“亏”的奉献

文/徐全利

       今天打开博客，看到河北长期骑行的老博友“冬天无花季节”说，他做骑行的视频，准备发在“快手”上。当他打开一看，“快手”上全是有关鸿星尔克的。原因就是在本次河南雨灾面前，一个还有亏损的企业——鸿星尔克，竟然捐了5000万元！

       这条新闻，我之前没有见过，《人民日报》，新华社和“央视新闻”都没见刊载。为了弄清真伪，我在“百度”里搜索，果见真有其事。

       据“百度百科”介绍：“鸿星尔克实业有限公司创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。目前已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。”

       “公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。”

       “2021年7月，鸿星尔克为河南灾情捐了5000万物资。去年还亏损了2.2亿，2021年一季度负6000多万。”

       看罢“百度百科”，下面，我再假设一个“向导”，带着我们看看，并随时发些议论——

        “向导”说，鸿星尔克的总裁大名叫吴荣照，有人问：吴总，很想问一下鸿星尔克这个名字有什么寓意，从小一直觉得这是国外品牌，要不是这回知道了，可能会一直这么以为。

       吴荣照回应：鸿星就红星，而且鸿又有“鸿鹄高飞，一举山里”的寓意，尔克就是你要克服，不断超越的含义。

       鸿星尔克为河南灾情捐，本是一件好事，但也有人唱反调，认为是炒作，有人说是恶意行销。是耶？非耶？我们来看看他们的“轨迹”：

       盘一盘鸿星尔克的过往，纠正那些不良人的看法。在2013年向福建省残疾人基金会，捐赠2500万；2018年捐赠价值六千万的服装，以改善贫困和残疾家庭的生活条件；2019年在自身经营状况极不乐观的情况下，向中国残联捐赠一个亿；2020年武汉疫情捐赠一千万物资，包括口罩、消毒液、防寒服等；2021年捐赠5000万驰援河南！

       “向导”介绍说，有人觉得其徽标不好看，像高跟鞋少了一个跟，所以到门口就很排斥，要不是这次的举动，估计这辈子也不会买。其实这么好的质量和这么有担当的品牌，为何过的如此艰难！我觉得太过低调，有质量做为底气，何不高调几次？！

       “向导”继续介绍说，他们每次捐款都非常低调，这次如果不是被细心的网友发现，我们都不知道这样一个企业如此低调。你再看看他们的直播间，连空调都不舍得买，平时的直播间一场下来，好的时候才卖几千元，不砸钱不做广告营销，甚至连微博会员都不舍得开，就是这样一家企业，在河南水灾中一下捐款5000万，这是炒作或恶意营销吗？

       经向导介绍，鸿星尔克一个值得尊敬的企业。就在7月24日的凌晨2点，鸿星尔克总裁吴荣照在微博发文说，公司通过近几年的调整，已经取得了不错的经济效益，面临转型的过程纵然有些艰难，但是也没有像社会上调侃说的“濒临破产”。

       虽然不是“濒临破产”，但还是负债，也就是背上仍有重压。在重压之下不忘奉献，对于这样有担当的民族企业，我们能不称赞，却反而中伤其炒作乃至恶意意销？还有很多的国民品牌的企业在默默地做着奉献，他们又怎么想？我们的国家在强大，我们国民企业有担当，作为我们是祖国的一分子，我们是不是要为我们国民品牌鼓劲呢？

       红星尔克，灾难面前都有他出手，一家真正的中国企业，良心企业在这里！虽然他们是一个亏损企业，却给河南捐款5000万，体现了“一方有难，八方支援”。那么，一家亏损企业，是否也需要“八方支援”？在河南受灾面前，他们的乐于奉获，是否会“滴水之恩，涌泉相报”？

       就是这样的一个企业，我们有什么理由不敢买他的产品呢？更可贵的是直播间买的鞋子最贵的不到300元。我带着这种心情，再请“向导”带着我们，看了7月27日《楚天都市报》所载，“极目”新闻记者来到位于厦门市思明区花莲路11号的鸿星尔克总部大楼，门口成堆的人举着手机仰头拍摄大楼，有网红专程前来拍视频，一些主播成群结队开直播“蹭热度”，这里已成了新的网红打卡地。

       “极目”新闻记者探访了厦门市区内的两家鸿星尔克门店，其中一家位于厦门加州商业广场内，店内顾客张女士称，自己是专程带着孩子来鸿星尔克购买鞋子的，“线上抢不到，刚好这家店不远，就特地赶来了。”一名店员表示，前两天自己本想给自家孩子也买一双的，但是生意太火爆，害怕没货了就没买。

        “最多的时候有人一口气就买了好几千块的，提着一堆袋子离开，现在有不少鞋子都断码了。”该门店另一名店员称，目前库存还算是充足，有很多人都是慕名而来。随即，店内一名女士便提着三个鸿星尔克纸袋离开。

       他们家的东西也不贵，质量也行，逛街走到附近了，刚好最近鸿星尔克比较火爆，就来看看。”市民何先生说，因为店内没有他能穿的尺码只好放弃购买。

       据网友在社交平台发布的视频显示，多个城市的鸿星尔克门店都是排起长队抢购，开封一家门店内模特身上的衣服都被扒光。厦门市两家门店工作人员表示，近几天销量陡增，从上班就开始忙，通常晚上的生意最好。

       中南财经政法大学营销管理系主任、新媒体营销研究中心研究员杜鹏副教授接受“极目”新闻记者采访时表示，此次鸿星尔克的走红可谓是多赢，有众多值得学习之处。杜鹏认为，鸿星尔克这次的走红是顺应了趋势，抢占道德制高点、践行企业社会责任。这样的行为很常符合中国传统的价值观念，在消费者心中留下了一个很好的印象。

       我们看完了“极目”新闻，辛苦“向导”了。“再见”之后，我又重回博客，见博友再到“快手”企业店一看，货全卖空了，还有大量的网友在要求上货 。这位老博友也尽了自己的一份爱心，一家三口人人捐献。他感慨地说，他们的捐献不过是在他们很容易承受的范围内，而一家还在亏损的企业，真是尽了全力献出了自己的爱心。我们的中国人，也同样用爱心支撑起了这家企业，这样的企业多了，中国还能不强大？

       一场大灾难显示出了中国人的团结，一场灾难才是真正的照妖镜：有的像展翅高飞的天鹅，有的则是乌眼鸡！

作者简介

徐全利，男，1956年生，湖北作协会员，退休公务员，已出版杂文集系列“谭”。