近日，康巴藏族少年丁真的一则短视频刷爆全网。不单有官媒的力挺，还有各新媒体平台的竞相发酵，先是由丁真家乡归属之争，再有各兄弟省份联袂P图蹭热度，最后丁真用“家在四川”结束了这个热度不俗的网络小舆情。丁真堪称新晋流量小生，他的红，带火了他的家乡---四川甘孜理塘，他的红，并未走传统流量明星的套路，如今，丁真的新身份是理塘旅游形象大使，拒绝商业片约。

昔日放牛农娃，今日旅游大使，看似是互联网在成就神话，背后却有偶然中的必然。他的意外走红，就像很多偶像明星意外参加影视院校选拨一样，他也是误入摄影师镜头的那一个，就是几秒钟的纯真微笑，点燃了万千观众的关注热情。这也引发我对于城市文旅宣传片的思考，在《丁真的世界》短视频中，我们见证了原生态城市文旅宣传片的魔力。

所谓原生态城市文旅宣传片就是利用地域的独特资源，融入代表性元素，简单真实，不冗杂，并将区域固有的元素通过创意方式组合呈现出具有特色的可追溯的视觉效果。

一、打好城市文旅宣传组合拳

截至2020年3月，中国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%，手机网民规模8.97亿，网民使用手机上网的比例达99.3%，无独有偶，截至2020年8月，抖音全球月活跃用户超过5亿，今日头条已有超过5.5亿的用户，日活跃用户超过6000万，从年龄分层看，24-30岁的用户接近47%，这是消费新势力，引导着互联网审美导向和消费方向。与此同时，不断增长的用户数量，覆盖着中国不同层次的互联网用户。

客观来看，移动互联网时代，流量在哪里，关注度便在哪里。流量来自哪里，它可以是一个热搜话题，一篇爆文，一组美图，一部影视剧，一个宣传片、纪录片，而做到流量金字塔尖需要有高质量的内容，只有高质量内容带动下的流量才有正向反馈，负面内容带来的流量负效应也是相关舆情攻关要警惕的方面。所以，在这样一个一切皆有可能的时代，流量正反馈是我们需要追求的目标，流量负效应是我们需要正视的问题。

在5G和移动互联网不断发展的背景下，城市文旅的宣传也要打组合拳，而且要高度重视移动互联网和新媒体传播效应。所谓的组合拳指的是以纸媒、纸刊、户外大屏、公交站牌、车贴等传统传播路径为基础，不断融合创新，利用新载体、新创作媒介、新技术等创作出适合新时代背景下的内容，依托流量聚合平台分发传播。

与此不同的是，短视频《丁真的世界》对于理塘文旅的带动是瞬间引燃全网的，而且这个流量是特别正向的反馈。理塘文旅也是第一次碰上如此幸事，国资背景的公司破格录用了丁真，为避免其不被网络过度消耗，允许丁真边工作边学习，成为家乡文旅的代言人，除了视频本身带火了理塘文旅，其实，理塘文旅自身的联动反应本来也是一次成功的营销，它为理塘文旅迎来了口碑，也让我们看到了国企的担当与责任。这件事的确改变了一个少年的未来，一个未走出理塘县城的纯真少年就这样邂逅了意想不到的机遇，并成为全网关注的焦点，别说在偏远地区，即便是发达地区，也并非偶然靠策划就能轻松做到。

丁真成功的背后，其实代表了很多中西部坐拥独特自然生态资源，而又相对贫困地区如何利用资源做好致富文章，是很好的启示，这里面不得不说中国实现全面脱贫过程中，有很多扶贫干部倾力扎根基层，为实现全面脱贫贡献出了智慧。理塘县于今年2月才摘掉贫困帽，可以想象，丁真带动理塘文旅之后，复苏后的文旅经济将为理塘带来新的经济增量，如此实现了正向循环，真正实现了文旅产业助力区域经济发展的现实，让脱贫之后的地区靠产业内生增长避免返贫，这理应是脱贫攻坚的要义。

