浅谈企业网站建设该如何定位
作者： 无 出自：无 加入时间：2011-12-9 22:18:23 点击数：221次 自动滚屏（右键暂停）
定位您的网站，首先要明确定位营销网站的诉求风格，一般来说，网站在诉求风格上有理
性诉求和感性诉求及综合型三种，任何营销性的网站都面临这样一个选择：你应该将“诉求
”和沟通策略建立在一种由不容置疑的证据所支持的主张上呢，还是应该建立一种被顾客“
感觉”良好的情感诉求呢？一般来说，理性诉求强调理论及逻辑性，以事实为基础，以介绍
性文字为主；感性诉求则强调直觉，以价值为基础，以形象塑造为主。
强调理性诉求的网站以事实为依据，以产品或技术为核心，通过产品或技术，突出企业
特点，进行营销活动，着力点在产品或技术的视觉冲击力和吸引力。这种类型的网站往往在
对产品或技术方面不惜笔墨，以理性诉求确立其营销地位，力求在顾客心中营造一种技术领
先的氛围，从而产生对企业的信任感。
显然，这类站点在设计方面相对要求不高，但一定要在技术、产品的宣传、展示以及应
用和对实际的具体作用等方面下力气渲染，并在风格上一定要保持一致，最好与企业的CI形
象一致，以保持企业在消费者网上、网下形象的连续形象，从而树立巩固的地位。
强调感性诉求的网站多以树立企业形象为主，以服务为导向。
这里的服务有两方面含义，一是本身企业提供的就是服务，如服务行业；二是企业的售
前、售后服务。通过服务提升企业在客户心中的地位，从而促进营销，这一类型则一定要注
重网站的风格设计和创意，以感性诉求为主，着意渲染或营造一种特有的企业氛围，着意体
现一种网站或产品及服务的价值感，决不能平铺直叙，更不能只是将传统的服务搬到网上来
，目前绝大多数网站就是这样，我们提供什么什么服务，欢迎与我们联系，等等，试想，互
联网只是一个虚拟的环境，您没有给浏览者营造一种可信的氛围，人家凭什么相信你的服务
呢？现实中企业的信誉在网上一样有效。
你可能找不出自己真正具有实力的地方，不要紧，我们可以通过网站建设，回过头来审
视一下自己的公司、企业，重新为企业塑造一个新的形象定位，并在以后的运营中下力气加
强建设，从而在行业中独树一帜，力求在顾客心中营造一种崭新的形象，并产生信任感。
上一篇：
中小企业网站建设如何选好域名
下一篇：
网站建设过程中要考虑哪些优化问题?
评论列表