近日，国家卫健委等九部门印发通知，纠正医药购销领域和医疗服务中的不正之风，着力解决群众反映强烈的突出问题。通知要求，深入开展医疗领域乱象治理，惩治“红包”、回扣等行风问题，严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。

       在连续多年的专项治理之后，医疗领域的风气大为改善，最直观的表现就是明目张胆“收红包”的行为少了。然而，堵住了传统意义上的“收红包”，不意味着就彻底消除了这一行利益盘剥的风险。最新印发的通知，专门提及“严查医务人员利用职务之便直播带货”，这显然意有所指。

       医务人员直播带货，特别是在某些网红医生“创富神话”的激励下，不少后来者跃跃欲试。应该说，这一商业模式是非常取巧的：有医生的专业身份打底，更具备成为专业博主的潜质；走红出圈后，也便可以尽享流量红利接广告挣钱……当医生不如当“网红”赚得多，副业比主业来钱快。如是这般，行业内一些人自然趋之若鹜。

       必须承认，医生作为具备学科知识和执业经验的专业人士，在网上科普确实具有积极作用，这个过程是互惠共赢的。而问题在于，在利益诱惑以及流量思维的主导之下，很多医学博主放弃了专业主义操守，在网红化的路上一路狂飙。

      医生想当网红博主直播带货，并无原罪。然而，“利用职务之便直播带货”就是另一回事了。现实中，一些医生放弃操守，或是用“专业权威”为某些不合格商品站台背书，或是暗示、引导自己的患者去直播间下单消费，凡此种种都可视作“职权变现”“以权谋私”，这不只是打擦边球，根本就是越界踩红线了。某些医务人员不是想着治病救人，而是执迷于接单“恰饭”。唯利是图，难免失了医者仁心。

       当下，严查医务人员利用职务之便直播带货固然重要。而放眼长远，还是应该建立起完善的特定事项申报、利益回避和职业防火墙机制。唯有如此，才能从源头净化行业风气，也才能充分规范和保障医生等合理合法利用网红经济“实现价值”。编辑/王帅