二、原生态文旅宣传片的未来

每个城市都有自己的旅游宣传片，而每个宣传片理应有自己的专属调性，以彰显城市独特气质。实际上，我们已经出现了对城市旅游宣传片的视觉疲劳，一方面是因为城市宣传片的同质化，拍摄手法上、内容选材上、甚至背景音乐也是，另一方面是城市旅游宣传片无法与时俱进，停留在传统消费者审美取向上，难以契和新生代的新需求。

要么什么不要表达，要么一针见血。对于文旅宣传片，也是这样，不单出于目的地旅游营销，也是与城市文旅风格协调的考量，抛开大而泛，聚焦美而精。于无声处浸入观者心脾，原生态风格的文旅宣传片，直抵内心，触动灵魂深处，它表达了众口一致的美好和追求的境界。在时空交错中，有种置身其中的错觉，没有任何雕琢，尽情展示它的本真。

打造富有生命力的文旅宣传片，取决于如何对待你的观众。挖掘与众不同的点，让观众产生共鸣。选择恰当角色诠释宣传片的主要意图也是重要的一环，本地人、外来者都可以讲述一个区域的文旅故事，主角光环可以与区域特色融合表达，自然率真不做作的视觉效果最能打动人心。

具体到宣传片拍摄执行层面，原生态文旅宣传片追求极致的美，自然景观的原生态，人物服饰、妆容的原生态，故事脚本纯粹，以主人公的视角巧妙串联起来文旅景点，动静结合，现场音乐和背景音乐完美融合，叙事完整、连贯。

我们通过《丁真的世界》爆红来看，原生态文旅宣传片具有很大的潜力，它触碰到每个人灵魂深处的向往，片子所呈现的纯真世界涤荡着处于嘈杂快节奏的人们的内心，进而由宣传片的美好到追寻这份美好，无形中带动目的地旅游营销。

无独有偶，我们也可以看到一则新疆昭苏县女副县长贺娇龙身披红斗篷，雪地中策马的飒爽英姿，官员为旅游宣传也不新鲜，然则这个短视频也别有一番风味，片头的万马奔腾，雪尘飞扬，雪地奇观，片尾，女主策马的身影犹如侠女归来，自带气场。无疑是一次为天马之乡的昭苏做了一次帅气的推介。尽管短视频仅有24秒，但已经足够，表达的元素足够清晰和震撼，冲击力很强，完全符合原生态文旅宣传片的气质。

短视频火爆仍需要官媒和地方媒体的联合加持，这样可以让流量更持续有分量。此次人民日报、新华网等主流媒体传播丁真原生态有温度的视频，彰显出主流媒体大号网络传播助力区域经济发展的价值。据悉，丁真目前还不会互联网发文，包括理塘文旅团队在内，也不知道哪些内容该发，谨慎之余，也是国资背景的文旅企业面对新形势下新媒体自我推介的转型探索。理塘文旅公司负责人杜冬冬表示，之所以拒绝选秀综艺邀约，主要基于对丁真的保护和培养，不过度消耗流量，让他的流量变成可持续的流量。我们从中可以看到一个正向流量的价值，而发挥这个流量的最大效能要注意不能拥有急功近利的短视思维，尤其占据庞大的网络公共资源与公众审美疲劳偶遇的时候，当人设出现小问题、当个人成长无法满足公众期待、当丁真的“候补”出现的时候，有可能正反馈逐渐消弭，便会盛极而衰，正所谓得失皆“形象代言人”。

不少城市的文旅官微@理塘丁真，到自己的城市看看，由此引入的话题掀起各地文旅推介新样式。此刻，我也想@丁真，古城商丘的大门随时为你敞开，待你想出去走走的时候，商丘可以成为你了解华夏历史探源人类文明的最佳目的地。当然，我们也相信商丘本土版的“丁真”也是存在着的，缺少的是发现美的眼睛和引爆它的契机。