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亚马逊发布 2017 全民阅读报告,解析互联网时代下的阅读趋势

作者: 出自:无 加入时间:2017-04-21 点击数: 42 次  自动滚屏(右键暂停)


4 月 23 日是世界读书日,在电子阅读已经非常普遍的今天,关注读书日本身的已经不只是阅读爱好者,可能只是爱上网而已。

现在每个有手机的人都在阅读,不管是主动订阅还是被动推送,我们都无法阻挡信息洪流。那么把眼光放到全国,真实的阅读数据是怎么样的呢?

要说谁能最全面掌握阅读情况,亚马逊应该是有发言权的。4 月 20 日,亚马逊中国发布了「2017 全民阅读报告」,这是亚马逊中国连续第四年发布该报告,数据基于由亚马逊中国、新华网和全民阅读官方网站联合发起的「全民阅读」大调查,报告解析了中国读者在互联网时代的阅读行为和趋势。

电子阅读、纸质书阅读并驾齐驱

电子阅读帮助我们更好地阅读了吗?答案是肯定的。阅读报告显示,有 64% 的读者认为电子阅读促进了阅读量。

这与智能手机的普及是分不开的,相比纸质书,电子书便携,储存量大,而且不受地点限制。除了 59% 的人使用 Kindle 阅读电子书,还有 29% 的人是在手机上完成阅读的。

地跌上的低头族越来越多,放眼望去都是拿手机的,把着纸质书的零星可见。所以经常有这样一种说法,电子书已经全面超越纸质书,甚至有可能取代。确实,电子阅读的普及率一直呈上升趋势,受访者中阅读过电子书的比例比去年上升 6 个百分点,达到 90%。

然而从整体数据来看,还是有 85% 的受访者同时使用纸电两种介质阅读。

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亚马逊中国总裁张文翊表示,为了让中国读者能以各自喜欢的方式阅读书籍,亚马逊中国正在将网上书店、电子书店以及 Kindle 电子书阅读器整合,打造完整的阅读生态。

青年读者成电子阅读主力,后生可畏

电子阅读首先要有设备,虽然手机基本已经普及,但各个年龄段的用户在电子设备上停留的时间会有所不同。年轻人还是电子阅读的主力军。

报告显示,青年受访者(80 后、90 后和 00 后)比较偏好电子书阅读,在过去一年阅读电子书内容占比方面,达 50% 及以上的 80 后、90 后和 00 后受访者分别是 65%、64% 和 56%,明显高于 50 后的 39% 和 60 后的 49%。

说到电子阅读就不得不提版权,毕竟 4 月 23 日同时也是世界版权日。近 7 成的受访者表示愿意付费购买电子书内容,而同样的,青年更愿意为电子阅读付费。

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当然,关于付费不能片面地看。我们的父辈那一代人在这方面有着天然的弱势,他们对虚拟产品付费的意愿本身就低,整个移动支付的主力都在青年一代这里。移动互联网的「原生代居民」对于电子书还有付费阅读比其他年龄段更加接受。

不同年龄段在图书类别的选择上也有所不同。

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  • 90 后、00 后仍有很多处于求学期且对未来充满憧憬,「悬疑推理」、「科幻」、「外文原版」类图书相对更受 90 后和 00 后受访者的喜爱;
  • 80 后处于事业上升期以及或者初为人父/母,不但阅读的目的性明显高于其他年龄段,80 后也比较青睐阅读「经济管理」类以及少儿育儿类图书;
  • 50 后、60 后和 70 后相对其他年龄段已有较丰富的人生阅历,则会偏好选择「历史传记」和「社科人文」类题材的书籍阅读。

阅读和社交、热点已经分不开

天下武功,唯快不破。从榜单上看,电子书读者更易受近期热点的影响。近期电视剧《人民的名义》热播,其原著《人民的名义》纸质图书增长了 21 倍,电子书同比增长了 191 倍。

此外,流行 IP 霸占书榜的同时,经典作品也在时间的磨砺中愈发生辉。2017 年初热播的《朗读者》、《中国诗词大会》等电视节目带火了中国传统诗词经典图书的销量。在节目播出期间,诗词类电子书的销量提升了 154%。

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尽管阅读本身是一件相对独立的行为,但选书和阅读分享却随着社交平台以及数字化阅读的发展以多样化的方式对读者产生影响。调查显示,78% 的受访者选择通过社交平台(微信、微博、豆瓣、知乎等)分享阅读有关的内容,17% 的受访者会在电商平台留下读者评论。

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生活节奏越来越快,对于终身学习时代中忙碌的现代人,碎片化阅读让阅读时刻在线,拥有不可替代的价值。调查数据显示,阅读的计划性与受访者收入呈正相关,收入越高的人群有计划安排阅读时间的人数比例越高。

要成为人生赢家,先捧起手中的书吧。

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