分美丽的名词，两者集合在一起，更能勾起消费者的美丽遐想。广告语更棒：“我们只是大自然的搬运工”，又一下子抓住了消费者崇尚天然的心理，多亲切、自然呀！农夫山泉的成功，我认为是品牌策划的成功，起码是立了头功！

      再举一个成功的广告语案例。那个时候，虽然国家不允许香烟作广告，但是企业隐形的宣传语同样起到广告的效果。2001年左右，淮阴卷烟厂在淮阴日报上公开征集宣传淮阴卷烟厂的广告词。最后，在众多应征作品中，“往事如烟，忘不了的还是那条大运河。”被选为首条，获一等奖。这条广告词的创意好。为何？大运河是淮阴大地的母亲河，这地域特色极其浓厚。另外就是“大运河”牌香烟，曾是淮阴卷烟厂的当家产品，在江苏周边知名度极高。“那条大运河”既指地理概念的大运河，又寓意一条“大运河”牌香烟。这样的广告词，十分美丽，一语双关，能不为之叫好吗？所以说，淮阴卷烟厂的这一条企业宣传语以及征集过程，是具有教科书式的成功案例。

    二、企业产品品牌宣传的“包容性”

      企业产品品牌宣传的目的，是要争取最广泛的消费者，多多益善。消费者多了，才能有销售，哪怕薄利，多销也有利。哪有将消费者向外推的道理？我想，这是每个企业的经营之道。

      但是，有的企业在企业产品品牌宣传方面，不是这样做的，而是自我封闭，人为画圈，将消费者拒之千里之外。有人会说，哪有这样的企业？

      我就来说一个这样的案例：北京一家白酒品牌宣传，有一段时间是这样宣传的：“XX牌酒，为北京足球队加油！”乍一看，很给力，借北京足球队提高酒的名气，扩大品牌的消费群体。但是，足球比赛是有对手的，是有胜负的，是胜者快、输者憾的。你这酒如此宣传，在全国足球比赛期间，天津、河北及其他地方的球迷能支持你吗？平时也不会买你的帐！这不就是自我封闭、人为画圈吗？不考虑外地消费者的情感因素，活生生的将更大的消费群体拒之千里之外。企业产品品牌宣传不能让消费者有违和感、敌对感。实践证明你的广告语失去了“包容性”，当然被淘汰了。

   三、企业产品品牌宣传的“智慧性”

      产品品牌宣传要特别讲究，要“千锤百炼”，经得起推敲，经得起“研磨”，让人觉得得体、适宜，自然而然地“就范”，不知不觉地接受，这就是产品品牌宣传的“智慧性”。

      举一个著名品牌宣传语变化的案例，就足以说明“智慧性”的重要。“XX之家”，是众所周知的著名品牌，广告到处可见。10年前，它的广告语是这样的：“一年逛二次XX之家是睿智的”。我以为，它的原意是鼓励消费者每年来“XX之家”消费二次，乍看也不错，鼓励消费者嘛。但是，再细品，就觉得这句话有哪里不对劲。为何一年去二次是“睿智”的，那去一次肯定是“不睿智”的了。那去三次、四次或更多次，是不是“愚蠢的”？从字面上分析不就是这样吗？多不智慧的广告语呀？后来，这句广告语被这样的广告语所替代：“逛XX之家，每次都有新发现”。这是一条多么智慧的广告语呀！它不限定消费者去的次数（当然是越多越好），传递了这家企业新产品新款式不断出新的形象。好创意！

    四、企业产品品牌宣传的“清晰性”

      企业产品品牌的宣传，要抓住特质，要简洁明了，十分清晰的表达你的意思，而不能含含糊糊，让消费者“云里雾里”。

      企业产品品牌的宣传是一门科学，是直接关系到产品形象与企业形象的重要课题。这个问题解决得好，它所产生的作用不亚于企业解决一个技术问题，不亚于成功开发一个新产品。这个问题解决好了，“四两拨千斤”，相当于“一条广告语，激活一个厂”。投入少（请专业团队或广泛征集），产出高，何乐而不为？

      企业要真正重视企业产品品牌宣传工作，这是企业的“软实力”转化为真金白银的特别手段。要认真总结研究，我的企业产品品牌宣传工作究竟如何？在同行业中，我们这方面的工作处于什么地位？可否推倒重来，让人一听一看就耳目一新，怦然心动？

      我相信，企业产品品牌的宣传工作做好了，企业形象进一步提升与巩固了，企业竞争力增强了，企业发展就更有前景了！