兰陵王酒是山东兰陵美酒股份有限公司的高端拳头产品，深受广大消费者喜爱。提到兰陵王酒，不能不先说一说兰陵王。

兰陵王是中国古代王爵，属郡王爵，很多朝代都有册封，其中最出名的是北齐兰陵王高长恭。兰陵王酒的开发，就是由高长恭的生平故事引发出来的。兰陵王高长恭（541年—573年），本名高肃，族名高孝瓘，字长恭，渤海郡蓨县（今河北省景县）人。北齐宗室、名将，神武帝高欢的孙子，文襄帝高澄第四子，中国古代四大美男之一。

有关兰陵王高长恭的记载，见于唐代史学家李百药撰成《北齐书》和稍后的史学家李延寿所撰《北史》中的北齐史部分。《北史》中的北齐史部分，原本就是根据《北齐书》所写，所以两者并没有多少差别。

通过这两部书上的记载，可以看出，第一、高长恭虽然出身皇族，可他的童年并不幸福。高长恭兄弟六人，其它五个兄弟在《北史》中都能找到其母亲的记载，唯有“兰陵王长恭不得母氏姓”，可见高长恭的母亲地位很低下，以至不能记入史书。在这种情况下，高长恭的童年自然不会幸福。第二、高长恭是一个奋发有为的人，高长恭虽然贵为王子，可他从政却是从基层干起，“累迁并州刺史”，通过不断努力，多次升迁，才到了刺史的位置。第三、高长恭曾达到了事业的巅峰。他后来“历司州牧、青瀛二州”、“后为太尉”，“前后以战功别封巨鹿、长乐、乐平、高阳等郡公。”《北齐书》。第四、高长恭的结局是悲壮。高长恭功劳大，威望高，自然引起皇帝的猜忌，虽然他主动贪财自污、称病避祸，最后没有成功，“帝使徐之范饮以毒药”，“遂饮药薨”《北齐书》，年仅32岁。

英雄的人生，都是不平凡的一生。兰陵王高长恭童年的不幸、少年的努力、青年的成就、中年的悲壮，符合中国人传统上对英雄的人设，所以他无疑成了人们心目中的英雄。

兰陵王高长恭不但一生曲折跌宕，而且他身上还具有很多特质。第一就是他的美貌。“长恭貌柔心壮，音容兼美。”《北齐书》，历史上长相好看太多了，但写入史书的却不是很多，写进了史书，那就说明高长恭的美可就不是一般的美了。貌柔心壮，就是有刚柔相济的气质，音容兼美，那就是不但面容好看，说话声音也好听，第二就是他的勇敢。“芒山之败，长恭为中军，率五百骑再入周军，遂至金墉之下，被围甚急，城上人弗识，长恭免胄示之面，乃下弩手救之，于是大捷。”（北齐书），高长恭贵为王公，身是主帅，在战斗中却亲自担任敢死队长，率兵突击，如果不是他摘下头盔，让金墉城上的守军认出，放箭射退追兵，恐怕就要命丧于此了。按军事常理来讲，高长恭的这一举动是不理智的，但却是勇敢的，并最终反败为胜。第三就是他的智慧。兰陵王不是个军事天才，几次领军作战，虽然他是中军主帅，但他深知自己的军事才能不及老将段韶等人，于是放手让其施展才能，才能在几次战役中取得最后的胜利。第四兰陵王是一个仁义的人。“为将躬勤细事，每得甘美，虽一瓜数果，必与将士共之。”《北齐书》，“有千金责券，临死悉燔之。”（北史），平时与人同甘共苦，临死前还把别人给他打的欠条都烧掉了。

1998年前后，国内白酒市场激烈动荡，以生产低端产品为主的山东兰陵美酒股份有限公司在市场竞争中，迅速衰退，急需开发一款高端产品来扭转局面，于是兰陵王酒应运而生。第一代兰陵王产品有三个款式，一星兰陵王、二星兰陵王、三星兰陵王，但这三款产品包装设计简单，宣传上既没有力度也没有特点，尤其三星兰陵王的瓶形，是以徐州楚王墓出土的兰陵美酒坛封上的“兰陵丞印”为蓝本，做成了一个印章形的异形瓶，与兰陵王高长恭的故事十分不搭。所以兰陵王酒产品上市后，没有迅速成长为一个热销产品。

2003年，陈学荣董事长来到山东兰陵美酒股份有限公司，他准确地把握市场脉搏，深挖兰陵王酒背后蕴藏的深厚历史文化，将兰陵王酒分为红、黑两个系列，以热热闹闹的中国红来传达对兰陵王不朽功业的敬贺，以沉稳厚重的黑色来理性解读历史文化，抒发英雄情怀。经过近二十年不断优化改造，目前兰陵王酒已经升级到了第五代，成为热销产品。第五代兰陵王酒有以下几个特点，很好地与兰陵王高长恭的英雄故事相锲合：

第一：兰陵王酒，是王者之酒。兰陵王酒的酿造工艺，来自建立南朝齐梁政权的萧氏家族，与兰陵王高长恭一样，出身名门。在包装设计上，整体以“王”为引，瓶盖是金色密封皇冠瓶盖，彰显帝王尊贵之气；瓶身正看古典编钟造型，倒看是鼎形，钟、鼎都是国家的重器；侧边以金色卷龙纹为饰，整体外形清朗俊美，沉稳大气，其神韵庄重典雅，有王者气象。

第二：兰陵王酒，是智慧之酒。兰陵王酒是五粮酿造，每一滴兰陵王酒的酿造，都采用高粱（甘香）、大米（清香）、糯米（浓香）、小麦（曲香）、玉米（柔香）五种粮食为原料，纯固态发酵；酿造使用兰陵地下丰富的富锶矿泉水，使其酒香协调、酒体丰满、入口绵柔；而且兰陵王酒是由中国白酒工艺大师管桂坤、国家级白酒评委尹福担纲精制，采用传统技术和现代科技相结合的最新技艺。所以说兰陵王酒里，既有传统的风味，又有现代科技的结晶，是智慧之酒。

第三：兰陵王酒，是勇敢之酒。昔日的兰陵王高长恭身先士卒，勇敢冲锋。今天的兰陵人也在陈学荣董事长的带领下，在激烈的市场竞争中，奋勇拼搏。勇于拼搏的精神，随着一杯兰陵王酒隔空传承。

第四：兰陵王酒，是胜利之酒。兰陵王高长恭每每凯旋，则用兰陵美酒犒赏三军，三军将士痛饮兰陵酒，并高歌《兰陵王入阵曲》。所以兰陵王酒，是胜利之酒。若有欢欣鼓舞之事，饮兰陵王酒庆贺，最为适宜。

端庄典型的包装，质量上乘的酒体，优雅细腻的口感。细看一瓶兰陵王酒，不但能看到它如兰陵王高长恭一样俊美的身形，还可以看到它不同凡俗的高贵气质；细品一杯兰陵王酒，不但历史的风云在眼前缥缈变幻，还可以隐隐听到英雄的扼腕叹息。饮酒就是品鉴文化，抒发情怀，兰陵王酒就这样给人们提供了一条品评历史文化，抒发英雄情怀的途径。