张弛有道

      近几年，随着人们生活水平的提高，越来越多的城市和地区，都逐渐加大对文创业态的占比，争相引入各类文创品牌。

       然而当前市场上，大量充斥的却是设计缺乏创意，制造工艺停留在低水平的旅游纪念品。只有文创产品，游客能拿到手上带回家，它是和文化结合起来的东西，是别的东西无法替代的。

        文创产品代表着一个国家、一个城市的旅游形象，它除了带给游客无尽的美好回忆和纪念，更是将当地的历史与文化撒播到了世界的各个角落。文创产品最终还需回归文化的本质，做到与历史、与传统文化的真正融合，从“网红”走向“有故事的智者”，才能具有持久的市场生命力。文旅经营者需要在对文化资源深入挖掘的基础上，融入独特的文化创意，并加以功能创新，以满足消费者审美、使用等多重需求。

       泉城济南作为山东的省会，相关部门一直在为文创产业绞尽脑汁。在2021第2届山东精品旅游文创设计大赛社会组评比中，知名书法家张殷实老师的篆书文创《二安词》篆书卷获得组委会的青睐，并一致给予高度评价，这是传统文化和当地的泉城文化高度融合的一款文创产品。

       “文创旅游产品也要商品化。”开发文创产品要对创意或文化本身进行“接地气”处理，凸显本地特色，同时兼具创新精神，才能分得市场蛋糕。泉水人家文创产品工作室已经把张殷实的篆书进行了深度挖掘。

       文创在路上，篆书已开始会说话，为泉城站台，替传统文化发声。